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当今中国企业界面临一个严重的问题:名牌忧虑。老牌子失去了光彩,新牌子立不起来。一些专家、学者频频急呼并为之出谋划策,大有指点迷津之气概。各省市纷纷出台名牌发展之宏伟战略。一时间,人人都有了战略眼光,大谈名牌战略问题。于是乎,许多企业不论规模大小、实力强弱、名声高低,纷纷加入了创名牌的行列。然而不少企业由于没有正确的名牌观,导致其名牌开发困难重重,即使开发出来,也常常是昙花一现。因此,企业要开发名牌产品,要树立正确的名牌观。 一、名牌宣传观 名牌产品的宣传应适度,要反对两种错误观念:1.名牌是靠广告… 相似文献
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从改革开放至今,我国企业名牌培育的实践历程大致经历了四个发展阶段:名牌启蒙阶段、名牌创建阶段、名牌竞争阶段及名牌国际化阶段。迄今为止,我国已形成一批如海尔、长虹、蒙牛等企业名牌。但从总体上看,与国外企业名牌相比还存在较大差距,我国企业在名牌建设上尚须努力。 相似文献
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(一)名牌构建是一项宏伟的社会事业。任何名牌是由一个企业创造的,又不仅是一个企业创造的。比如名牌汽车,构建需要电子、机械、钢铁、石化等不同行业的支持作后盾,还需要管理、科技、政策、环境等方面的协调作支撑;任何一个名牌的构建,在企业仅是一个起点,完成名牌的全部却不单是企业。比如在创造名牌、宣传名牌、发展名牌、保护名牌组活动中,包括了经济活动,也包括着文化、科技、法制活动;任何一个名牌,其创造母体是企业,一旦娩出就有全社会责任。比如有政府的倡导,有立法机关的规范,有新闻媒体的宣传,有社会团体的协调,… 相似文献
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在激烈的市场经济竞争中,名牌倍受人们青睐,选择名牌产品不仅是一种时尚,而且成为了一种习惯。据联合国计划署统计,名牌品牌占全球品牌不足3%,但名牌产品却占全球产品市场的40%以上,名牌产品的销售额占全球50%左右。名牌之所以具有如此强大的吸引力,是因为它除了具有非名牌的一般价值和功能外,还具有自身独特的文化价值。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实物质和精神在名牌中并不是一分各半的。现代化的科学技术致使大宗产品的质量相差无几,企业之间实际上是精神文化的较量。名牌之所以成为名牌,丰厚独特的精神文化内涵起… 相似文献
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名牌产品,是质量优异、性能超群、服务优良,具有高知名度的信誉产品。名牌产品是在市场竞争中形成并为国内外所公认的产品。名牌是商誉和商品的统一体。生产名牌不仅代表着企业的物质文明,也凝 相似文献
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王振民 《企业管理(北京)》2006,(1):63-65
名牌价值的创造是指名牌价值的生成、强化、发展及其体系的创造过程,它是企业发展的永恒主题,是涉及企业人、财、物各方面,供、产、销各环节,以及企业外部市场环境诸因素的系统工程。企业创造名牌价值需要综合运用一套切实可行的名牌创造方法、策略才能实现。创造名牌价值,参与 相似文献
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郝诚之 《内蒙古质量技术监督》2003,(5):8-9
光阴似箭,我国《产品质量法》颁布已经十年。这十年我们告别短缺经济,质量意识上升为品牌意识和名牌意识。作为企业的导向.逐渐由国内市场走向了国际市场;作为企业的支撑,逐渐由一般的技术创新走向了自主创新。越来越多的人认识到,随着我国加入世贸组织,国境线内的国际竞争已成为主战场。以国际眼光、时代精神、全球立场看待世界范围的竞争与合作,必须提上日程。其中重要的一环,是对科技创新与名牌创建要有更清醒、更成熟的研究和了解。一、科技含量高,竞争能力强,是名牌企业的主要特征据联合国秘书处《世界发展中心跨国公司》报告指出:以全… 相似文献
