塑造强势品牌的三大法宝

面对经济全球化的挑战，可以说，２１世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为强势品牌具有高度的知名度、稳定的忠诚消费者群和强有力的品牌联想，这些都要靠企业在长期的实践中，通过个性化的定位，生动化的传播及不断增强品牌的文化价值来实现。定位个性化品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的…     

4条主线支撑品牌战略规划

要高效创建强势品牌，关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作：一，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动。要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、     

品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?     

打造强势品牌的启示

◎那些卓越品牌,无不把品牌建设放在战略高度,一切以品牌为核心◎品牌要想获得消费者的喜爱和忠诚,首先要付出自己的忠诚◎如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候,它的传播力、影响力和销售力是惊人的     

浅谈国企中“党的建设与企业文化、企业品牌”之关系

谈起"党的建设与企业文化、企业品牌之间的关系"也许有人会解得其三者有密切的关系吗,笔者通过对三者及关系进行研究、调查和认真的探讨认为:企业最终经济目标是可持续发展和盈利,为了实现其目标,创建企业品牌是关键,而建立企业文化是促进企业效益和目的之手段和精神动力,同时只有加强企业党的建设才是实现企业目标最基本保障之一。     

开启老字号的创新法门

◎老字号的品牌管理,首先要做好品牌价值的更新和文化传承问题◎适时建立适应现代市场需求的品牌战略管理体系,及时进行产品创新和服务创新,是老字号持续发展的源泉◎老字号的品牌要发展,变成真正具有竞争实力的商业品牌,必须进行商业模式的创新     

浅谈物业管理企业品牌塑造

现阶段,物业管理企业之间的竞争,日益表现为企业品牌之间的竞争,作为企业管理者必须把创建自己的品牌放到企业战略发展的高度来对待。而物业管理企业以输出“服务”这种无形的产品来谋求生存与发展,就更需要培养公众和业主对企业的认同与信任,需要从服务、文化、管理创新等方面不断完善企业自身品牌建设。     

CHIC2009助推品牌企业

◎CHIC已成为了社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心◎以"高端化服务、专业化服务、资源型服务"为策略的CHIC2009,已成为一个代表当今时尚领域最具前瞻性的资讯情报、商业机会、交换与共享的时尚品牌     

内销:善“借”者赢

◎善于"借"的企业,能以较快的速度掌控内销主动权,从而逐步抢占市场◎借品牌可以大大提高品牌与消费者的沟通效率,快速在消费者心中留下深刻的品牌特性,增强品牌的文化底蕴◎转型做内销一定要精心找准自己的目标顾客,找准之后就要有切实可行的策略,把潜在顾客变为实实在在的顾客     

展会:传承中西文化——专访中国纺织工业协会副会长中国贸促会纺织分会常务副会长 张延恺

◎通过展会,企业可以互相借鉴,互相学习、取长补短;润物细无声,展会可以起到潜移默化的作用,也是中西方文化沟通的桥梁◎品牌要走出去,一定要让消费者认可,市场一定要投入。由行业协会组织的境内外展览会就是企业开拓国内外市场,推广品牌文化的很好的平台和渠道     

深化“宅捷修”服务品牌 丰润上汽服务文化

上汽自主品牌面对新的市场环境、竞争态势和发展速度的挑战,从创建"宅捷修"服务品牌着手,从提升自主品牌市场竞争力着眼,以用户满意百分百工程为载体,全力加强服务文化建设,从而提升上汽自主品牌竞争力,谋求自主品牌的成功突围。上汽自主品牌加强服务文化建设的重要性从中国汽车发展形态来说,服务文化和品牌的竞争是继质量、成本、技术之后的新一轮竞争。从外部竞争环境看,自主品牌必须强化服务文化建设     

康佳 创新生活每一天

<正>品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式,是定位于目标消费市场的需求,使目标消费者对企业的品牌文化产生认同,进而促进产品的销售。企业文化是企业整体社会形象的体现,是企业的核心     

企业产品品牌翻译的跨文化比较研究

现代品牌名大多数与各自民族文化紧密联系在一起。品牌翻译作为一种跨文化交际行为,不仅涉及到品牌的语义层面,更关系到品牌的文化层面。在创建和翻译品牌时,要充分考虑目标市场的文化特点,使企业广告不会有悖于当地的文化传统,避免出现因文化语用失误而造成资金浪费和名誉损失。企业产品品牌翻译要注意文化负载词的跨文化比较研究,注意品牌文化形象的转换策略研究。     

月光宝盒:爱你一万年

一个"新"品牌的打造和拓展,不仅是制造一个产品,推出一个产品这么简单。在新产品推出市场时,带给消费者的那种产品体验其实就是让消费者对这个品牌的文化内涵获得认同,这是品牌价值的基础     

陈立恒:钟情“法蓝瓷”

◎陈立恒不欣赏"狼群模式"的残酷竞争,希望员工以艺术家的态度来创作。法蓝瓷在设计上的优势,就是东方人看起来像东方,西方人看起来像西方◎法蓝瓷的品牌哲学是"以仁为本",一个品牌要有一个永续经营的模式,一定要把品牌的哲学思维定好◎陈立恒努力在追寻中华文化中天地人间的平衡,开启天地间美的领域是陈立恒毕生追求的     

浅谈航空品牌传播

品牌是文化的载体,文化是品牌的核心。品牌设计得再好,只有通过有效的传播才能得到社会的普遍认同,才能提升其知名度和美誉度。花旗银行亚太区前总裁夏保罗说:"对于现代企业来说,没有什么比建立自己的品牌更为重要的。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争,现已进入品牌化阶段"。当前,对我国航空企业而言,当务之急是做好品牌的传播。品牌是文化的载体,文化是品牌的核心。品牌设计得再好,只有通过有效的传播才能得到社会的普遍认同,才能提升其知名度和美誉度。     

浅析中小企业如何运用网络品牌战略

企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力，从消费者的层面上看，品牌的认可代表企业文化与市场的认同，它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后，一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号，更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心，反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务，服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果，离开了服务，品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。     

认知品牌文化

<正>品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。     

创造中国纺织更加灿烂的品牌文化

<正>打造纺织服装自主品牌,不能离开品牌生长的生态环境孤立独行。品牌生态是纺织行业着眼于创建产业的品牌文化,从而提升产业的品牌附加值,推进名牌战略的重要着力点今年是"十二五"的开局年,也是中国纺织工业由大变强战略第二个十年的开局年。我国纺织工业将以"十二五"规划确定的建设现代纺织产业体系为目标,在今后五年和十年持续实施纺织科技、品牌、可持续发展和人才强国战略,从总体上实现由价值链低端向价值链高端的历史性跨跃,将我国由纺织工业大国建设成为纺织工业强国,实现几代纺织人梦寐以求并为     

博客——品牌的又一对翅膀

通过博客向目标消费群传递品牌信息,诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力,已成为企业主的新选择。博客作为一种新生事物已逐渐为网民所接受,这种新型媒体与商业的结合日趋紧密。那么,博客是否可以作为一种品牌传播工具帮助企业实现其经营目标呢?