基于信息论的旅游目的地形象形成机制研究

本文借用信息论的相关理论,从信息传播和信息加工的角度出发分析和讨论了旅游目的地形象形成的机制,论述了信息传播的不同渠道和不同个体对信息的加工过程,说明了形象形成和修正的原因和过程.     

旅游目的地品牌资产的结构及其形成机理——基于目的地形象视角的实证研究

基于文献回顾,笔者从目的地形象视角构建了旅游目的地品牌资产的形成机理模型。实证研究表明,旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任、品牌价值和品牌忠诚构成了旅游目的地品牌资产的关键结构维度,并且它们相互之间存在因果联系;目的地形象作为旅游目的地品牌资产前置因素的效应也得到了支持;所测试的不同类型旅游目的地的品牌资产水平具有差异性。这些结论对旅游目的地品牌资产的理论建构和管理实践具有重要意义。     

旅游目的地形象研究

目前,很多地区都把旅游业作为经济发展的支柱产业。旅游业的快速发展使很多研究者发现旅游目的地形象已经客观地成为吸引游客的重要因素之一。同时,市场营销手段作用的日益增强,也要求对旅游目的地形象进行深入认识,以利于制定有效的营销策略。     

旅游节庆对旅游城市目的地形象建设的推动作用

近年来,我国旅游节庆发展迅猛,呈现出“百花齐放”的局面,但是成功的旅游节庆只是少数,很多地方盲目办节,给当地经济带来很大负担。文章立足旅游城市目的地形象建设的角度,探讨旅游节庆对旅游城市目的地形象建设的推动作用。另外,就我国目前举办旅游节庆出现的问题进行简要分析,以求为我国当前并不成熟的旅游节庆找到一点思路。     

网络环境中旅游目的地形象研究——基于上海旅游相关英文网站的内容分析

通过对旅游导向类、旅游社类、旅游博客类、新闻杂志类、中国网站的英文版类,五类英文旅游网站信息的内容分析,筛选出五类网站中关于上海旅游信息中出现频率较高的词汇和主要旅游景点,运用CATPACⅡ和SPSS软件分析网站内容。研究显示在不同类型网站中上海旅游目的地形象不尽相同,国际化大都市形象是上海旅游形象的主要内容,网络环境中上海旅游目的地形象推广有其独特的方式。     

香格里拉旅游目的地形象和品牌开发研究

香格里拉成为世界性的旅游品牌源于其旅游目的地形象的强大吸引力，在当今旅游大发展的背景下，具有极高的旅游市场需求。本文就香格里拉旅游资源的品牌形象进行分析。     

基于UGC数据的南岳衡山旅游目的地形象感知研究

目的地旅游形象是吸引旅游者的关键因素,而旅游者生成的UGC数据则在相当程度上较为精准地反映了旅游者对旅游目的地的偏好、兴趣和评价。以南岳衡山为研究对象,以百度旅游等旅游门户网站爬取的游记和评论为研究素材,采用文本分析与基于词向量的情感分析方法,基于目的地形象构建的"认知—情感"三维模型,分别从认知形象、情感形象和整体形象三个方面探讨了旅游者对其旅游目的地形象的感知。结果表明:①根据词频统计分析、关键词聚类方法得出,旅游者对南岳衡山的认知可归纳为人物、自然、交通、活动、建筑、文化、场所/地域等七个维度;②根据情感和语义分析方法得出,旅游者对南岳衡山的积极形象感知要素包括佛道共存、心愿之旅、五岳独秀、四季佳景、福寿文化、冰雪奇缘、精妙建筑、文明奥区和抗战名山等九个核心类属,消极形象感知要素则包括服务、资源、环境、安全、体验和设施等6个核心类属、19个二级子类;③基于词向量的情感分析方法得出,旅游者对南岳衡山的整体形象感知是积极的,综合正面评论占比91.58%。     

影视剧构筑的旅游目的地形象与现实的反差

影视作品在旅游目的地形象的形成过程中可以起到美化、熟悉等积极作用。但同时还可能对旅游者游后的旅游目的地形象修正中带来负面的影响。本文从过度美化和负面塑造两个方面来分析其消极影响。     

影视剧构筑的旅游目的地形象与现实的反差

影视作品在旅游目的地形象的形成过程中可以起到美化、熟悉等积极作用.但同时还可能对旅游者游后的旅游目的地形象修正中带来负面的影响.本文从过度美化和负面塑造两个方面来分析其消极影响.     

信息涉入差异对旅游目的地行前形象影响分析

旅游者对旅游目的地的行前形象认知是影响其旅游决策的重要因素,旅游者信息涉入的差异对其旅游目的地行前形象的形成有重大影响。以旅游信息传播为视角,采用便利抽样方式对408名旅游者仅从旅行社和既从旅行社又从互联网来获取行前旅游目的地信息涉入差异进行调查,探讨旅游者感知的旅游目的地行前形象与旅游信息涉入来源、信息涉入程度和个人互联网体验能力的相关关系。研究发现,当旅游者在行前同时从旅行社和互联网两种途径获得旅游目的地形象信息,与单一从旅行社获取目的地信息相比,旅游者对旅游目的地的行前形象感知更差,但是这种感知效果会随着旅游者的互联网体验和旅游者信息收集能力的增强而逐步得到改善,并据此提出了一些管理建议。     

