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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
1.
近些年来,随着我国互联网信息技术的快速发展,很多电商有了很大的成长与进步,特别是改革开放之后电商开始对自己的企业品牌自主经营营销策略进程的不断深入与研究.我国很多的电商逐渐开始向跨境电商的方向去发展,但是在其发展的过程当中也存在着很多不可避免的问题,在跨境电商这个新的环境中一定要改变传统的营销策略,全方面地实现企业自主...  相似文献   

2.
随着计算机网络的发展,电商有了长足的进步,特别是近些年来改革开放的不断深入,我国电商逐渐向跨境电商发展,在其飞速发展的同时也不可避免地存在一些问题,在新的环境下跨境电商企业要转变传统的营销理念,实现品牌的营销是其现阶段应该追求的目标,自主品牌营销可以促进电商的发展,为其带来价格优势,并能增强其竞争力,提高电商的竞争地位和经济实力。  相似文献   

3.
主要研究跨境电商企业自主品牌营销策略,分析了跨境电子商务的基本内涵、服务模式和跨境电商自主品牌营销面临的困境,并对跨境电商企业自主品牌营销策略进行了探讨。  相似文献   

4.
直播带货行业在电商界已经处于异常火爆的发展态势,跨境电商紧跟时代发展加入直播带货的行列。但因一线市场情况变化多样,针对跨境电商的品牌营销必须根据市场变化做出改变。基于此,本文对于跨境电商群直播的内涵、特点及优势进行了分析介绍,接着对当前跨境电商群直播的困境进行简单分析,并在此基础上对跨境电商群直播商业模式下的品牌营销提出一系列创新建议,以期为跨境电商群直播及未来发展贡献力量。  相似文献   

5.
随着新媒体社群直播技术的日益成熟,跨境电商围绕社群的直播营销商业模式已经形成,粉丝群的预热,不同社交媒体的广泛造势,以及现场直播时的受众互动、策划内容的精心设计、跨境货品的高品质,让跨境电商的专业化直播运营能够造就更高转化率.直播后期的内容整理及客户数据库建立,也促使微信群直播的商业模式得以延续,最终可以实现多方共赢的利益最大化.  相似文献   

6.
随着全球经济的持续回暖和大数据时代的到来,我国跨境电商的出口贸易迎来了全新的机遇,充分了解市场营销环境的变化,制定并运用准确、科学的营销策略,对于我国的跨境电商企业扎根于竞争激烈的全球市场有重要意义。本文重点对我国跨境电商企业的出口营销环境和营销策略中的问题进行了研究,并针对问题所在对我国跨境电商企业的出口营销策略提出了改进建议。  相似文献   

7.
我国外贸进出口总额近年来呈现增长迟缓趋势,传统外贸企业发展面临困境,而跨境电商一枝独秀数据喜人,成为外贸企业创新驱动发展的新动力。外贸企业基于跨境电商的转型升级路径可分为如下三个步骤展开:第一步,对市场及企业自身现状进行调研与分析;第二步,开展基于跨境电商的全供应链运营;第三步,推动基于跨境电商的自主品牌塑造。同时,为助推外贸企业转型升级的实现,各地可由政府牵头,由行业协会与开设相关专业的高校共同为相关企业提供必要的扶持及指导。  相似文献   

8.
2020年全球新冠疫情的蔓延给经济带来沉重打击,但同时也为跨境电商行业制造了空前未有的发展机遇。粤港澳大湾区企业利用其独特的政治环境及地理位置获取跨境电商先发优势,但跨境电商的不足经验及自主品牌营销意识的缺乏致使许多企业得不到充分发展。通过分析粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的优势,从制约营销的因素出发,提出做好品牌定位、树立自主品牌营销意识、加快专业人才培养、提升跨境售后服务对策,以期为粤港澳大湾区跨境电商企业在后疫情时代的品牌建设及营销推广提供借鉴。  相似文献   

9.
中国特色服饰是我国的历史文化,同时跨境电商也是我国重要的经济体。随着科技发展电子商务逐步走向世界,跨境电商的发展带动我国经济朝着更开放的方向发展,并且将逐渐成为我国今后经济发展的重要方向。随着计算机科学技术和信息技术的发展,跨境电商正以迅猛之势飞速发展,现阶段百花齐放,可是繁荣昌盛的背景下跨境电商发展存在的问题不得不重视。对于现代企业而言,不论是创业或者是企业,投资发展均存在巨大机遇,同时也面临巨大挑战。在信息时代背景下国际经贸格局发生巨大变化,在这种情况下只有认清利弊,才能使跨境电子商务健康的、可持续的朝着更好的方向发展。于此,在本文中以中国风特色服饰跨境电商创新营销角度出发分析其营销模式,商品出口困难,市场管理体制不完善等问题。围绕这些问题展开讨论并进行优化,提出相应对策。  相似文献   

