隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

美国电视行业怒吼，我们却照单全收，为什么？

可以用来探讨的行业现象和观念真是很多。比如，国内电视收视率研究的发展速度堪称全球第一，但是谁在关心这个庞大的交易系统内可能存在的经济与文化问题?再如，客户在追踪品牌表现的时候，传统上习惯用“重复购买”来说明“品牌忠诚度”，这为什么不完全正确?我们总说，如今消费者太善变，让行销工作难度日益增高，到底是消费者善变，还是我们这些行销人员太不善于求变?还有，越来越多的广告主在选择广告代理商时的重要标尺是“谁能保证提供最低的CPRP(收视点成本)”。     

浅析中国电影隐性广告

随着大众媒介的不断发展,显性广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降。在这样的情况下与显性广告相对而言的电影隐性广告开始登上大舞台。本文主要通过探讨我国影视隐性广告的现状,提出了有针对性的建议及措施,以期我国影视隐性广告能健康发展。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。     

王老吉守候怕上火的消费者

调查显示．王老吉品牌已拥有较高的知名度，但消费者熟悉度不足．故而．王老吉的广告攻势始终力图拉近与消费者的距离，提升其对王老吉的购买和推荐倾向．并在激烈的品类竞争中维护自身的品牌地位。     

广告的新标尺

广告的价值在于它影响消费者行为的程度。但是广告是否成功地促进了消费，广告又是怎样影响人的购买行为的？这一直都是市场人员、媒体和公司面临的一个重要而又难以回答的问题。事实上，如何衡量广告的效果，长久以来一直处于一种不科学的状态之中，市场人员往往只能像掷骰子一样，根据极其有限的一些观点去淘出一些信息，期望这些信息能反映出消费者回应的某种痕迹。     

印刷广告促进网络搜索行为

消费者在做出购买决定之前．往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息．NAA通过一项针对Google用户的调查,发现报纸广告会对网络交易起促进作用,同时影响消费者购买决定,提高产品信赖度。“这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则：消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为,”Gnngle印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。“报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。”     

从“变形金刚”看我国电影的植入式营销

随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。     

品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，通过对调查数据进行统计分析，本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下：第一，在中国现有环境下，消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌，就倾向于越喜欢这个品牌；越是误认为一个境外品牌是本土品牌，就倾向于越不喜欢这个品牌。第二，本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用；不过，境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三，品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响，对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

平安电视广告“搜索框植入”

通常,消费者在经历了某品牌的电视广告轰炸后,会上网搜索这个品牌的相关信息,然后再决定是否购买该品牌的产品。这样一个品牌认知的过程催生了“电视＋搜索”的广告形式,即在电视广告中植入搜索框,引导消费者到互联网上进行品牌搜索,进而产生消费行为的转变。     

网络2.0的广告符号：创造时间

其实，广告的本质，是没有变的，即使从所谓的网络1．0时代，跨入了目前网络2．0的阶段，广告并没有产生“质”变。广告要作的事情：了解你的消费者，解析你的产品，了解进攻的市场，掌握媒体特性，购买媒体，然后，说一个好的品牌故事，传播、传播、再传播，从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。     

创造理想的购物体验

今天的消费者在购物渠道和品牌取舍方面拥有前所未有的选择机会，而且，他们有能力获取日益丰富的信息去作出自己的购买决定。对于零售商而言，如何抓住这些老练的消费者是一项很大的挑战。为消费者创造理想的购物体验由此变得至关重要。     

品牌体验、品牌社区关系与消费者品牌忠诚相关性分析

零售企业品牌在很大程度反映了该企业的社会影响力,良好的品牌形象能够提高消费者的购买意向,从而促进消费者购买行为的发生,进而提高零售企业经营绩效.而在品牌形象建设过程中,零售商唯有重视提升消费者的品牌体验,才能够有效提升其品牌忠诚.为了帮助零售商科学认知品牌体验对于消费者品牌忠诚的影响,进而使得零售商能够建立起良好品牌形...     

影视剧中隐形广告探析

"广告"一词,对于我们来说已是耳熟能详,他可以将讯息直接传递给目标消费者,因此,广告是经营者宣传包装营销自我的很好的一种形式。近年来,随着科技水平和传媒业的迅速发展,广告传递讯息的方式发生很大的转变,由以往的显性广告转变成了隐形广告。作为不同于传统广告方式的"隐性广告",由于其自身的独特性,获得了独特的效果。本文以影视剧中的隐性广告为例,来分析总结隐性广告的内涵及表现形式,并探讨目前影视剧中插入隐性广告的利与弊。     

奥运营销进入白热化，如何避免审美疲劳

随着奥运的临近，众多广告主纷纷扎堆体育营销，巨资购买赞助商“门票”，搭奥运顺风车，各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺，简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限：轮番轰炸只能让人腻烦，同质化现象更令人避之而不及，长此以往营销效果自然会大打折扣。     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌 知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠，成为中国消费者选择最多的品牌。 康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌，过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌，去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次，消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

6500元:自由配置组装机8500元:追求服务品牌机——暑期帮你买电脑

每年夏天都是电脑的旺季,目前电脑配件大幅降价则给了消费者更大的购买空间,面对“铺天”的广告,“盖地”的品牌,消费者应该如何选择呢?本期“热点话题”从价格角度向电脑采购者提出了一个新的理念,希望能够成为你购买电脑的参考。