浅谈产品换代升值效应

在激烈的市场竞争中,众多企业都在奋力争创名牌,谋取名牌效益。在争创名牌产品中不可忽视老产品的改造换代升值,以求较快地获得名牌效益。 产品改造换代升值需认真研究解决以下问题。 第一,产品换代首要观念更新 有的企业为了创名牌,常冠以“百年老店”、“宫庭秘方”之类的头衔,令人不免有今不如昔之疑。这种越老越好的观念,往往是创名牌的障碍。 产品改造换代是人类社会发展的必然要求。随着现代科学技术的发展和社会需求的不断变化,产品的     

名牌应是“民牌”

品牌是现代企业一种重要的无形资产,有了好的品牌,产品在激烈的市场竞争中才有竞争力,才能稳定和扩大市场份额。现在大多数企业都认识到创造一个名牌,对企业发展的极端重要性。但是,如何创造自己的品牌,将产品定位在什么样的消费群体上,在时下企业中却有不一样的思路。 能得到市场承认的名牌,除了要有过硬的质量和较强的实用性外,还要有较高的社会知名度,以及广泛的消费者群体。名     

现代企业家的经营战略观

现代企业家的经营战略观群山一是名牌观。当今消费愈来愈倾向名牌。名牌追求与消费已在一定程度上摆脱了物质需求，增加了精神享受，是消费者地位、形象、富有在产品上的体现。同时，打开的国门使国际名牌产品大量涌入，冲击着企业，更冲击着人们的消费观念。国际名牌产品...     

实施名牌战略的软件思考

有识之士曾断言,没有名牌的企业是缺乏号召力的企业,名牌是企业的生命。所谓名牌战略,就是企业争创名牌产品的全局方针、任务和决定全局的谋划,其目标就是要千方百计地使自己的产品成为名牌产品。而名牌不仅是由产品名称、辞句、图案、色彩、标志和设计等多种组合而成的高质量的标志,而且也是属于高价值的知识范畴,是现代社会消费心理、科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化价值取向的特征,是有较高知名度和市场占有率的产品。一般具备三个特征:一是产品本身有特色,或是色彩、图案、标志、设计上有独特的风格,或是制造质量特别好,包括耐用、符合公众消费习惯;二是拥有市场,或是有较高的知名度,或是有较大的市场占有率;三是有较好的外部条件作衬托,包括企业的信誉,企业的精神,企业公关活动以及管理者的名牌意识等。这就告诉我们,创立名牌产品,不仅要在产品品种、款式、质量、科技、价格等硬件上下功夫,也要在产品的名称、商标、图案、广告创意、公关宣传等软件上做投入。 名牌意识——实施名牌战略的前提。我们这里讲的名牌意识,主要是讲企业管理者对名牌产品的观念、看法和重视程度。既然名     

烟草行业创立名牌产品的市场策略（上）

经过改革开放以来20年的发展，我国烟草企业“两烟”产量已跃居世界第一位，2000年全国卷烟产量已达3425万箱，而根据国家统计局城调队抽样调查资料和我国人口资料测算，国内烟草市场的消费需求总量约为3800万箱，买方市场的特征十分明显，加上入世手，大量的外烟将涌入我国市场，挤占国内产品份额，面临“大市场”严峻挑战的国内烟草企业，必须转变观念，优化产品结构，采取技术创新，质量保证，GIS竞争，市场营销，政府支持等策略，集中精力抓名牌，形成名牌规模效益，壮大竞争实力。     

浅谈名牌战略的实施措施

名牌产品代表着企业的形象，是高质、独特、领先和化等要素的结晶。企业实施名牌战略，必须提高服务质量，加强促销宣传，讲求规模效益，并借助法律的保护巩固产品的市场名牌地位，增强企业的整体竞争实力。     

给名牌提个醒

名牌是产品在大家庭的“天之骄子”。大概正因为此,一些企业一旦拥有名牌,便想方设法巩固名牌,提高名牌,发展名牌,把名牌叫得更响,让名牌走得更远,使名牌之花更鲜艳夺目。但名牌文化中也有不和谐的乐章,必须给这些名牌产品生产厂家提个醒。 名牌是企业的生命,借名犹如索命;视成名为大功告成,忽略产品乃至企业形象,又无异于自毁其名     

实施农业产品名牌战略问题探讨

本从新世纪农业发展面临的新环境以及消费变化的新问题出发，在调查分析福建省情的基础上，应用现代市场营销理论，剖析创建农业产品名牌的机会与条件，同时根据农业经营的复杂性与特殊性，提出实施农业产品名牌战略的营销思路与企业行为。此外，根据农业的经济地位和可持续发展目标，提出政府的宏观指导与管理行为，以保证农业产品名牌的健康发展。     

迎接入世挑战的一项举措——企业和技工教育发展的新思路

当今世界，消费崇尚名牌，创业追逐名牌，投机盗用名牌，新闻爆炒名牌。因此，实施名牌战略，校企合作共创名牌学校、名牌企业、名牌产品，不仅是形势所需，更是迎接入世挑战的关键。     

名牌战略是转变经济增长方式的突破口

名牌战略是转变经济增长方式的突破口胡哲睿，高亚峰名牌战略，是指地方政府对拥有名牌的企业，实行倾斜政策，扶持名牌产品上规模、上等级、提高产品的市场占有率和科技含量；支持名牌企业优化生产素组合，提高生产集约化程度；选择名牌企业作为当地经济发展的龙头，以实...     