10.
自2012年起,生鲜电商迅速发展,交易规模迅速扩大。但目前的生鲜电商市场并未出现垄断的趋势,且行业内的众多企业呈现亏损的状态。深入探究现有市场特点可以发现,现有的生鲜电商市场一个最重要的问题是标准化和品牌化问题。品牌营销是生鲜电商制胜的关键。文章从生鲜电商的发展背景和历程导入,进一步分析生鲜电商的发展现状以及剖析现存的问题,然后以品牌营销的行业先行者——"本来生活网"为例,深度分析其品牌营销策略的可借鉴之处,以期为生鲜电商行业的发展提供参考价值。  相似文献   

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12.
农产品物流在运行发展过程中遇到诸多难题。国家、企业和农民在应对物流速度慢、第三方物流经营不善、国家扶持力度不够、季节性的影响这些问题时,表现出来的行为方式,制约了农产品物流的发展。本文通过分析农产品运行状况,提出以下几点建议:以建设基础设施作为主要原则,强化农民文化意识作为基本方式,整合资源作为最高准则,优化第三方物流作为强大动力,加强国家政策扶持作为必要条件,进而带动农村经济的发展。  相似文献   

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浅谈房地产品牌的营销策略   总被引:1,自引:0,他引:1  
<正>一、房地产品牌及我国房地产品牌现状1.房地产品牌的定义房地产不同于其他产品,它具有不动性、恒久性,属于一次性购买,而后或住或租地长期消费,同时社会化色彩又极浓的产品。房地产品牌不同于普通的日常生活用  相似文献   

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杨丽媪 《广告大观》2007,(5S):69-71
说起大名鼎鼎的“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等洗发水品牌,人们的脑海里往往会与“宝洁”联系在一起。作为世界性的日用品巨头,宝洁几乎在宣传其所有的产品时,都会加上“宝洁公司优质产品”的字句。相比之下,同是日化大腕的法国欧莱雅,则把旗下的兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、羽西、小护士等品牌进行分离式的独立宣传。  相似文献   

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近几年来随着微博这种新颖的网络工具的使用,微时代一词频繁出现在各大媒体报章中,从而引起了公众的关注。微时代的一大特点就是在传播工具上传播的内容精炼概括。伴随着微博的火热,微博营销这一新兴的网络营销方式逐渐出现在大众面前。企业可以利用开通的微博账号,通过更新微博内容与广大消费者进行沟通,以此来促进销售,提升知名度。这种能高效、快捷地传播公司的企业文化,提升企业品牌形象的营销手段自然受到广大企业的重视。本文主要对企业微博营销策略进行分析研究,试图为企业找到一种较为有效的微博营销方法,从而促进企业的发展。  相似文献   

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试析品牌营销及其战略调整   总被引:6,自引:0,他引:6  
张雁白  杨铖 《商业研究》2004,(10):113-115
营销是企业运行的先锋,也是企业运行的灵魂。而好的品牌就意味着市场,意味着利润,品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,同时也是营销的最高境界。放眼新的环境及时代,品牌营销应从战略上做出调整,以适应新的市场营销环境。  相似文献   

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企业的发展离不开品牌营销,好的营销策略可以使一个频临倒闭的企业起死回生,发展壮大;但失策的营销不但不能有效推广和传播品牌,反而会导致企业的衰落。本文应用品牌营销理论的独特视角,以中国著名餐饮企业品牌俏江南为样本,通过对俏江南初创、成长、壮大到衰落各个发展阶段的调查和分析,得出企业开展市场调查和分析始终是成功营销的基础;全面、完备的策划是品牌营销的关键,根据市场变化及时进行品牌重塑和营销创新,不断创造优秀的产品。  相似文献   

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本文总结国内期刊在品牌营销方面的研究。依托CNKI数据库,选用2000-2014年间学者发表在国内期刊上关于期刊品牌营销的研究论文,系统整理期刊品牌营销的文献研究。学者们对期刊品牌营销研究主要集中在品牌的影响因素、品牌的塑造、品牌的延伸三个方面。目前的期刊品牌研究大都从营销者的角度出发,未来应多从作者和读者的角度出发进行研究。  相似文献   

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为了能更好为企业制定品牌延伸战略服务,增加企业实现企业的品牌延伸的成功率,本文尝试选取营销环节中的营销渠道和产品价格两个因素作为突破口,针对营销渠道指出:产品线内的品牌延伸可共享企业的已有的渠道资源,针对产品价格指出,可以依据企业具体情况,采取价格向上延伸和价格向下延伸的策略。  相似文献   

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随着电子商务的发展和大数据分析的兴起,中小企业对大数据营销越来越重视。本文从数据的收集与整理、数据分析与模型构建、大数据营销应用等几个方面讨论了大数据营销的基本流程和内容,并提出三种中小企业实施大数据营销的方法:利用第三方电商平台提供的营销分析工具、自建大数据营销分析平台、利用第三方大数据营销分析平台。  相似文献   

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