新传播环境呼唤主流媒体的主导作为——参加2012中英媒体高峰论坛的体会与启示

建设社会主义文化强国,"要增强文化整体实力和竞争力",其中就包括"构建和发展现代传播体系,提高传播能力"——这是党的十八大报告对新闻传播工作的最新要求。国家的文化传播以新闻传播为先声,文化软实力以传播竞争力为首要。我们的新闻传播,就是要在国内发出主流的声音,在国际发出中国的主流声音。继十七大报告提出"在时代的高起点推动传播手段创新"以来,国内外传播格局产生了广泛、深刻的变化,十八大报告进而强调"构建和发展现代传播体系,提高传播能力",意义重大而深     

浅谈互动体验式传播对中医药文化的影响

中医药作为中华文明的宝贵财富,需要大力发展。随着时代的发展,中医药文化传播同时面临机遇和困境的挑战。传统的传播方式往往注重于传播者本身,而忽视了受众的接受度和接受信息后的反馈,互动体验式传播重视传播者与受众的良性沟通和信息交换。文章以南通市中医院"小郎中"中医药文化亲子体验活动为例,活动通过创新传播形式,从而提升传播效果,分析互动体验式传播在传播中医药文化的意义,以期进一步提高中医药文化的影响力。     

数字化:从逐步到同步——访百事大中华区市场总监唐家兴

数字化对于品牌传播和产品营销最大的影响,是从依托于传统媒体的步步为"营"到实现数字化包裹下品牌传播活动的"一步到位"。每一次传播技术的革命都在印证着麦克卢汉"媒介即讯息"的论断,数字化浪潮在席卷全球之时,毋庸置疑地开始再次翻滚营销人的思想。     

新传播环境呼唤主流媒体的主导作为——参加2012中英媒体高峰论坛的体会与启示

建设社会主义文化强国,“要增强文化整体实力和竞争力”,其中就包括“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”——这是党的十八大报告对新闻传播工作的最新要求。     

浅析旅游文化传播的途径

旅游业作为当今世界发展最快、势头强劲的产业之一,被人们称为"无形贸易"。由于其本身所固有的传播性,因此在客观上也就决定了它文化传播活动的特殊性。本文首先对旅游文化传播的内涵进行了分析,其次,就如何有效完善旅游文化传播的途径进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

四大行业广告传播效果的调查报告

传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调:"无论在何种传播研究的场合,关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。"同样,广告传播的效果也备受广告主们的关注,因为他们总是在苦苦寻找"浪费的那一半"。所以,广告传播活动是否达到了预期的目的?怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。带着这样的疑问,华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目     

集报促进报纸品牌建设

在当前竞争激烈的传媒生态环境中,读者选择报纸时,已经从"看内容买报"转变为"认品牌读报",报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播"分众化"时代的到来,读者不再是传统意义上的信息被动接受者,而是现代信息消费者,并且主动参与到新闻传播活动中。从读者身份到消费者身份的转换,使得报纸提高美誉度和忠诚度、进而提升报纸品牌价值愈加重要。其中,"集报"活动对报纸品牌     

传“理”寄“情”——从传播仪式观探讨中华传统文化传播

本文将关于传播中华传统文化的讨论,置于"传播的仪式观"框架下,期望从人文视角出发理解与探讨中华传统文化的传播现状与出路,并且在传播的仪式观框架下提出传"理"寄"情"的对策,通过从客观视角出发的"理"与从自然情感出发的"情"的融合,促进中华传统文化的传播。     

关于文化传媒和文化建设的几点思考

文化,作为一个国家和民族薪火相传、生生不息的灵魂和血脉,是一个国家和民族不可替代的身份和标志。文化传媒是传媒业当中的一个延伸领域,用现代的传播手段,通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流,文化传播作为人类的社会活动,是文化的本能。文化需要传播,文化也只有在传播中才能不断发展;只有这样才能使得我们的文化永葆生机和活力,才能早日实现我国的社会主义文化强国的理想。     

