DDB亚太集团宣布设立大中国集团

DDB亚太集团今天宣布重大变动：设立一个全新的大中国区域网络，即“DDB大中国集团”，以完善DDB在亚太地区日渐壮大的商业运营体系。这一变动将从2011年1月1日起正式生效。新的DDB大中国集团由Dickvan Motman（莫定伟）领导，集团包括5个分公司——上海、北京、香港、广州、台北。DDB表示，全新组成的大中国区集团代表着对大中国地区客户及其品牌的进一步承诺。     

速战速决,比拼电商速度——上海DDB为天猫打造电商购物地标

8个纽约第五大道,12个香港铜锣湾,9个东京银座,15个上海南京路,打造一个网络购物地标。在今年5月的比稿中,DDB成功胜出,其别出心裁的创意思路获得了天猫的认可,短短的2个月半后,天猫商城的品牌形象广告片"上天猫,就购了"就出现在各大媒体。广告片中,一个美女洗着泡泡浴,置身于精品店云集的纽约第五大道,却对周遭的繁华和时尚毫不在意,因为她正在用iPad上着天猫,沉浸在快乐的天猫网购中,同时内心独白说:"蕾丝欲、复古欲、混搭欲,8个纽约第五大道,才够包容我的占有欲",然后镜头一转,另一对年轻情侣在家     

论珠宝企业的品牌建设

随着珠宝产品品牌时代的到来,珠宝企业管理者经营思路也发生了相应的转变,我国珠宝公司的经营策略正由一般的产品经营、销售向着较高级的资产经营及最高级的品牌形象推广过度。在此基础上,通过应用现代品牌管理理论对我国珠宝公司品牌形象管理的现状进行分析,提出相应的珠宝企业品牌形象管理的对策,以期为我国珠宝企业品牌形象的全面建设提供有益的建议。     

DDB国安加速发展至新高度一周内赢得360buy京东商城等5个新客户

北京DDB国安集团持续其迅猛发展的势头，已在4月的一周内赢得5个新客户。一些当地品牌已经指定DDB国安为它们首要的创意机构，例如360buy京东商城、乐蜂网、卡玛服饰、中国人寿保险公司。     

潮宏基“蝶变”

做品牌是修行,做珠宝品牌坚持原创设计更是修行,潮宏基以责任和创新为价值观,为赢得尊敬而在品牌之路上坚定不移地修行。     

幻想主题视域下的品牌广告研究——以广告片《瑞幸YYDS！》为例

品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发,以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS！》为例,从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面,分析了该广告片的成功之道,并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病,最后提出了一些优化品牌广告的策略。     

卡地亚中国攻略 铸就奢侈品本土营销标本

18年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一,如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势,还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时,面对竞争,卡地亚早已胸有成竹:"别人只有5家分店时,我们已经有30家了,这就是抢跑的优势。"然而,在瞬息万变的奢侈品市场上,谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。尤其是2005年之后,中国钻石零售市场彻底对外开放,法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷进军内地,竞争已经不仅仅停留在品牌宣传上,更是高举连锁扩张大旗抢占市场。     

新思维 心服务——上海浦东发展银行的品牌传播思路

2009年,一版“新思维心服务”的全新广告片在中央电视台招标段播出,轻松的节奏、活泼的表现、年青而充满活力的生命将上海浦东发展银行新的品牌形象呈现在公众面前,给人以积极向上、焕然一新的感觉。     

数字

5000万周生生打造新形象近日．香港珠宝品牌周生生（Chow Sang Sang）召开全新形象发布会．并将在包括中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视．网络视频等在内的渠道投放全新形象宣传。包括店面内产品促销等活动在内，这次周生生将为在中国内地的新形象打造花费总计5000万元。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

品牌形象包装策略中的信息表达

人们对品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响品牌形象的各种因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此,品牌形象设计的重要性越来越大,对于创造名牌产品,有着重要的价值。我们应从品牌形象策略入手,探索企业品牌策略中的信息定位原则,以品牌形象赢得市场。     

业务变更

近日,全球领先的一对一营销的代理公司奥美互动经过三轮比稿赢得全球时尚眼镜巨擘意大利Luxottica集团旗下知名零售品牌亮视点的中国品牌数字营销业务。     

过把瘾

跟排毒养颜胶囊合作，是我们连做梦都在琢磨的事情。因为土生土长的云南人，更爱云南的品牌，更了解云南的产品。天遂人愿，经过激烈的角逐，我们终于赢得了盘龙云海的新电视广告创意比稿的胜利，“老大”张晓岚激动不已，立刻以空前高涨的激情投入到工作中去。     

业务变更

灵智香港赢得DBS星展银行COMPASS Visa信用卡广告代理业务 灵智整合行销传播集团（Euro RSCG）近日宣布，经过与多家国际4A广告公司比稿，灵智香港公司最终赢得新加坡星展银行（DBS）COMPASS Visa信用卡广告代理业务，合作涵盖整合传播、广告创意、品牌管理等服务内容，致力于提高该信用卡持有量及使用率。     

叶茂中营销策划机构

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国，韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国极具实力和影响力的综合营销策划团队/15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，迅速提升企业的销量与品牌/创意拍摄600多支广告片/叶项中206年荣获中国广告25年突出贡献大奖。     

红色映象，不止是吸引——上海东方卫视形象电视广告策划案

东方盈瑞气,无地不春风仅开播一年,有着"城市旗舰传媒"称谓的上海东方卫视那鲜红的橙形台标已经红遍中国地区以及北美大地,其品牌形象已经深入人心。在整个品牌推广上,一系列以"红色映象"为主题的电视广告片更是成为了一颗颗重磅炸弹,很快让这个腾空出世的全新传媒落地生辉、家喻户晓。     

吴海明与《品牌特攻》

初识吴海明是通过“蓝火”,那个充满生气的团队给人留下了深刻印象。2000年盛夏,以香港著名影星舒淇为形象代言人的“山水·酷儿”迷你家庭音响品牌的市场推广引起了我们的关注,其全新的品牌形象令人耳目一新。一年之后,我们在北京昆玉阿畔,收到了吴海明先生寄来的新     

用他的眼睛解码她们的美丽——露得清全新细白焕彩系列的创意秘密

DDB中国为露得清全新细白焕彩系列精心打造的原创单元短片呈现于上海的地铁和强生露得清网站上。这套单元剧特别邀请香港知名导演和演员冯德伦担任导演和全部短片中的男主角,用他独特的男性视觉发现女性焕彩美丽的秘密并解码这款     

基于顾客感知的服务企业品牌影响力评价研究

品牌是一个以消费者为中心的概念,品牌形象的衡量应该以顾客为基准,品牌的影响力应该由顾客来衡量。对于服务型企业来说,顾客就是企业生存和发展的源泉、动力,顾客心中的品牌形象决定了顾客的品牌选择,决定了品牌价值。通过构建衡量服务型企业品牌形象和影响力的指标体系,从顾客能够直接感知的因素出发,将服务型企业品牌影响力划分为品牌资产、品牌品控、品牌传播三个系统,最后提出结论：顾客是服务型企业生存和发展的关键,只有抓住顾客才能赢得竞争的胜利。     

大商集团将拥自有珠宝品牌

大商集团全国的130余家店铺中,珠宝类销售额的年增长率从2005年的12．5％猛增到2007年的140％多,为此,大商集团选择与全球珠宝业设计、款式方面先进、珠宝制造业发达、销售市场广阔的香港珠宝制造厂商结盟,共同打造大商珠宝品牌。