数字经济背景下会展营销的实践策略研究

数字经济背景下,我国不断加快展览强国的步伐,各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力,与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入,会展业创新转型脚步加快,挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业,行业发展中积累的利润通常流向个人,再投资的概率相对较低,导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来,腾讯、阿里等企业陆续进入会展业,对传统会展企业发展造成一定冲击,在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新,切实提升自身的市场竞争力。基于此,本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性,研析数字经济背景下会展营销存在的问题,并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略,以供行业参考。     

数字经济背景下我国会展业转型升级研究

会展业具有集约性强、带动性强、辐射性强及服务大众的特性,在改善城市商业环境、推动经济发展、促进城市转型等方面起到了突出作用。数字经济时代,会展行业迎来了新的发展机遇,同时也面临着新的挑战。本文研究发现：为顺应经济高质量发展的需求,需要充分利用数字经济推动会展行业转型升级。基于数字经济背景下我国会展业发展面临的困境,应通过构建平台,打造数字化信息管理平台;创新模式,建设“线上+线下”的会展模式;筑牢基础,完善展会基础设施;人才培养,打造专业会展团队等措施加快行业转型升级的步伐,为我国经济和社会发展强基赋能。     

数字经济时代会展业绿色发展的实践路径

数字经济时代下,会展业必须全面贯彻落实可持续发展战略与双碳战略理念,加快推进会展业绿色、低碳、高质量发展。传统会展项目在场馆建设、客户服务、一次性用品消耗、交通出行等方面存在资源利用率不高、环保性较低等问题,在一定程度上制约了会展业的发展。利用数字经济赋能会展业绿色转型,并基于可持续发展战略推进绿色会展发展,不仅可以提高会展活动的资源利用率,降低会展活动给周边环境造成的不良影响,还能以数字技术助力会展产业结构向低碳转型。鉴于此,本文利用分析法与综合法,分析数字经济时代下数字技术对会展业绿色发展的影响,阐述绿色会展的评价标准,并提出数字经济时代会展业绿色发展的具体实践路径,以期为推动会展业绿色转型发展提供参考与借鉴。     

虚拟数智技术助力智慧会展发展新方向

近年来,一系列突发事件使得会展业面临发展瓶颈,会展行业为了破局一直在寻找新的突破口。在此背景下,借助虚拟技术的不断发展,传统的会展业正逐步向虚拟会展转型,虚拟数智技术成为会展行业的重要突破口。虚拟数智技术不仅可以为会展行业带来更多的创意和新鲜力,还能够更好地满足参展者和观众的需求,实现会展行业的数智化发展,其所带来的变革是否能使会展业凤凰涅槃助力智慧会展发展新方向将是会展业发展的新命题。基于此,本文进行了相关研究与探析,以供行业参考。     

会展业数字化转型发展要点及路径研究

会展业作为现代服务业的重要组成部分,对我国构建新发展格局、提升对外开放水平具有重要作用。基于我国大力发展数字经济的战略政策,会展业面临数字化转型的必然要求,结合元宇宙概念的兴起及相关技术的发展,会展业的数字化转型呈现“二阶段”发展：目前,会展业迈入数字会展阶段,孕育出众多独特的会展数字化技术与服务;随着数字孪生、数字人、VR/AR/MR、人工智能及物联网等技术的进一步发展,会展业逐渐由数字会展进入元宇宙形态,形成系统性的会展元宇宙技术与应用,达到会展业数字化转型的终极形态——会展元宇宙。为了对会展业数字化转型进行系统研究,本文梳理了从数字会展到会展元宇宙的相关概念,并从发展路径、发展趋势和技术框架等方面给出了会展元宇宙的发展要点及发展路径,以供行业参考。     

展览标准化与会展业国际化发展的关系研究

本文研究了展览标准化与会展业国际化发展之间的关系及其互动机制。全球化背景下,展览业作为国际交流与合作的重要桥梁,对于推动经济、文化、科技多领域发展具有核心作用。展览标准化在提升展览品质、促进行业规范化方面发挥着关键作用,而会展业的国际化进程不断加速,为全球范围内的经济、文化、科技交流提供了广阔平台。然而,展览标准化和会展业国际化面临着诸多挑战和问题。本文深入探讨了展览标准化对会展业国际化的促进作用,包括提升展览质量与服务、推动国际市场准入和品牌建设等方面。同时,文章还分析了会展业国际化对展览标准化的影响,强调展览标准化在全球市场整合中的催化剂作用。本文旨在为展览行业的未来发展提供战略指导,以期促进国际会展交流与合作的深化与拓展,为全球会展行业的繁荣与发展贡献新的思路与方案。     