陕西名牌何时突出重围

“名牌就是效益。”名牌是一个国家国民经济实力的象征,是一个地区经济是否发达的标志。2000年陕西全省名牌产品实现销售收入249亿元,实现利税48亿元,分别占全省规模以上工业企业的22％和40％。 但是,这些名牌产品绝大多数具有浓厚的地方特色,许多产品虽然已经被评为陕西名牌,在三秦大地闻名遐迩,可始终在陕西徘徊,无法与海尔、长虹     

大力实施名牌战略加快推进品牌兴县——邹平县名牌战略实施情况的调查

名牌是著名商标、知名产品、知名企业三位一体的有机组合,不仅体现出一个企业的管理水准、创新能力和文化内涵,更是一个城市、一个地区经济发展综合素质和整体实力的象征。实施名牌发展战略,有利于增强全社会的质量意识,加快企业推进科技创新、提高产品质量档次、经营管理水平和经济效益,实现又好又快发展。近年来,邹平县名牌战略稳步推进,名牌产品企业的综合管理水平和产品质量不断提高,名牌战略工作机制步步健全、评价体系更加科学有效,发展名牌、争创名牌、宣传名牌已成为企业的自觉行动,名牌产品和名牌企业已成为推动邹平县经济又好又快,更好更快发展的主要力量。     

企业实施名牌战略的动因及支持体系

名牌，包括名牌产品和名牌企业，有着极其丰富的内涵。前者的载体是产品，后者的载体是企业。产品是企业各种资源和能力相结合的成果，是企业直接参与市场竞争的物质载体。名牌产品则是产品高品质的象征。企业作为市场竞争的主体，通过向市场提供产品来参与市场竞争。名牌企业就是有着极为良好的企业形象，得到社会公众的好感和信赖的企业。名牌的物质和文化内涵则形象外现为著名商标。     

科技引路 管理创新 树名牌──芜湖市益新面粉股份有限公司抓质量、创名牌的调查

芜湖市益新面粉股份有限公司游弋商海百余年，在社会主义市场经济新条件下特别重视抓质量工作，随着社会物质的日益丰富，民众对衣食住行方面的消费意识发生了变化，对产品名牌的追求越来越成为新的时尚，通过对市场的调查、研究、分析，益新领导层制定了创造名牌和发展名...     

公共关系在企业管理中的应用分析

企业要想发展就一定要打开市场,打开市场离不开企业内部员工的共同努力,也离不开企业外部社会对企业的评价。企业内部员工的团结是需要企业进行维护的,这个维护的过程便是企业内部公共关系管理,企业对外的形象也是需要企业打造和维护的,这个过程便是企业外部公共关系管理。利用企业良好的外在公共形象,与消费群体近距离接触,了解消费群体最新的消费需求,提供让消费者更加满意的服务与产品,提升企业效益。所以公共关系在企业管理中居于重要地位,应当引起企业管理层的重视。     

2003年度中国名牌产品统计

名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。经过十多年的发展，名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌，学在研究名牌，企业在争创名牌．媒体在传播名牌，消费在购买名牌，汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。     

打造服务品牌提升物流企业核心竞争力

物资流通企业作为联结生产和消费的桥梁和纽带,其性质本身要求企业要突出为社会服务,为生产建设和人民生活服务.因此,以打造服务品牌进而创建名牌企业为主要内容的品牌文化建设,是构建物资流通企业发展平台的重要内容.     

创名牌 闯天下

随着我国经济体制改革的深入发展，市场经济体系日趋完善，人们生活水平普遍提高，人们把消费热点转向了名牌产品。创立名牌、利用名牌效应带动企业和区域经济的发展已经成为社会，特别是经济界关心的热点问题之一。名牌，顾名思义，就是出名的牌子，就是指那些社会知名度高、市场覆盖面广、市场占有率高，并在质量、款式、价格、服务、信誉等方面已经取得了消费者信任的品牌。名牌战略，就是指企业利用名牌产品，在激烈的市场竞争战胜竞争对手、保持市场地位、实现企业发展的经营策略。一个企业有无名牌产品、实施不实施名牌战略，已经成为…     

名牌七戒

名牌产品是企业竞争制胜的法宝,也是企业将来生存发展壮大的基石。遗憾的是有些企业拥有名牌之后,并不是使名牌发扬光大,而是走了下坡路。为此,名牌企业应该注意以下七戒：一戒出借名牌,自取共辱有的名牌企业盲目同一些同类产品企业签订联营协议。由于一些联营企业生产出的产品与名牌企业生产出来的产品质量相差甚远,给名牌抹了黑。二戒骄傲自满,停止不前在市场经济中,各种产品更新换代很快,今天是名牌产品,明天就可能被新产品替代。守着名牌产品过太平日子,往往使名牌产品在激烈的市场竞争中变成明日黄花。三戒盲目延伸,顾此失…     

名牌战略是物质文明建设的推动力

名牌战略是物质文明建设的推动力●侯元琨吴殿龙在社会主义市场经济条件下，名牌就是市场，名牌就是效益，名牌就是成功的标志。没有名牌，企业就没有竞争优势。没有名牌，企业就不可能长久稳妥地高速发展。可见，从某种意义上讲，市场竞争就是“牌子竞争”。１９９５年以...