欧阳常林：电视湘领路人

湖南广播电视台台长、党委书记，作为影响中国电视产业化进程的关键性人物，欧阳常林代表着中国传统电视人对于事业的忠诚追求以及敢为人先的创新精神，并成为了电视湘军的精神标杆。十年来，在欧阳常林领导下的湖南广电也成为中国传媒界的一面旗帜。     

电视，给我们带来什么？

读报、听广播、看电视甚至上网已经成为我们生活不可或缺的一部分。在人们频繁的媒体接触行为中，大众传媒的效果究竟是怎么样的；在这种效果的背景下，作为大众传媒之一的电视又有怎样的影响：在电视影响的这个大背景下；它给农村带来的也是同样的结果么？在这一系列问题中，最后—个问题特别引起了我的注意和兴趣。     

《完美假期》唱响互动电视之旅

让坐在电视机前的观众天马行空地设计节目，然后用这套方案指挥着国家电视台的编导们去制作节目，这听起来似乎是天方夜谭。不过当中央电视台经济频道的《完美假期》电视活动开始以这种方式高调出击时，中国电视制作的姿态似乎也随之而变。盛行于网络上的草根精神逐渐在这个节目中得以蓬勃。“互动式旅游娱乐电视”这个概念也渐次在节目的连续播出中逐渐变得丰满。     

电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视”这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需要看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前景。     

中国电视媒体成长驱动力

电视是中国大陆最重要的广告媒体．我们预计电视媒体广告未来会持续增长。把我们的这种预测和全球主要市场的情况进行比对后发现：电视也是亚太地区最大的广告媒体，占全部媒体广告量的43.5％。和日本市场比较．尽管目前中国大陆电视市场已占到相当的比例，但是与电视在日本媒体广告量46.8％的比例相比，仍然显示着增长空间。     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年，中国电视媒体的变化有目共睹，这种变化不是一帆风顺，而是一种挣扎与摸索，走了很多的弯路，出现过一些行业性的失误。总体来看，这一摸索期差不多已经过去，正转入新的健康发展的轨道。     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年，中国电视媒体的变化有目共睹，这种变化不是一帆风顺，而是一种挣扎与摸索，走了很多的弯路，出现过一些行业性的失误。总体来看，这一次摸索期差不多已经过去正转入新的健康发展的轨道。从一个近距离实地观察者的角度，我将电视媒体近3年的变化概括显两个关键词：迷失与回归     

外传传统媒体人的数码思考：数字化电视与电视数字化

随着国家广电总局指导政策的出台和实施，一场可见数字化电视运动即将横扫我们的电视市场。这对于中国媒介生态的影响无疑将是深远的。那么，中国的媒介生态将会作出何种调整呢？     

电视媒体巨大的产业推动价值有待发掘

在今天全球迅速推进的信息化进程中，我们注意到，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学学院对中国经济发展和动态的研究中，我们发现，中国的电视媒体已经在     

媒体的品牌化操作

总体来说，中央电视台成为现在大家所看到的具有相对的垄断性，在过去某一个时期有一定的合理性。如果有一些媒体，像电视媒体，想超过中央电视台，有没有这个可能？我们看看平面媒体，大家知道《人民日报》是被什么的媒体超过，     

电视传媒运营的“1＋3模式”

中国电视传媒的竞争，到2004年前后，达到了空前激烈的程度，电视传媒事业制单位的管理体制向市场竞争主体的转变成为主流，市场营销的手法被普遍地运用于频道运营之中，理论界说了几年的“马太效应”也开始切切实实地在电视媒体的“跑马圈地”之中显现出来。电视媒体运营的一些规律性的东西正在不断地为国内的电视经营者所发现。笔者结合在安徽卫视多年的操作经验和当前电视传媒发展的趋势，提出电视传媒运营的1＋3模式，即：一个基础（频道定位）；三个关键点（活力、品质、影响力），以期抛砖引玉、百家争鸣。     

浅谈如何加强电视传媒的财务管理

省市地方电视媒体在面对诸多传媒行业的激烈竞争下,如何在把握市场变化的同时,增强电视媒体可持续发展和媒体竞争优势是我们每一个电视人共同的命题。再加之事业单位本身固有的一些特殊性质,其财务管理按理说应该是单一和可操作的,也即要严格区分事业单位主体营运资金和主体性收支,重点突出运营环节。电视媒体在财务上要服从政府安排,这就决定了媒体财务管理有许多值得思考的地方。本文将对电视传媒的财务管理加以探讨,旨在为同行提供一定借鉴。     

