加强指导广告业发展工作的实践与思考

指导广告业发展,是工商部门一项新职能。作为行政执法部门,如何承担起促进行业发展的重任,是一个新的挑战。本文从自身实际工作出发,浅议加强指导广告发展工作的思路。     

并购：中国广告企业战略转型的智慧抉择

2013年,中国广告企业的并购进入一个新的发展周期。从微观层面上看,中国广告企业并购是中国广告企业在中国独特市场环境中自我发展和自主创新能力不断提升的现实表现;从宏观层面上讲,则是广告业发展到一定时期赢利空间缩小、行业竞争加剧和产业升级换代加快的必然产物。并购的动因既有企业内部机制创新的驱动,     

聚焦实施国家广告战略：关于实施国家广告战略的政策建议

聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题,全面准确把握广告业发展的战略定位,全面推动我国由广告大国向广告强国的历史性跨越,是实施国家广告战略、促进广告业科学发展的战略选择。     

强化广告规模效应 促进广告业发展——从工商部门推进北京国家广告产业园区建设实践谈起

一、北京国家广告产业园区建设实践 2011年11月21日,国家工商总局与北京市政府正式签署了《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》,国家工商总局将全力支持北京市建设国家广告产业园区,支持首都广告产业升级发展。以此为标志,北京国家广告产业园区从前期的研究、酝酿、论证阶段,正式转入全面建设阶段。在市委、市政府的大力支持和市工商局的科学指导下,我们北京市工商局朝阳分局积极配合朝阳区委、区政府,与区发改委、区文创办等部门通力合作,全面发挥工商职能统筹推进园区规划建设。     

甘霖出席全国工商系统指导广告业发展与监管执法培训班开班式并要求——学习贯彻党的十八大精神 推动广告战略深入实施

11月22日,全国工商系统指导广告业发展与监管执法培训班在深圳市开班。国家工商总局副局长甘霖在开班式上要求全系统认真学习贯彻党的十八大精神,全面落实全国工商行政管理工作会议和全国工商系统广告工作会议的工作部署,进一步提高广告监管及指导广告业发展的理论水平和业务能力。推动广告战略深入实施。     

全国工商系统广告工作会议专题

4月19日-20日,全国工商行政管理系统广告工作会议暨国家广告产业园区建设现场会在江苏省南京市召开。会议回顾总结了近年来全国工商系统广告工作取得的成绩,深刻分析了当前广告工作面临的新形势、新挑战,全面阐述了推进广告战略实施的重要意义,明确了推进广告战略实施的目标任务和总体要求。国家工商总局党组书记、局长周伯华出席会议     

国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

广告战略：清醒还是迷惘

在中国市场经济初期采取扩张型发展战略，是符合当时的经济规律因而无疑是正确的，作为这种扩张型发展战略表象形态和一个组成部分，在广告战略采取扩张战略显然也是正确的，正是这种战略(包括广告战略，虽然企业家们并没有这种意识)，造就了南德、巨人、三株、505、太阳神、沈阳飞龙、爱多、秦池、厦新等企业神话，但是如果在应该采取收缩战略的时候仍然如此甚至变本加厉地采取这种扩张型战略，就是一种战略性错误。     

探析广告代言人原理及其对实践的意义

随着中国广告业的迅速发展,代言人广告成为各类广告方式中最重要的方式之一。然而由于我国广告市场发展的不成熟,代言人广告在运用中出现了很多问题。目前大多数探讨此类问题的文章还停留在对问题的总结和提供经验性的建议之上,而对问题出现的原因和本质探究得还不够深入。由此,本文从广告代言人的基本原理出发,试图从本质上分析问题出现的原因,从而为广告代言人的运用提供战略性思考。     

转型发展创新驱动人才为本——光明日报广告经营的探索与实践

2012年,对光明日报广播部来说是极不平凡的一年。在国内经济增速下行、报业广告下滑的大背景下,光明日报广告实现了逆势增长,增幅达39%,广告经营业绩再创历史新高。     

关于企业财务战略转型之路的探索与实践

随着经济全球化速度加快、经济体制改革不断深化,对我国企业的发展提出了新的要求。在这种新形势下,我国各类企业应该积极的分析内外部环境与企业实际情况,及时转变发展战略,使企业的发展紧随社会经济发展的步伐。财务战略是企业战略的重要部分,对企业的生存发展有着重要影响。因此,企业必须加快财务战略转型,探索财务战略转型的新路径。同时,企业要对当前财务战略转型中存在的问题进行分析,找出有效的解决对策,积极推动企业财务战略转型实践,保证企业财务活动的顺利进行,为企业的可持续发展提供保障。     

深入贯彻党的十七届六中全会精神不断开创实施广告战略新局面——在全国工商系统广告工作会议上的讲话

同志们：这次全国工商系统广告工作会议的主要任务是,深入贯彻落实党的十七届六中全会精神,认真总结近年来全系统广告工作取得的成绩和经验,全面部署广告战略的实施,营造良好市场环境,提升服务发展效能,为促进经济社会科学发展和经济发展方式加快转变不断作出新的贡献。     

立足服务探索推进工商政策理论研究工作创新——开展“实施国家广告战略”课题研究工作的实践与思考

2012年5月,“实施国家广告战略”课题获得总局立项之后,中宣部全国哲学社会科学规划办公室经过严格的匿名评审,将总局申报的“实施国家广告战略”课题确定为2012—2013年度国家社科基金重点项目。     

广告需求的变化与广告服务的转型

中国广告业应该如何发展？怎样面对中国自己的问题？中国是后发展的国家，在融入全球化过程当中，有很多问题、很多竞争是在同一个时间出现的。虽然中国广告业不是很成熟，但是最复杂的环境、最复杂的竞争在中国广告业还没有长大的时候已经出现了。在这种背景下会出现共识性迷失。我经常举芙蓉姐姐的例子，     

实施国家广告战略促进广告业科学发展

广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量,是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,是传播先进文化、弘扬时代主旋律的重要载体。改革开放30多年来,我国广告业取得长足发展,广告市场规模已跃居全球第二,广告经营额年均增长率超过30％,广告业成为我国改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。     

中国广告研究三十年——2008年全国广告学术研讨会观点综述

2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

落实战略合作协议加快天津广告业发展

随着全市经济又好又快发展和滨海新区开发开放的进一步加快,天津广告行业规模持续快速增长,广告经营额逐年提高。2007年至2011年,全市广告经营额分别达到73．7亿元、83．9亿元、92．9亿元、104．1亿元和122．4亿元,与2006年相比增长近一倍。5年来,广告经营额同比增速分别达到19．2％、13．8％、10．7％、12．1％和17．7％,