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奥运营销的竞争,并不仅仅是一场能否拿下奥运赞助资格的“赞助战”,归根结底是一场“品牌动作之战”,虽然有些企业并未取得赞助奥运的资格,但是他们依然可以通过运用一些与奥运有关的营销要素,在这场“品牌动作之战”中占据优势,这里就向读者们介绍可以搭上奥运快车的11种非奥运营销“牌”。 相似文献
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奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。
考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕。而每届赞助商又只能在奥运正式完结前。利用本届奥运的名义来推广他们的产品。所以,奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺。大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商的企业来说,2007年更是不容错过的一年。 相似文献
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有这样一支名为“微笑天使”的志愿者团队,他们2004年诞生在上海海关。最初他们仅仅只在地铁站里维持秩序,但随着这支团体的不断成长,他们在服务社区、迎接奥运等越来越多的社会事务中发挥着作用。 相似文献
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<正>用1元钱赞助,要用3元钱做推广,这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会,打动了很多中国企业,他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模,奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推广上善于寻找四 相似文献
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实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然
网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。 相似文献
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后奥运营销的讨论也许可以从奥运营销开始,探究几年来奥运营销的点和面,琢磨这些点和面在未来的演化和发展,否则讨论营销就好了,不必说“后”奥运营销。但是,后奥运营销的另一个含义也值得注意,也许后奥运营销就是指奥运后的营销,也就是把奥运本身作为一个整体的经济事件,看奥运后的经济与企业营销的关系。 相似文献
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大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2007,(8):42-45
奥运营销战略应该成为企业整体营销战略、整体经营战略的一部分。成为奥运的赞助商并且获得丰厚的回报,不可能像买一张入场券就能观看奥运比赛那样简单。 相似文献
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精明的希腊人将雅典奥运会的吉祥物设计成两个:雅典娜和费沃斯。这样顾客要购买吉祥物就不得不买一对,无形中让希腊人多挣了一倍的钱。不过购买吉祥物的钱中有一部分支付给了中国企业,因为200多万个奥运吉祥物都是中国制造。江苏扬州汇利进出口有限公司就是这些中国企业之一。副总经理朱承栋对于本公司的奥运掘金之途,坦率地称之为“运气好”。因为希腊那家买断奥运吉祥物生产的公司是汇利合作了5年的老伙伴,他们顺理成章地找到了汇利,汇利接到订单后又找了当地的3家玩具厂加工生产。从2002年10月开始一直到今年3月,汇利公司为雅典奥运加工… 相似文献
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奥运赞助不是包赚不赔的买卖。赛事经济自1996年的亚特兰大奥运会开始得到了普遍关注与认同,但只有1/4的奥运赞助商从中获利。在6月17日的“2008奥运经济论坛”上,中国银行董事长肖钢宣布中国银行已经收回奥运赞助和营销费用。中行成了第29届奥运会中第一家宣布收回奥运营销投资的奥运赞助商。 相似文献
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齐鹏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(10):47-48
<正> 拥有奥运特许零售商和金币特许零售商双重资格的北京菜市口百货股份有限公司,奥运期间的销售赢得盆满钵满。"奥运期间共有26个国家的官员、运动员来菜百,购物金额近百万元。"菜百相关负责人在接受记者采访时表示,"外宾们不 相似文献