数字

分众传媒的成功在2006年点燃了创业者对户外电视媒体新领域的激情，电梯广告、卖场广告、铁路广告、航空广告无数“分众模式”的户外新媒体诞生，无数的风险投资也投身其中。     

广告就是符号

前几年去皖南西递游玩,给我留下最深印象的不是那如诗如画的古民居,而是西递街头张贴的小广告:本人定于×月×日杀猪一头,届时在×街出售,欢迎前来购买。落款是准备宰猪户的姓名。在经济全球化的今天,读到如此淳朴的广告,我感慨不已。五年前买的一款摩托罗拉手机,如今拿在手里,更像是件古董。为寻觅中意的新手机,我手拿报纸数次进出手机大卖场,正是这段经历,使我对手机广告有了全新的认识。如果说过去我自封为手机专家的话,现在我又多了一个“职称”:手机价格专家,准确地说是看报纸广告手机报价专家。要问我这个专家对您有什么忠告的话,那就…     

墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

戳穿虚假广告

有人说,当今社会是个“广告的海洋”。当你穿行大街小巷,翻开报纸杂志,你会自觉或不自觉地被一条条诱人的广告吸引: ——“爱美之心,人皆有之”,我部将向您推出系列特效美容化妆品:特效祛斑漂白霜、特效脱毛霜、高效粉刺霜、消胖美、速效洁齿灵 ——“您想习武健身吗?”著名武术气功师×××领衔传授奇门铁腿功、乾坤铁掌功,凡有意习功者,不论男女均可参加。腿功每人收费80元,掌功每人收费100元……     

河北省企业广告心理策略应用分析

河北省企业广告心理策略应用分析□王晓彤近年来，河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品，如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略，达到了最佳效果。引起人们的注意是广告心理策略中...     

县域广告行为的失误及科学建构策略思考

如今广告之多．多如牛毛。电视广告、报刊广告、书刊广告、车载广告、街头小广告、促销广告……等等，这些广告无不在冲击着消费者的视觉、听觉，教育和影响人们的消费行为。     

广告语言的时代特色

一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2…     

论广告性诉求手段的发生

以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful——美女、beast——动物、ba-by——婴儿,通称“3B”),并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢,以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式作为最易调用的资源很自然地被广泛使用。如果说在奥格威抱怨广告效果和提起暗示之前,广告中性诉求手段的使用还有些羞羞答答的话,那么此后便泛滥而一发难收了。与文化比较开放的美国相比,我国广告传播的情况也差不多。据统计,遭投诉和查处最多的两类广告,一类是…     

关于股份合作企业的几个法律问题

关于股份合作企业的几个法律问题马跃进一、股份合作企业的名称目前各地股份合作企业的名称五花八门，有叫“××股份合作公司”的；有叫“××企业总公司”的，没有标明“股份合作”字样；有叫“××合作社”的；有叫“××股份合作集团”的。国家农业部和轻工业部关于股...     

略论邹韬奋的广告观与实践

邹韬奋有关报刊广告的见解，是他办报思想的一个重要组成部分。而他对报刊“事业性”与“商业性”的关系的认识又是其广告观的基础。本从这二之间的关系出发，着重从以下几个方面来剖析其广告思想和实践：1、以广告的“商业性”促“事业性”；2、广告的“商业性”必须服从“事业性”；3、以“事业性”带动广告的“商业性”。     

怎样让人记住你的广告

俗话说,“广告是产品的眼睛和喉舌”,“是在纸上的推销术”。要使消费者在不知不觉之中,记住广告所宣传的内容,进而达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,需要广告制作者有高超的技巧。以下一些做法有助于增强消费者对广告的记忆。 　　1重复出现。多数广告是以惊人的重复率来使消费者热记的,如可口可乐、万宝路香烟、露露杏仁露、新飞冰箱等等。但须注意的是重复要巧妙,而不能机械地重复,否则就会使消费者感到乏味、厌烦。为避免消费者的厌倦心理,可以在同一广告重复数次之后,变更原先的一部分内容和形式,这样使广告既具有…     

