全域旅游视域下红色旅游目的地品牌个性化影响因素研究

旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。     

旅游目的地品牌联想研究综述

随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。     

秦皇岛旅游目的地品牌化研究

秦皇岛旅游目的地拥有丰富的旅游资源,在其旅游发展中,由于种种原因,秦皇岛旅游目的地并没有形成独特的品牌。本文认为秦皇岛要想在市场竞争中吸引更多旅游者,必须全力打造旅游目的地的品牌,走品牌战略之路。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。     

巴林左旗旅游文化品牌的创建——以大辽文化为例

旅游文化品牌是同时运用特色文化和品牌优势推动旅游发展的手段,旅游文化品牌的创建是通过建设和营销来带动旅游目的地旅游业的发展。为此,营销和旅游文化品牌建设的角度出发,分析巴林左旗旅游文化品牌建设中存在的问题,并在此基础上提出措施建议。     

国际旅游岛与自由贸易港建设背景下三亚会奖旅游目的地发展策略探究

2018年中央宣布海南省进行自由贸易港建设以来,海南省制定与发布了众多关于科技、教育、国际高端酒店引进的政策,发展高端旅游业与国际教育,促进区域内现代服务业的发展,成为海南省尤其是三亚市未来经济、产业发展的重要方向,会奖旅游也将成为重要的经济来源。为此,通过阅读文献与走访三亚市高端酒店会奖旅游接待的发展现状,对三亚市当下会奖旅游的发展现状及存在的问题进行详细研究,提出优化三亚市会奖旅游目的地建设的建议。     

旅游目的地品牌竞争力模型及指标体系构建研究

本文对旅游目的地品牌竞争力模型进行了研究,同时对旅游目的地品牌竞争力指标体系构建及应用进行了探讨,提出了三大准则和十二个指标的指标体系。并基于AHP方法对旅游目的地品牌竞争力指标体系进行了层次总排序,从而研究得出了关于旅游目的地品牌竞争力指标体系的一些结论。     

红水河国际旅游目的地发展探讨

红水河国际旅游目的地旅游资源丰富多样,有着极大的开发价值,同时,打造红水河国际旅游目的地是广西建设旅游强区的重大举措。文章以旅游资源分析和评价为基础,结合实地调研和问卷统计,综合分析,提出了影响和制约红水河国际旅游目的地发展的主要问题,并从空间布局、客源市场、产品与线路、品牌与形象、可持续发展和保障措施六个方面对红水河国际旅游目的地的发展进行了探讨。     

旅游目的地品牌竞争力来源分析

本文通过“因果”二维模型,结合市场营销理论和旅游规划理论,探索旅游目的地品牌竞争力的市场来源和基础来源,为旅游目的地品牌竞争力的培育提供理论支撑。     

创新旅游思想下现代旅游的发展

作为一个研究课题,旅游目的地研究引起了很多学者的注意。创新思想下,旅游目的地需建设三个吸引力:一是旅游者选择特定目的地的旅游基础吸引力,二是旅游目的地景区的旅游核心吸引力,这对旅游经济发展有重大影响,三是由其他因素构成的旅游辅助吸引力。创新旅游目的地的建设就是借助一种新的宏观旅游理论,推动当地旅游的整体发展。     

整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。     

省域旅游目的地国际旅游营销研究——以陕西省为例

旅游产品具备不可转移性,因此如何在消费者不能提前感知产品的情况下打动国际游客是省域旅游目的地在开展国际营销活动时的重点。本文通过介绍陕西省在国际上的开展的合作营销、机会营销、体验营销以及整合营销的具体案例为基础,分析了省域目的地进行国际旅游营销的主要手段,并提出了五大提升策略,一是注重网络营销;二是强化对客源国市场旅游消费行为调研;三是加快旅游目的地品牌建设;四是保持旅游营销持续发展;五是大力提升旅游服务。     