黄山市旅游目的地形象感知研究——基于网络文本分析方法

旅游目的地形象感知研究对旅游目的地发展具有重要意义,影响游客对目的地的选择。文章以黄山市为案例地,在携程网上按照设定条件采集、筛选、整理游客发布的游记,共得到81篇游记,共计226674字。利用扎根理论对游记进行文本分析,以期得到游客对黄山市的认知形象、情感形象和总体形象。研究发现：认知形象方面,游客最关注黄山市旅游景点和旅游设施与服务;情感形象方面,主要是正面感知,负面感知较少;总体而言,游客对黄山市旅游资源形象感知不均衡,主要集中在自然景观,对历史文化旅游资源关注较少。在此基础上,提出加强各景区联合营销、充分开发和宣传历史文化等特色旅游资源、完善旅游基础设施和服务、提高景区管理能力等建议,为黄山市旅游形象定位、完善和提升旅游形象提供依据和参考。     

柔性内隐式模式——旅游目的地形象传播新路径——以西樵山为例

旅游目的地形象传播的途径多种多样,传统的旅游目的地形象传播方式正受到严峻的考验。一种逐渐引起人们重视的旅游目的地形象传播方式——“柔性内隐式模式”正越来越多地受到人们的关注和接受。同时,借助常见的内隐式传播方式（如：博客、教科书、影视等）进行形象的传播和推广也是体现和响应低碳经济、低碳生活方式的做法。分析西樵山所拥有的优势,探讨柔性内隐式传播方式在西樵山旅游形象传播中的应用,达到提升西樵山旅游形象的目的。     

柔性内隐式模式——旅游目的地形象传播新路径——以西樵山为例

旅游目的地形象传播的途径多种多样,传统的旅游目的地形象传播方式正受到严峻的考验.一种逐渐引起人们重视的旅游目的地形象传播方式--柔性内隐式模式正越来越多地受到人们的关注和接受.同时,借助常见的内隐式传播方式(如:博客、教科书、影视等)进行形象的传播和推广也是体现和响应低碳经济、低碳生活方武的做法.分析西樵山所拥有的优势,探讨柔性内隐式传播方式在西樵山旅游形象传播中的应用,达到提升西樵山旅游形象的目的.     

基于网络文本分析的大连市旅游目的地形象感知

随着大数据时代到来,收集在线游记文本建立文本数据库,可获取游客对旅游目的地的综合感知形象,为城市旅游目的地形象感知研究提供新的思路。以携程网、去哪儿网攻略收集的游客游记文本作为研究样本,基于旅游目的地形象感知"认知—情感"模型,运用文本分析法提取大连市的形象感知高频特征词,探索游客对大连市的旅游形象感知并运用百度指数分析校验。结果表明:(1)海洋、广场、公园是游客对于大连旅游形象的基本认知形象,体现其滨海旅游资源特色突出。(2)游客对于旅游资源、旅游环境、旅游活动的满意度较高,评价中以积极情感为主。消极感知的主要来源具体反映在景区(点)门票、旅游服务态度、交通基础设施破旧等旅游基础设施与配套方面。(3)整体形象感知上,大连市的整体形象感知是滨海旅游胜地、"广场之城",正面积极感知占比较高。(4)游记语义网络图呈"核心—次核心—外围"圈层结构,以大连为核心,大连—广场,大连—海洋,大连—老虎滩是网络图中联系较为密切的关系链。     

旅游目的地品牌构建

旅游目的地营销与旅游者的兴趣和态度高度相关.旅游目的地品牌建构已经成为旅游市场营销中的关键手段.就如何对旅游目的地进行品牌打造的相关研究在国内还刚刚起步,还没有引起足够的重视.本文探讨了如何通过形象构建来塑造旅游目的地品牌.     

香格里拉旅游目的地形象和品牌开发研究

香格里拉成为世界性的旅游品牌源于其旅游目的地形象的强大吸引力,在当今旅游大发展的背景下,具有极高的旅游市场需求.本文就香格里拉旅游资源的品牌形象进行分析.     

旅游目的地形象的构成要素及其在游客决策中的作用

旅游目的地的形象是吸引游客的关键因素,形象的推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用.在目的形象研究中,形象是由哪些要素构成的,目的地形象在游客决策中有何作用是十分值得研究的课题.     

基于旅游目的地品牌构建过程的品牌传播决策研究

旅游目的地品牌传播是旅游目的地品牌构建过程中的重要一环,它决定着旅游目的地的品牌定位形象能否有效地传递给目标市场的消费者,决定着旅游目的地品牌构建的成败。以旅游目的地品牌构建过程为研究基础,分析了品牌传播在旅游目的地品牌构建中的地位与作用,探讨了品牌传播的决策路径和品牌传播决策中应把握的相关主要问题,以期从品牌传播的角度对我国旅游目的地进行科学有效的品牌构建起到一定的指导作用。     

国际互联网传播的新疆旅游目的地形象与其感知比较研究

文章把中外旅游机构网站和旅游论坛网站内容作为切入点,从"城市"、"乡村"、"景观"、"旅游服务"、"社区生活"、"地方文化"、"地理区域"和"旅游过程"八个维度,采用内容分析和对应分析方法,把旅游机构网站对新疆旅游目的地形象的宣传与旅游论坛网站旅游者游记中的感知进行对比分析后,结果显示:国内机构网站偏重于对景观主题和城市主题的宣传,国外机构网站宣传的新疆旅游目的地形象主题比较综合,包括景观、旅游服务、乡村、地理区域等主题,而旅游论坛网站则反映出游客对新疆地方文化、社区生活和旅游过程主题的关注,感性色彩明显。     

论旅游目的地营销框架的构建

旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。