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随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深,现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品,这是我国广告的发展方向。 相似文献
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现代社会中,广告以独特的艺术语言,将所要宣传的产品信息尽可能准确、有效地传递给尽可能多的消费者;同时,又从多层面传递着民族文化。分析中、西方广告语言,有利于了解不同民族文化间的差异及广告对民族文化积极的传播作用。 相似文献
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中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。 相似文献
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广告从本质上说是一种文化现象,融进了民族文化特定的价值观念,随着跨文化广告传播活动急剧增多,广告中的文化冲突现象也日益明显。 相似文献
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全球化的趋势不可避免,那么民族国家在面对汹涌而来的全球化浪潮时如何使自己既符合全球化的趋势,又在全球化过程中把持住自己,保持独立自主的发展道路?民族文化在这过程中应该扮演什么样的角色?本文认为在经济全球化条件下民族文化应该重新定位。并从经济全球化与民族性双方的合理性、民族文化独立发展的合理性、经济全球化条件下民族文化重新定位的重要性和如何准确定位民族文化等方面进行了若干理论思考。 相似文献
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广告中的性别歧视问题——兼与张振刚先生商榷 总被引:2,自引:0,他引:2
《中国广告》1999,(4)
现代广告不仅要为企业销售产品、树立和美化形象服务,而且也担负着引导和教育消费者、推动社会进步的社会责任。贵刊98年第6期刊登张振刚先生《也谈广告中女性形象的定位》(以下简称张文) 相似文献
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许晨曦 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
在商业社会中,广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人,因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例,阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。 相似文献
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折腾许久、争议不断的“中国对外经济贸易广告协会”更名案终于尘埃落定,在上个月获得国家民政部核批,改名为“中国商务广告协会”,正式扬帆起航。 相似文献