7—11营销梦想成真

对于热爱甜食的《辛普森一家》迷而言，这一刻梦想真的成真了。他们可以看到《辛》剧中粉红甜甜圈躺在面包糕点的货架上，就算是最冷淡的顾客也会被带入卡通的幻境里。谁能拒绝这款在热播18年的《辛普森一家》中出现的让人垂涎的粉色甜甜圈呢？     

性格对媒介使用的影响

国际快餐业巨头麦当劳春季在旗下咖啡连锁店——麦咖啡（McCafe），新品推广活动的预算将达到一亿美金，成为其历史上单笔广告费用之最。此次针对麦咖啡的新款调味咖啡饮品的广告，5月初开始通过电视、平面媒体、广播、户外、网络、事件及公关等多种形式推出。麦当劳的负责人表示，虽然通过不同渠道，但传递给消费者的信息将会是一致的。     

时间与金钱，哪一个左右消费者

随手翻开一本杂志或者打开电视，营销广告就会像潮水一般向你涌来，这些广告不外乎是告诉你如何去花费时间或金钱。不管是啤酒、理财产品、劳力士手表或是封口塑胶袋，广告商们一如继往地宣传与金钱或时间概念有关的主题。例如，福尔杰咖啡提醒你，“最美妙的清晨莫过于一杯热气腾腾的福尔杰咖啡。”花旗银行建议客户要“生活要富有”。     

江苏大贺广告户外广告业绩引人关注

咖啡杯广告——纽约人生活压力大,咖啡也就喝得凶,早晨走在曼哈顿街头,可说是人手一杯咖啡,多年来各店家都使用同一厂家生产的印有"很高兴为您服务"的蓝色纸杯,广告人把握住这个新的传播煤介,在咖啡杯上印了广告信息,"花旗银行"、"Metadent牙膏"等厂商相继在这个新媒体上发布自己的广告信息。当纽约的咖啡族手持纸杯大街小巷行走时就等于免费为厂家做广告,而店家也乐意成批购买这种较为便宜的纸杯。液晶显示屏广告——在美国一些大城市街头的公共电话站新出现一种特殊的电话站广告,     

咖啡香中，邂逅创意——2007纽约广告节获奖作品赏析活动散纪

2007年10月19日，世界广告奖项纽约广告节再次携手《中国广告》杂志，在上海锦麟天地的啡加乐咖啡店举办2007纽约广告节获奖作品赏析。周末，柔和的灯光下，袅袅的浓香中，一边品尝源自菲律宾的纯正新鲜咖啡，一边欣赏来自世界各地的顶级广告大片。来自上海众多知名的4A公司和本土广告公司的创意人相聚在此，在交流与碰撞中感受广告无处不在的魅力。     

创意为王——“领驭”开辟汽车广告表现新局面

领驭亮剑 莫比增辉——PASSAT领驭广告喜获莫比金奖 3月18日夜，上海广告界的天空眩亮异常。 在绍兴路23号——这个全亚洲唯一以创意为主题的咖啡书房，涌聚了无数热情的广告人类。明月当空，与交织不停的镁光灯互相辉映．然而．他们却亮不过今晚真正的主角——金光闪闪的“莫比”大奖。     

国际

驯鹿咖啡首支攻击广告表意不明11月12日,美国第二大咖啡连锁店驯鹿咖啡(Caribou Coffee)投放了首支电视广告,主角为坐在市区一家商场长凳上的一男一女两个木偶人,他们很羡慕旁边一位端着驯鹿咖啡的真实消费者,女木偶     

咖啡的香味增添城市的魅力——中国咖啡文化主题论坛记实

以咖啡为媒，以咖啡会友．以咖啡兴旅．以咖啡促商。9月14日下午，作为上海旅游节都市咖啡文化展示周的一项重要活动，由静安区旅游局和上海博华国际展览公司共同主办的“漫步上海，品味咖啡”中国咖啡文化主题论坛，在上海锦沧文华大酒店隆重举行。论坛以主题演讲和互动讨论的形式，让与会者们在轻松自由的氛围下各抒己见．畅谈咖啡文化如何促进上海旅游，     