幽默广告与消费者矛盾态度

幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第一,相比于非幽默广告,幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二,幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异,主要通过边缘路径的积极情绪缓解主观矛盾态度,通过认知路径的感知广告可信度和边缘路径的积极情绪同时对客观矛盾态度产生负向影响。第三,可行性广告和可取性广告诉求分别通过增强“分心效应”和发挥“吸血鬼效应”,显著地调节幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度的影响。基于上述研究结论,企业可以利用幽默广告提升消费者对广告内容的信赖程度、对产品的正面认识和观看广告时的积极情绪,通过改变幽默广告的表达方式,有针对性地实现对消费者矛盾态度的差异化影响。     

试说当今传媒广告的惨谈经营

传媒广告市场风光不再 根据媒体咨询公司CMR的调查,2001年上半年,美国广告总投放与上年同期相比下降了6％。投资银行贝尔斯登（Bear　Stearns）估计,2001年全美的广告总投放下降幅度达到8％以上。 震惊世界的“9·11恐怖分子袭击事件”发生后,美国的传媒企业蒙受了双重打击:一是报道恐怖袭击事件和阿富汗战争的额外成本;此外则是广告收入的损失。在恐怖事件发生的一个星期内,美国电视网被迫暂停商业广告的投     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

论传统文化融入中国现代广告设计的重要性

广告是人类社会的一种特殊生活现象，也是一种文化现象。它必然要受到其所属民族文化的制约、影响。中国现代广告也不倒外，它明显表现出对传统文化的继承、弘扬：中国传统文化是一个庞大的文化体系，包括价值观念、思维方式、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵，随时左右着国人的各种行为活动，当然也左右着广告的发展变化，而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定，它既可促进现代广告的发展，亦可对现代广告起阻碍作用，为此，我们应“取其精华，弃其糟粕”，尽量减少传统文化的负面影响，发挥它的促进作用，从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告，并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路。     

壮阳广告：你往何处去——记黑龙江省开展治理“壮阳”广告专项行动

广告在我们的生活中如影随形，无孔不入。 以欺骗手段进行内容不实、造成欺骗和误导后果的虚假广告更是随处可见。广告影响着人们的生活。虚假广告对商品质量、性质、用途、生产者和产地等做虚假、欺骗和误导的广告，必将给消费者造成巨大的损失。[编者按]     

典型要有人情味

×××是去年入伍的新战士 ,训练刻苦 ,工作积极。今年４月下旬 ,一封“父病故速回”的电报送到他手上 ,可考虑到上级马上要对连队进行军事考核 ,他怕因自己的私事影响到连队的整体成绩 ,就将事情隐瞒起来。紧接着 ,×××又连续收到两封内容相同的加急电报 ,他都悄悄藏了起来。×××成了连队的“新闻人物”。许多官兵称赞他有觉悟。连队“每月一星”评选会上 ,×××也因此成了“明星”。但评选会后 ,一些战士却提出了异议 :“父亲去世了回去看看是人之常情 ,当时连队并没有特别紧急的任务离不开 ,这样的‘典型’我们学不了。”官兵们的争…     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

外向型企业应重视跨文化广告

一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展，广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前，全球性的“广告大战”非常激烈，广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段，而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后，大量的跨国公司会涌入中国，中国的企业也必须面向国际市场，实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大，企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此，重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部…     

商业比较广告的合理性及合法性

比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中。20世纪30年代以来,自美国的斯特林·格特切尔广告公司将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车做了一番比较并首获成功以后,比较广告逐渐成为商业广告的一种基本运作方式。在市场竞争日趋激烈的今天,比较广告的功能和作用日愈明显。但是,目前各国对比较广告的立法态度不一,我国在现有的广告法律制度中对比较广告的立法也显苍白,而在实践中,由比较广告而引发的争端却在不断增加。因此,对比较广告的相关问题进行讨论是十分必要的。