数字经济时代会展业绿色发展的实践路径研究

践行绿色发展不是会展业面对各界环保要求的被动应对，而是其高质量发展的必然选择。在数字经济背景下，数字化和绿色化是会展业发展的两大趋势，两者相辅相成、相互促进。基于绿色会展的概念内涵及管理实践，分析了数字技术对会展场馆运营、活动举办、会展营销、客户服务及交通出行绿色化的促进作用，梳理了现阶段国内外关于绿色会展的评价标准，并从绿色场馆、绿色展示、绿色出行和绿色活动四方面提出了实践建议，以推动我国会展业绿色、可持续发展。     

智慧会展发展的双向驱动机制与实现路径研究

当前,国家经济欣欣向荣,会展业依托互联网、大数据等技术不断进行自身改革,提倡为会展经济中的各方主体提供更加便捷的服务,以期为城市经济建设贡献出更大的效益,智慧会展概念应运而生。 智慧会展是在传统会展业的基础上一步步发展起来的,是当今时代下一种新兴的更为优化的服务产业,它和现代化城市经济建设有着密不可分的关系。 以往的会展业通常体量庞大,参展壁垒高,而展商质量参差不齐,整体创造出的效用比较单一,不能更好地适应新时代经济的要求。 智慧会展则是以提升服务对象满意度为出发点,以海量会展数据作支撑,以先进科技方式作手段,以创造价值最大化为目标的智慧化、创新型的会展服务体系,其依靠互联网、云计算、大数据等最新技术将网络展览与实体展览紧密联结起来,打破了传统会展时间与地理上的局限,能够增强商品流通,辐射周边地区经济发展。 未来智慧会展业的蓬勃发展,一方面能够带动城市间旅游休闲、交通出行、饮食住宿、服务接待等行业的协同发展,另一方面可以衍生出许多新型的产业式,扩展相关产业链条。 基于此,本篇文章对智慧会展发展的双向驱动机制与实现路径进行研究,以供参考。     

数字经济时代会展业转型升级的可行性路径探究

数字经济背景下,产业转型升级步伐不断加快,作为国民经济的重要组成内容,会展产业需要把握好数字经济带来的机遇,明确产业发展方向,提升产业服务质量,积极落实转型升级工作。纵观会展业的发展现状,其数字化转型过程中面临管理机制改革速度缓慢、大数据价值未深度挖掘、大数据应用风险相对较大等困境,据此,本文提出了简政放权,创新管理与协作机制;资源整合,深入挖掘大数据潜在价值;智能建设,提升展馆运营服务质量;品牌培育,推动做大做优做强;网络营销,提升营销工作精准度等会展业转型升级的多条可行路径。     

数字经济背景下黑龙江省会展业的创新发展路径研究

当前,数字经济已成为转变经济发展的方式,助力产业升级,促进经济高质量发展的新引擎。在数字经济影响下,会展产业作为一个联动性强、专业性高和凝聚力好的新兴产业,应当抓住发展机遇,丰富会展活动形式,增强会展活动的社会影响力,更好地发挥会展业的经济促进效用。本文从黑龙江省会展产业的现状出发,探索数字化会展经济发展的新战略,助力黑龙江会展产业持续健康地发展。     

大连市会展业智慧化建设中存在的问题及对策建议

在智慧城市建设背景下,近年来大连市会展业智慧化建设步伐不断加快,但仍存在会展场馆利用率低、会展场馆智能化水平低、会展专业人才匮乏等问题。提出以下对策建议:加大智能化信息技术研发力度,加强会展场馆信息化建设,打造会展业智慧化管理平台,创新智慧化办展模式。     

发展我国会展物流业的对策思考

从国内的研究与实践上看,大多数人都关注会展业发展的数量和规模,但却缺乏对会展物流业的认识,忽视了会展物流业的发展对会展业发展的具大推动作用。总体看来,目前我国的会展物流业正处于一个起步阶段,还存在许多问题,具体表现在会展物流业缺乏专业操作性,会展物流业信息平台无法共享,会展物流业缺少专业人才,会展物流业报价体系不统一等方面。今后,我国在发展会展物流业时应做好建立和健全会展物流行业的统一标准,培养和壮大会展物流行业的专业人才,树立良好的服务意识,加强信息沟通平台的建设,建设一体化的会展物流模式等方面工作,从而促进我国会展业和会展物流业的健康发展。     

