转变观念创新思维对移动增值业务发展的思考

近来，电信增值业务渐渐成为业界的热门话题。鉴于移动通信的高速发展，移动增值业务顺理成章地成了产业界“热中之热”的课题。笔者根据近年来在中国互联网和移动通信行业的从业感受，愿与大家分享一些思考和分析。     

移动增值业务前景展望

新经济下的互联网技术从根本上改变了人们的生活方式，然而当我们以飞快的步伐迈入“后经济”时代时，移动通信技术却成了我们最为亲密的伙伴。蓬勃发展的移动通信技术使人们的生活方式经历了更为彻底的洗礼——第五媒体(SMS)和拇指经济的崛起掀开了“移动增     

移动增值业务，“不”字当家？——访信息产业部电信研究院政策所副总工周光斌

如果用“赌博”来形容移动增值业务，那么赢的可能性有多大？如果用“倒啤酒”这个细活看待它的运营，那么倒得“满当”的学问是什么？近日记者与访信息产业部电信研究院政策所副总工、原情报所周光斌先生进行了沟通。从全球的运营情况看，他认为当前中国移动增值业务的运营应该重视认识上的几个“不”字。     

移动数据增值业务综述

移动数据增值业务起源于短信，由于传送本格式的短信数据量少，可通过信令通道传送，以及几乎所有数字手机均支持短信业务，故基于短信的增值业务在第二代移动通信系统中即获得了广泛的应用。     

移动增值的“习惯”定律

在刚刚结束的暑假，突然冒出来的“超级女声”成为举国上下几乎家户喻晓的字眼。如果有人说自己不知道“超级女声”反成为一件奇怪的事。     

对我国发展3G及创造增值业务的策略的建议

一、3G的最新发展 电信产业在经过了两年多的萧条之后开始复苏,3G市场也开始回暖。从全球范围来看,3G市场也许正在经历其牌照拍发热潮之后又一个热潮。运营商3G项目纷纷上马、3G用户数目也在一路爬升、相关技术逐渐成熟,有关3G的话题一再升温,3G的动员令又一次在全球范围内发出。     

移动增值业务未来之路

2001年开始，移动短信增值业务进入雪崩式的快速发展阶段，几乎所有的SP都赚得盘满钵溢，新浪、搜狐等门户网站依靠增值业务从濒临牌的险境奇迹般逆转，股价一路高歌，几大专业SP（空中、美通、华友世纪等）也得以陆续在NASDAQ上市。     

移动增值业务市场展望

尽管移动通信用户数这两年仍在迅猛增长，但是由于竞争激烈，移动电话资费不断下降以及新增用户多为利润率较低的低端用户等原因，传统话音业务ARPU值的下降趋势明显。     

针对移动增值业务的OMA数字版权管理

移动增值业务主要由内容下载类业务构成，为了保护cp／sp的积极性，丰富下载内容的种类和数量，从而提高用户的ARPU值，使利润最大化，就不可避免地需要对数字内容的传播和使用加以控制和管理。由于传统的数字内容很容易被复制和篡改，因此针对数字内容的版权保护显得越来越重要，数字版权管理（Digita Rights Management，即DRM）就是对数字内容进行保护的技术。     

我国移动通信增值业务发展现状及营销模式分析

随着移动电话普及率进一步提高，我国的移动通信市场已完全进入买方市场。激烈的市场竞争导致传统业务增长放缓，出现增量不增收的现象。消费者对电信服务的需求呈现多样化、个性化和多层次化的趋势。在这样的市场环境下，迫切需要新的业务增长点提高业务量以增加收入，移动通信增值业务则成为引导消费需求、刺激业务量提高、促进收入增长的关键。但在增值业务迅速发展过程中，运营商投入大量成本的业务（如MMS等）并没有取得预期的效果。所以，笔者认为有必要从运营商的角度对移动通信增值业务的发展进行认真审视。     

移动搜索:增值业务新宠

国内外移动搜索发展概况 移动搜索是利用移动终端搜索WAP站点或用短信搜索引擎系统，通过移动通信网络与互联网的对接．将包含用户所需信息的互联网中的网页内容转换为移动终端所能接收的信息．并针对移动用户的需求特点提供的个性化的搜索方式。     

移动增值市场何去何从?