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东土 《福建质量技术监督》2006,(8):11-13
如今,“中国名牌”、“某某省名牌”这些产品质量的金字招牌,以其独特的魅力、迷人的丰姿吸引着政府、企业、社会各界的眼球。对于政府来说,名牌效应及其对经济的拉动作用是不言而喻的,名牌产品不仅仅是一个牌子,它代表着一个地方经济发展的形象和名片。为此,不少地方政府纷纷出台了实施名牌战略的政策措施,来推动名牌战略,可谓是多姿多彩,奇招迭出。 相似文献
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名牌关系到民族、国家、企业的发展与繁荣,创立和保护名牌不仅是企业的系统工程,也是全社会的系统工程,需要政府、社会公众、企业、消费者的共同努力,需要吸收借鉴世界各国创建名牌、保护名牌的经验,走出具有自己民族特色的名牌之路. 相似文献
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刘春雷 《中小企业管理与科技》2007,(10):93-94
名牌是企业的无形资产,是企业的重要竞争力。推动地方经济发展必须实施名牌发展战略。莱阳市在经济基础相对薄弱,企业品牌竞争力较低的情况下,坚定实施名牌发展战略,以政策为先导,围绕技术创新、质量管理体系创新、体制创新等主题做了可贵的探索,取得了一定经验,也存在着一些的问题,值得我们去分析研究。 相似文献
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商誉是客观存在的,但人们要认识它并测算它却困难重重c由于它的存在是客观的,所以有人就不分对象和目的滥评商誉;又由于对它的测算有难度,所以有人就随意去评估c那么,如何避免发生这些问题呢?笔者认为,有必要对商誉进行层次划分,并在理论上从以下四个方面深化对商誉的研究。商誉最早被人们理解为企业的声誉,由于它的存在能为企业带来收益,所以,它属于企业资产的一种形式而客观地存在着。但商誉不具有物质实体,它必须与一定的物质实体结合起来,并且是对企业生产经营较长期地发挥作用并带来连续经济效益的资产。人们如何才能认定… 相似文献
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二名牌企业的管理是有特色的管理卓越的管理是充分体现管理的一般规律、能够用最先进的管理思想、方法与手段的管理,是低投入、高效率的管理。而名牌企业的管理不仅是卓越的管理,而且大都是有特色的管 相似文献
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品牌,即商品的牌号;名牌,知名商品的牌号。一种球鞋是名牌,另一种球鞋不是名牌,两者的价格就会天壤之别。原来,“名”就是高价,“名”就是身份,“名”,就是利益。是否是名牌,是价格畸差的主要根据。在当今大多数商家和顾客看来,这一现象天经地义、合情合理。名牌是巨大的无形资产,常常比相关的有形资产更为重要。如果说品牌在市场胜出之初,还需要产品在质地、款式、功能等方面的优越因素,赚的是老实钱,但这一切在品牌变为名牌之后,就如同挣脱了大地引力的飞行,重荷和压力骤然减轻,奇妙之境随之展现。品牌自身已经有了独立的价值,有了自我再生和自我增殖的魔法。越是名牌越可以高价,越是高价就越象名牌。可口可乐公司的老板曾夸海口:如果我的企业被一把火烧掉了,没关系,因为我还有牌子。的确如此。它的品牌价值已高达200多亿美元,还怕那一场大火吗? 相似文献
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知识经济下的商誉确认和计量分析 总被引:1,自引:0,他引:1
一、商誉概念、特点的确认问题分析商誉作为会计要素之一,它的确认和计量一直存在着较大的争议,对商誉的概念也有着不同的理解。一起成功的并购活动往往会导致巨额的并购溢价,而随着知识经济的到来,自创商誉在企业资产中的比重也越来越大。商誉,即商业领域中的声誉,是为企业带来超额利润的一种能力,是对企业持有良好印象的价值表现。商誉作为一项特殊的资产,主要有以下几个性质:一是商誉具有自我衍生性。商誉是在企业的各种历史和当前的行为、状态下衍生的,这些状态主要包括:基于公司产品层面的竞争优势,如产品差异,消费者的偏… 相似文献