数字会展是什么？

<正>在十四五规划纲要中,国家首次提出数字经济核心产业增加值占GDP比重这一新经济指标,明确指出“加快数字化发展建设数字中国”为新时代的发展方向;2021年全国两会上,“数字化”与“数字经济”再次成为热词,数字化转型“众盼所归”。自2020年疫情以来,党中央、国务院、商务部和各级地方政府也纷纷出台相关政策鼓励会展行业利用新技术推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新,加快培育行业发展新动能;发挥会展业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长、促进双循环格局等方面的重要作用。政府主导的会展品牌“广交会”、“服贸会”率先分别实现纯线上和线上线下融合模式。新冠疫情加速了以数字技术为依托的线上会展、云会展、     

产业融合视角下会展业与旅游业融合发展路径研究——以山西省为例

在新的时代背景下，每一个行业的发展都展现出了明显的产业融合特征。对于会展业及旅游业的发展亦是如此，产业融合无疑是未来二者发展的重要趋势和驱动力。会展旅游融合发展，对两个产业进行资源整合，可以实现二者相互促进，实现1+1>2的联动效应，有助于带动地方经济的更大发展。通过在产业融合视角下，对山西省会展业和旅游业融合实证分析，客观提出两产业之间的融合发展路径，以期为今后会展旅游发展做出积极的参考。     

机遇与挑战——金融危机下的会展与品牌建设

本文讨论了金融危机对会展业的影响,金融背景下我国会展业现存在的问题,如重复办展、资源浪费等,着重探讨如何打造尖端的、专业的、国际化的会展品牌,主要围绕政府和行业支持、会展品牌的内涵建设、会展品牌国际化、会展品牌宣传、会展企业管理、会展品牌人才培养六个方面展开。     

瓷博会会展管理平台对景德镇国际瓷博会的影响

本文通过研究会展业的发展过程,分析了景德镇会展业的现状,开发会展管理平台是为了满足瓷博会对管理平台的无纸化、自动化要求。该平台能满足陶瓷行业对会展管理过程的自动化和高效率的要求,使会展信息能及时、安全地传输,提高了会展管理效率。     

基于区块链技术的会展数字化创新发展研究

数字经济与信息技术的迅猛发展为会展数字化创新发展提供了充分的技术支持,区块链作为会展支持技术新秀,其在会展中的融合应用不仅能够为产业创新发展赋能,还能解决会展行业发展弊端。为有效解决数字化背景下会展存在的数字化信息安全、数字化会展发展瓶颈、数字化会展平台数据流量压力大等问题,实现区块链技术赋能会展数字化创新发展,本文利用分析法与综合法,分析了会展发展存在的问题,并阐述了区块链与会展之间的关联性,进而提出了适宜的区块链技术应用对策。研究表明,区块链技术的合理应用能够解决会展数字化发展过程中存在信息安全、知识产权、信任、服务器流量处理等问题,为会展行业数字化创新发展带来全新机遇,但目前区块链技术在会展项目中的应用还处于探索之中,仍需通过大量的会展项目实践去深入挖掘区块链的技术价值。     

数字经济背景下会展产业信息化转型升级研究

当今我国经济发展进入新常态,在此背景下,产业升级转型的脚步加快,数字经济成为创新产业形态、赋能产业发展的重要途径。会展产业作为一种重要产业形式,在促进市场资源流动、实现推广资源共享等方面发挥着重要作用。依托数字经济,会展产业也呈现出新的行业发展动向及产业服务业态,借助互联网思维进行升级转型的趋势十分明显。基于以上认识,由数字经济的概念以及数字经济背景下会展产业信息转型的必要性出发,结合数字经济时代下会展产业的发展方向,探究会展产业信息化转型的相关策略,旨在加速会展产业形成数字经济理念下的综合实践体。     

体验营销视角下城市会展品牌定位研究

会展作为推动城市经济快速发展的新引擎,越来越受到全国各地政府的重视。近年来随着体验经济的悄然兴起,消费者的内在体验需求日益膨胀,企业为开拓市场不断加大对体验营销理念的运用,在会展业中融入体验元素已成为引领行业经济发展的新业态。     

数智背景下基于“成本—效益”视角的会展行业可持续发展研究

会展业通过数智化转型促进其业态模式创新,数字化生产、数字化获客及数字化管理等手段有效扩大了会展业效益性、联动性及交融性。经过3年新冠疫情的沉积,会展企业数字化办展、客户线上参展习惯已养成,“小现场+大线上”的混合办展模式重塑着产业链条,带来了新的业务模式、定价方式和盈利模式。本文通过梳理数智背景下会展行业发展历程,探究数智背景下会展业成本管理模式存在问题,提出了基于成本—效益视角下会展业可持续发展路径,为推进会展业数字化转型、优化参展办展成本管理和提升会展经济效益提供建议。