三年图变，电视媒体营销步入新路——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

记者:最近我们常听到一个词,"六一九",我们知道,在6月19日,在北京要召开一个"中国电视媒体广告营销高峰论坛",到会的各界人士之多和层次之高可称历来之最。为什么选择这样的时间来进行这一主题的研讨?您能不能为我们简要介绍一下这次会议的情况? 郭振玺:说起6·19,就要从中国电视媒体近三年的变化谈起,我们接触的许多专家都有一个共识,认为中国的电视媒体这几年的广告     

按市场的本质去做

市场的本质是多极化的。中国电视媒介市场的单极化已存在了很多年，“17号令”在一段时期内必然会强化这种单极垄断的倾向。中国市场的区域不均衡、行业发展的“心律失常”、企业经营的机会主义导向都与这种媒介的单极垄断特征有着千丝万缕的联系；广告主们不知不觉中自己造了一个媒介的神，反被这个莫须有的神所控制，这是典型的媒介拜物教，搞得一些洋品牌也不得不随大流。     

透视2005年电视媒体格局

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

透视2005年电视媒体格局

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

电视媒体巨大的产业推动价值有待发掘

在今天全球迅速推进的信息化进程中,我们注意到,媒体的力量无所不在,媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体,作为第一影响力媒体,它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力,电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学经济学院对中国经济发展和动态的研究中,我们发现,中国的电视媒体已经在这方面发挥了一定的推力,以中央电视台为代表的负责任的电视媒体,在广告经营中已经有意识地参与并投身于中国经济建设的主战场。未来,相信这一巨大的传媒推动力将得到更进一步的发挥和挖掘。在研究电视媒体的产业推动价值中,我们首先关注到的是中央电视台2001年来广告突飞猛进式的增长。这一过程是与中国企业品牌意识的觉醒和中国和产业中本土品牌的迅速崛起而同步发生的,从电视广告推动品牌特别是本土品牌的角度,这是一个非常值得重视研究的课题。     

关于电视节目改版与创新的思考

在电视媒体市场运作中,要增强可持续发展的势头,实现效益最大化,就必须不断地进行节目改版,无论这种运作的周期性如何,受众对于"新"的收视需求是不会改变的。但这些"新"节目究竟应该是怎样的?如何进行科学合理的改版?这是我们电视媒体值得思考的。     

辩论总比沉默好

薄熙来总是容易成为新闻的焦点。刚刚到重庆，就用一场官员们的电视辩论赛把重庆搞得热火朝天。我们应该积极地看待和评价这种有益的尝试，因为所有事情总是有着好的一面和坏的一面，也有着好的可能和坏的可能，我们如果希望它向好的方向发展，就应该多给予它一些鼓励和肯定。对于这场开中国官场先河的辩论赛，我们当然应该多着眼于它的积极意义了。     

规矩成就方圆——电视节目分类系统促行业和谐发展（一）

中国电视节目经过近50年的发展，数量类别之多，堪称壮观蔚然。其间，既有电视节目本身成长发展过程中自然形成的类聚群分，也有电视同仁通过不同视角和需求进行的分门别类。正如《本草纲目》为中药学大厦打下了坚实地基一样，中国电视节目发展至今，也期待有一个比较科学完整、系统全面、业内公认的分类体系，以促进自身的进一步繁荣。由中国传媒大学出版社出版、中国国际电视总公司副总裁张海潮博士撰写的新著《中国电视节目分类体系》，吸纳了国内外现有分类系统的精华，结合我国国情，构建出了一个迄今为止最为系统、全面的电视节目分类系统。该著作无论是对中国电视理论界还是对电视节目生产、教学科研、市场运营机构都有相当重要的参考价值。为此，本刊特辟《海潮视线》栏目，从中撷英采华，以飨读者。下面我们就以国家广电总局副总局长胡占凡为《中国电视节目分类体系》一书所作序言中的两段文字，代为本栏目的开篇词： “无论做什么，如果想做好、做精，给它一个明白的定位是必不可少的。几千年前孔老夫子就耳提面命：‘必也正名乎’，‘名不正则言不顺’。那么，已经发展了几十年的中国电视难道至今没有名份，没有分类？当然不是。不但分过，而且有很多种分法，很多电视理论工作者对分类做过大量的潜心钻研，成果累累。这本书实际上就是在这诸多成果之上的深入与延展。” “研究电视节目分类是一件枯燥乏味的事，但是值得做，它带有根本性和基础性，事业发展和产业发展都需要它。当然，像任何科学研究的成果都是阶段性的一样，电视节目的分类研究也是阶段性的，电视在不断发展前进，研究当然要与时俱进。这本书也一样，要不了多久，它的纸页也会渐渐泛黄，又会有更新的研究成果摞在它的上面，这是进步，是好事，也值得我们去期待。”[编者按]