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记者:今年夏天的饮料市场,大家都注意到维生素水特别热销,有“脉动”、“激活”、“尖叫”、“她他水”,还有“劲跑”、“体能”等。您怎么看待这个市场的同质化与差异化? 相似文献
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2003年3月,乐百氏推出功能饮料脉动,凭借独特的瓶体设计和李连杰敏捷的身手,使脉动破天荒的成为饮料渠道中唯一频频出现断货现象的饮品。脉动的成功,使得功能饮料成为继纯净水、茶饮料、果汁饮料后各大饮品生产厂家追捧的“新贵”,于是饮料巨头们“八仙过海各显神通”地推出自己的功能饮料,以期在30亿的大蛋糕上切得厚大的一块(据有关的权威部门预测, 相似文献
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去年乐百氏公司凭借脉动引爆功能饮料市场,不仅在危难时刻挽救了公司下滑的趋势,而且大赚特赚了一把。看红了眼的各路饮料巨头自然不甘落后,纷纷削尖了脑袋向功能饮料这块沃土里扎。于是,功能饮料品牌之争不可避免的在2004年爆发了。 相似文献
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一枝独放不是春:功能饮料群雄并起,激活整体市场迅速增长 红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在发言时特别有感触.红牛1995年进入中国.曾掀起一阵能量饮料的热潮.但是“一枝独放不是春”,市场拓展困难。她将前8年称为“八年抗战”,而2003年是中国功能饮料的转折年.消费者消费意识在“非典”后有了明显改变.“健康”、“功能”、“补充维生素”等概念深得人心。2004年,激活、脉动、尖叫、他她水等众多实力饮料企业的品牌加入这一领域.迅速加大的品牌传播力度也进一步培育了功能饮料的消费意识.广泛传播了功能饮料对消费者的利益点.共同做大了市场。 相似文献
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未入夏之前,中国的饮料市场已经悄悄掀起了新一轮“革命”,在中央电视台的银幕上,数种维生素和功能水饮料伴随春天的到来开始了如潮的传播攻势: 相似文献
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翻开字典,没有任何关于“功能饮料”的定义,但是我们又必须说,“功能饮料”这个概念已经深入人心了,原因何在?也许只有“不识庐山真面目”这个理由可以解释。功能时代的鼎盛时期,“功能饮料”像空气一样弥漫在周围,让消费者不可抗拒。虽然很少有人能准确说出什么叫功能饮料,但是绝大多数消费者都能对其品牌脱口而出:脉动、激活、劲跑……[第一段] 相似文献
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记者:在现在这几个走销市场的主要维生素水饮料中,请问娃哈哈的“激活”是如何实现自己的个性化与差异化? 相似文献
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几年前,“红牛”打着解困、驱乏的功能牌,被爱蹦爱跳的年轻人和忙于工作的白领阶层“宠”了一回。随后,脉动、激活、维C鲜橙多、“他+她”营养素水等功能饮料相继问世。时下,以“王老吉”、“苗条淑女动心饮料”为代表的一批功能性饮料,或宣称“祛火”,或标榜“瘦身”,搅热了今夏饮料市场。 相似文献
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在刚刚结束的全国糖烟酒会上,推出茶饮料产品的企业已近30家,在“康师傅”、“统一”两大品牌的背后,“三得利”.“可口可乐”步步紧逼,而“健力宝”“乐百氏”、“椰树”等老牌饮料名将也不甘落后,纷纷介入茶饮料市场。 相似文献
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功能饮料是2004年最热的市场消费热点之一。红牛1995年进入中国曾掀起一阵功能饮料的热湖,但“一枝独放不是春”市场拓展非常困难。长时间内,市场上除了红牛外很难找到其他功能饮料的踪迹。2003年是中国功能饮料的转折年,消费者的消费意识在“非典”后有了明显改变.“健康”.“功能”,“补充维生素”等概念开始深入人心。 相似文献