移动增值业务增长趋缓2004年,移动增值业务发展强劲,表现在:(1)移动增值服务占移动通信业务收入的比例将不断增大,成为拉动移动运营商 ARPU 值和业务收入的主导因素;(2)市场和用户规模持续增长;(3)短信、手机上网、彩信、彩铃、手机游戏、IVR 业绩突出,业务呈现百花齐放局面,最受用户喜爱的移动增值业务有:彩铃/彩话、短信/彩信、     

移动音乐，增值无线

全球每个地方都把移动数据业务当作是扩大语音通讯的催化剂。在欧洲起催化作用的业务是SMS、日本是游戏以及下载服务、在美国的是音乐铃音。移动音乐已经成为增值业务的核心组成部分，为电信增值业务的发展提供了又一次机会。全球各地市场的表现突出了移动音乐服务的潜力，运营商及其合作者现在正集中力量投资移动音乐市场：依据Frost＆Sullivan的调查，2003年欧洲投入11．5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7．2亿美元。美国在移动音乐服务总投入为8．1千万美元，这说明移动音乐市场具有巨大潜力。     

要让“增值业务”叫响“增值服务”必先做强

3G来了，全新的视觉体验也来了，不少市民加入到体验3G的行列。笔者在这些体验者中，既听到对3G的溢美之词，也听到一些对3G增值业务较为淡漠的声音。有位市民说：“3G的增值功能让人目不暇接，也很诱人，可我常用的功能只是打电话、发短信，所以我现在不赶时髦，还是先用原来的手机吧。”     

登上移动网络运营的制高点——广东移动增值业务发展策略透视

到目前为止，广东移动已与280家SP合作，推出了五大类、百余种、3000多个小项的增值服务，公司的增值收入比例超过17%，达到了世界一流移动通信企业的水平。     

日韩3G增值业务发展对我国移动运营商的启示

当今的通信时代．“世界上唯一不变的就是变化”。可以肯定的是．3G时代，移动通信的商业模式将发生划时代的变化。如何把握未来的移动通信变化趋势？如何建立有效的增值业务盈利模式？如何对纷繁芜杂的增值业务进行管理，这些问题在困扰着国内的电信运营商。     

移动增值才露尖尖角

移动通信增值业务种类增长十分迅速。已经发展到上百种业务类型。但是目前中国移动增值业务的主要收入还只是来源于几类业务：短信息、WAP、彩铃．彩信等。     

移动增值 业务现状及近期发展

近年来，我国移动通信的发展取得了举世瞩目的成就．截止到2004年2月，我国移动用户总数已突破2.82亿户，与同期固定电话用户总数(不到275亿)之间的距离继续拉大；中国移动GSM网络也已成为全球最大的GSM通信网。在推动我国移动通信系统发展的过程中，众多各具特色的移动增值业务的提供起到了至关重要的作用。在GSM增值业务的提供方面，     

账务结算:保驾移动增值业务

近三年来,全国的移动增值业务获得飞速发展,中国联通和中国移动两大运营商在移动增值业务市场展开了各具特色的大比拼。随着移动增值业务的快速发展,业务支撑,业务管理和规范服务成了移动增值运营商关注的焦点。中国联通为客户提供富有特色的移动增值业务服务,已成为联通抢占移动业务市场份额的利器。为保障移动增值业务效能、移动增值业务除在不断推出业务、完善各项网络服务之外,还必须充分发挥联通电信业务支撑系统对增值业务进行业务管理和规范服务的重要支持作用。中国联通     

移动计算环境下移动增值业务发展探讨

移动计算随着无线通信、互联网、数据库、分布式计算等多领域的发展而产生，是在无线通信的基础上，扩展计算设备的通信功能如LAPTOP、PDA，或扩展通信设备的计算功能如手机。主要解决不同网络的接入和无缝计算问题，提供随时随地能够交换和处理信息的能力。