品牌生态视角下的重庆会展品牌塑造研究

重庆市政府正在大力发展会展经济。但就重庆会展品牌而言,存在如下几个问题:缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强。本文从品牌生态系统的特性和功能出发,认为完善各子系统职能,通过构建重庆会展品牌生态系统,引导重庆会展走向品牌化、集团化和国际化,是促进重庆会展业发展的必然选择。     

试论品牌会展塑造的三层面方法

会展是一个综合性的营销活动,一个具有良好品牌的会展,对营销的推动是非常巨大的。从心理学角度分析,会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度。因此,塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开,这三个层面的工作做得成功与否,直接影响着会展的效果。     

中国白酒专业博览会会展品牌塑造策略

品牌是会展业发展的灵魂,塑造会展品牌已成为中国各类展会发展中最重要的课题之一。会展品牌塑造是一个展会想要在会展行业立足并发展的必要途径,也是一项复杂的系统工程。当前,中国西部国际博览会白酒专业博览会在品牌塑造中还存在管理观念守旧、专业人才缺乏、品牌理念欠缺、综合设施不全等问题,应从制定特色品牌策略、提高服务质量、加强市场监管、加大营销力度、完善基础设施等方面塑造白酒专业博览会会展品牌。     

重庆汽摩会展品牌构建之路

重庆是中西部唯一的直辖市,也是国务院文件明确提出要打造的西部会展之都,而汽摩产业已成为重庆的支柱产业,将两大产业有机结合打造汽摩会展品牌将对重庆打造西部会展之都起到推动作用。本文将通过对构建重庆汽摩产业发展,以及重庆汽摩会展品牌存在的问题进行了分析,提出了构建重庆汽摩品牌的建议。     

试析会展品牌的构建

会展的品牌化发展是品牌和会展相结合的衍生现象,是会展经济逐步成熟和完善的产物,本文从会展品牌的内涵、会展品牌的构建路径和会展品牌的构建策略三个层面对会展品牌的构建展开详细论述,以期对会展业的发展壮大有所助益。     

浅谈我国会展营销

综观全球会展经济的发展趋势,无论是商业化的产品展,还是冠以其他文化、教育、公益名义的半商业展览,都越来越呈现会展与营销接轨的连锁服务趋势,各经济组织都试图通过会展这一聚合品牌、对比差异的平台,展示与扩充自己产品的品牌形象,让参展消费者能从众多产品中分辨与识别这种差异化优势,提高企业美誉度、客户忠诚度、产品公信度,达到超前营销的目的。     

长沙城市会展品牌定位探讨

文章探讨了长沙城市会展品牌定位的迫切性,并依据长沙城市形象定位,及对长沙文化产业、现有文化会展品牌的分析,阐述了将长沙会展业定位为文化会展城市的理由。     

中国品牌会展发展的对策研究

会展业以其强大的经济与社会发散效益,正在成为衡量一国经济的晴雨表。以中国成功举办奥运会和上海世博会为标志,中国的会展业必须实施品牌战略,逐渐形成一批类似广交会的专业化展览和品牌展会,以形成自身独特的核心竞争力。创会展品牌是一个动态的市场营销过程,即其在形式上表现为产品品牌,在深层次的内涵上表现为服务品牌。而我国要发展并创造出具有较高知名度美誉度的,能给企业创造经济利益,并能满足参展商和观众已有的和潜在的需求的品牌会展,必须要采取相应的对策。本文旨在对中国的会展品牌战略发展做出初步的探析与思考。     

海南会展旅游品牌构建研究

自2001年博鳌亚洲论坛在海南举办以来,海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手,探讨海南会展旅游品牌的构建,并提出相应的对策措施。     

品牌个性的塑造

一、品牌个性的塑造 对消费者来说,品牌就像一个人,它有外形、有思想、有个性、有寿命,甚至也有致命的隐私,然而个性却是它区别于其它品牌最重要的特征.所谓品牌个性,其实质就是消费者真实个性在某种商品上的一种再现.品牌个性的塑造就是企业通过对动态市场的准确认知和把握,把目标市场的共同特征提炼出来,并加以强化.     

加快推进郑州市会展行业发展的策略思考

近年来,郑州展会的数量和规模不断扩大、展馆的场馆设施及管理制度进一步完善,面临着难得的发展机遇和优势。但与发达地区的会展行业相比,还存在着会展专门人才严重缺乏、品牌会展不足、会展企业软硬件设施发展滞后等不足,需要采取相应措施予以强化和提高。     

塑造强势品牌的三大法宝

面对经济全球化的挑战，可以说，２１世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为强势品牌具有高度的知名度、稳定的忠诚消费者群和强有力的品牌联想，这些都要靠企业在长期的实践中，通过个性化的定位，生动化的传播及不断增强品牌的文化价值来实现。定位个性化品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的…     

国际会展CIS系统中的民族禁忌策略

国际展会中有很多不可控因素,天灾人祸,政治经济变化;其中有一类灾祸重则引起两国外交事故,轻则损失金钱,但是确是我们通过会展CIS管理系统的完善可以轻松避免的。如何设计策划国际会展的CIS系统,有效规避民族禁忌;有一定的规律可以遵循。通过真实的案列,更能让读者深刻的体会其中的道理     

基于委托-代理理论的会展品牌产权研究

近年来,随着经济的高速增长,我国会展业出现了前所未有的快速发展势头,一批知名展会已经获得国际展览联盟(UFI)的认证.同时,越来越多的会展企业通过自身的策划、运作或与国外著名的展览公司联合等形式,又逐步推出了许多具有发展潜力的会展项目和品牌.     

浅谈塑造报纸品牌的途径

当前,在各类媒体激烈竞争的背景下,报纸作为平面媒体有必要实施品牌战略,以进一步增强竞争力.塑造报纸品牌的途径为注重深度报道、提升文化品质、充分发挥新闻热线的功能、强化栏目设置、注重版式设计、注重改版对提升报纸品牌的作用.     

品牌创新，让品牌持久领先

品牌再造（Brand Reengineefing，简称BR)是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研，重新评估和重新定位．通过品牌创新最终获得品牌持久竞争力的一系列过程。     

荣事达：品牌塑造成功路

2006年初．中国品牌研究院发布“最具价值驰名商标排行榜”，荣事达品牌以26亿价值位居百强第54位。这个在中国家电行业中从小到大．从借牌到创立名牌的企业，究竟有什么不同寻常的发展之道？     

浅谈物业管理企业品牌塑造

现阶段,物业管理企业之间的竞争,日益表现为企业品牌之间的竞争,作为企业管理者必须把创建自己的品牌放到企业战略发展的高度来对待。而物业管理企业以输出“服务”这种无形的产品来谋求生存与发展,就更需要培养公众和业主对企业的认同与信任,需要从服务、文化、管理创新等方面不断完善企业自身品牌建设。     

中小企业的品牌塑造

<正>品牌所蕴含的巨大价值显而易见,因此许多品牌专家认为,塑造品牌是中小企业必走之路,但在发出这些具有导向性的言论时,他们是否想到许多中小企业并不具备创建品牌的能力,勉强为之,甚至会导致它们走上不归路。     

关于塑造品牌个性的新思路

一个品牌没有清晰的核心价值和鲜明的个性是不可能成长为强势大品牌的。在品牌建设过程中，通过不断传播清晰的核心价值和鲜明的个性让顾客更深层次地接触、感受品牌。才有可能与顾客建立如同人际关系那样的联系，所以，只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点．让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都能起到向顾客传达核心价值或提示顾客联想到核心价值的作用。