国际

麦咖啡借时装周推广;现代汽车：无偿退车消解消费顾虑;卡夫食品：收入下降，投入不减;拜耳广告被下令整改;网上惊现百事新logo设计方案     

幻想主题视域下的品牌广告研究——以广告片《瑞幸YYDS！》为例

品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发,以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS！》为例,从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面,分析了该广告片的成功之道,并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病,最后提出了一些优化品牌广告的策略。     

三得利醇香拿铁咖啡的体验营销:异国穿越之旅

正广告主:三得利(上海)食品贸易有限公司广告代理:北京电通广告有限公司上海分公司咖啡,作为一款舶来品,已逐步失去了最初的高端小资印象,正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。上海,作为中国经济发展的重心,繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力,已让人们透不过气来。于是,咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。咖啡的提振精神的作用,以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。     

雀巢转战黑咖啡市场

黑咖啡就是不加或少加奶、糖的原味咖啡。一杯上好的黑咖啡往往能在香、甘、醇、酸、苦五个方面表现出它的特点，并且带有些许甜味。黑咖啡热量低，是一种具有振奋精神、激发活力的天然植物饮料。世界上每天大约有10亿人是从一杯咖啡开始全新的一天。咖啡，也因此成为仅次于石油的全球第二大产业。     

现代广告创作策略

<正> 广告创意是广告的灵魂,优秀的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和创新的活力,一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉、伯思巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格别具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简要的介绍。     

四月物语：邂逅广告的日子

从稿件中抬头的时候，蓦然已经四月天，又是樱花浪漫时。再多杯咖啡也抵挡不住午后暖洋洋的困意。在这个春暖花开理应沐浴阳光的日子里，忙着创意和比稿的广告人们，职业倦怠了么？[编者按]     

星马克VS麦当劳：谁动了谁的咖啡？

麦当劳高价卖咖啡，只不过是增加一项产品，获得更高的利润举措罢了；星巴克咖啡搭汉堡，低价做促销，虽能短期迎战麦当劳，但却有可能伤及战略定位之虞。咖啡教宗遭遇快餐王者的跨界竞争，一场顶级较量已经开擂……     

星巴克VS麦当劳:谁动了谁的咖啡?

麦当劳高价卖咖啡，只不过是增加一项产品，获得更高的利润举措罢了；星巴克咖啡搭汉堡，低价做促销，虽能短期迎战麦当劳，但却有可能伤及战略定位之虞。咖啡教宗遭遇快餐王者的跨界竞争，一场顶级较量已经开擂……     

前沿

1能通马桶的马桶盖这款马桶盖上增加了一个具有弹性且可以按下的装置,当马桶被堵塞时,盖上盖子,按压弹性装置。密封的马桶在按压下,如同一个大马桶搋子,可强力疏通马桶。2甜甜圈加湿器Fogring是一个甜甜圈造型的迷你加湿器。将它插上USB接口,再放入杯子、碗等盛满水的容器中,它会漂浮在水面上,利用超声波技术将水雾化,通过中间的小圆孔将雾气喷洒到空气当     

如何让死去的品牌重生？

你还记得“杯缘”这个品牌么？就是那个咖啡品牌？或许，你还可以想起它的广告词：“将‘杯缘’装入杯缘！”那些广告已经很多年没有播放了，而且自上世纪9D年代起，“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪，“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶，在过去的1961年到1995年间，     

再来一杯咖啡

首先,还是说点咖啡的事。 《商评有礼》是分上下半场的（如果小理解,可以看封二的广告）,上半场是“月球上的咖啡馆”,我们已经给读者赠送出去一万杯免费咖啡;下半场呢,是鲍勃·迪伦的“再来一杯咖啡”,还是一万杯,还是免费,还是随意转发即可获得,没任何限制。     

国际

星巴克大选赠咖啡一波三折;品牌大战点名攻击对手;2009年食品广告将减少;欧莱雅大打广告无助于销售;麦当劳推全球新包装