全域旅游背景下旅游竞争力分析

全域旅游理念的提出为旅游业的发展带来了新的发展思路,有助于解决海南省旅游业发展不均衡的问题。本文以研究海南省各市县旅游竞争力为切入点,根据2011年-2016年各市县接待的国内游客量,运用动态份额-偏移模型对海南省各市县的旅游目的地进行竞争态势分析,结果显示海口市连续四年处于竞争劣势地位,其他市县在不同年份竞争力水平不定。从2011年-2016年累积结果看,海口、三亚、万宁三个游客接待量最多的城市,然而却处于竞争力劣势地位,应引起注意。     

皖北乡村旅游目的地形象塑造与传播机制研究

从旅游目的地形象塑造、形象支撑体系、形象传播机制等方面分析了乡村旅游品牌构建与传播的理念基础和实现路径。以皖北乡村旅游目的地为例,进行实证研究,通过对皖北地区乡村旅游进行实地调查,发现目前皖北地区乡村旅游依然处于发展的初级阶段,形象定位不够准确、品牌传播途径单一、知名度不高,导致乡村旅游目的地品牌竞争力不强,严重制约了乡村旅游的发展。针对皖北乡村旅游发展现状,提出要加强政府引导、统一区域规划,组合传播媒介、传播一致形象,运用新兴技术、深植品牌文化,实现皖北乡村旅游的可持续发展。     

嘉兴南北湖文化资源的旅游开发研究

南北湖有着极为丰富的文化资源,深入挖掘南北湖文化旅游资源,打造文化旅游品牌,是南北湖旅游可持续发展的迫切需要。本文根据南北湖的开发现状和存在问题,提出具体策略,希望对南北湖风景区建设成为优质的旅游目的地起到一定的促进作用。     

国内旅游目的地品牌传播途径与方式研究

随着人们生活水平的提高,旅游成为现代人放松休闲的选择之一,如何有效地宣传旅游目的地品牌,被更多的游客熟知成为急需解决的问题之一。主要阐述了旅游目的地品牌传播的主要途径:自媒体传播、广告传播、人际传播、销售传播。除此之外,列举了几个较为新颖有效的传播方式:拍摄纪录片或宣传片、名人代言、赞助影视剧及综艺,为旅游目的地的品牌传播提供一些参考意见。     

唐山市旅游目的地形象设计研究

随着旅游地竞争的日益激烈,旅游目的地形象设计显得尤为重要,立足于唐山市建设旅游目的地形象的客观要求,基于旅游目的地形象与旅游目的地形象设计的总结,通过对唐山市旅游开发现状与旅游目的地形象分析,提出了唐山市旅游目的地理念识别、视觉识别、行为识别系统的设计方案,力图为唐山市旅游业的快速发展提供参考。     

昆明城市旅游目的地品牌构建研究——基于国外游客视角

城市旅游在旅游业的发展中发挥着举足轻重的作用。昆明作为一个旅游城市,一直以来受到了很多的关注。本论文基于国外游客的视角,重点研究国外游客对昆明的形象感知,并对昆明的城市旅游目的地品牌进行构建,目的在于构建国外游客所认同的昆明城市旅游目的地品牌,从而提高城市旅游目的地品牌管理的针对性和目的性,进而更为有效地进行旅游管理活动。     

鄂西生态文化旅游营销模式初探

通过旅游目的地营销模式,使鄂西成为国内一流、国际知名的生态文化旅游目的地,指出有必要采取下列措施：设计湖北旅游整体形象,打造鄂西旅游独特品牌;建立圈内圈外协作机制,实现鄂西旅游重点突破;实施多种旅游营销策略,完善鄂西旅游信息系统。     

“汶川大地震”后四川旅游目的地安全形象重塑的对策思考

2008年的"汶川大地震"对四川旅游发展的影响巨大,对一些景区几乎是毁灭性打击,对旅游服务性企业影响也非常巨大,更重要的是由于地震的相关报道,使游客对四川的旅游心理产生了重大影响,使四川作为旅游安全目的地的形象严重受损。因此,重塑四川旅游目的地安全形象,促进四川旅游的进一步发展,应采取多种措施恢复人们对四川旅游目的地安全的信心。