地方电视台在公益广告传播中的作用

公益广告是广告中的一个特殊组成部分，它不以营利为目的，而是为了更好地服务社会精神文化发展。地方电视台作为社会主流媒体的主要构成部分，在公益广告的传播过程中扮演着不可或缺的重要角色。地方电视台可以通过弘扬社会主义核心价值观；根植本土，体现地方特色；融合发展，激发传播活力等方式，更好地发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用。     

文化传播模式在“互联网+”背景下的分析

新技术的产生不断推动新文化的传播脚步,互联网的出现也使得文化以更快的速度传播到更广的范围。在互联网时代,"互联网+"已全面渗透到我国经济社会的各个领域,"互联网+"背景下文化传播的环境发生了巨大地变化,这些变化使得文化传播变得更加复杂、混乱和多变,增加了文化传播效果的未知性和不可控性,了解互联网及"互联网+"的文化传播特点,此时显得尤为重要。     

“一带一路”背景下新媒体跨地域文化传播分析

众所周知,新媒体相对于传统媒体来说传播范围更广、传播速度更快、互动性更强。在"一带一路"背景下,跨地域文化传播与新媒体相辅相成,新媒体自身的优势大力推动了跨地域文化的建构与传播。因此,在新媒体的影响下,地域文化不仅要重视文化的生产与输出,更要重视文化的传播与宣传,让新媒体真正成为文化传播的"脐带"。     

互联网时代中医药文化传播新思路

中医药文化作为中国传统文化,是国家软实力的重要组成部分。在当今"文化强国"战略的指导下,如何在互联网时代更好地传播中医药文化成了热点议题。通过研究中医药文化传播的意义,分析中医药文化传播面临的困境,以及互联网对中医药文化传播的作用,分别从互联网和移动互联网两个角度探讨中医药文化传播的途径,以期对中医药文化传播促进和改良。     

翻译标准与文化传播

翻译的实质是文化的传播。在翻译历史上,文化传播并非是一种价值中立,动机单纯,源语再现的活动,"忠实"的翻译标准在文化的强弱势流动中不断受到挑战。目前中国翻译领域外译中和中译外有采用双重翻译策略标准的倾向:外译中异化策略明显占领上风;中译外归化策略大都作为准绳。中译外时中国文化在译入语中处于隐形和流失的状态。本文从一个翻译标准的视阈论述了中国文化对外传播的翻译转向的重大意义和现实中存在的问题,以及应对策略。     

红色文化在大学生群体中的传播路径探究

红色文化是中国特色社会主义文化的重要源头,是大学生思想政治教育的重要内容。当前,媒体传播理念和手段的转变为红色文化的传播带来新的机遇与挑战。因此,应迎合时代发展要求,深度挖掘红色文化内涵,创新红色文化在大学生群体中传播的路径,以此推进红色文化在融媒体时代的革命传承,构建红色文化传播的良好生态。     

潜在陷阱：关注跨文化广告传播的变量

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。"不同种类的文化是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。"这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等,它们可以说是跨文化广告传播中"潜在的陷阱",如果不懂或忽视这些在信息交流中发挥重要作用的传播变量,广告发布的可能性和广告传播的效果就可能受到极大的影响和冲击。典型的跨文化误     

金六福:白酒营销如何不空洞?

适当减少对一部分传统媒体的投放,加强对数字媒体、线下活动等能与消费者产生互动的营销项目的关注,是金六福的新思路。长期以来,白酒企业"有钱"是营销人的认知,不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈:在品牌塑造上,一味花重金打造高端品牌,大投入、广撒网;在传播策略上,大多强调品牌历史及文化,空洞有余而说服力不足。如何摆脱"金主"认知而做一些实实在在的消费者营销,创造真正贴近人心的     

山西特色文旅活动与遗产保护的全媒体传播

山西特色文旅活动是指在特定时间和空间范围内,具有山西文化旅游资源特色、地域特征、民族风格和时代特征的一种综合性文化旅游活动,包括历史文化资源和现代文化资源。山西特色文旅活动在全媒体传播过程中,既要充分利用传统媒体的影响力,又要发挥新兴媒体的独特优势,实现最佳传播效果。     

安徽红色文化品牌的内涵及传承路径

红色故土,改革之乡。安徽作为马克思主义传播和中共早期活动地,在新民主主义革命、社会主义革命和改革开放的中国特色社会主义实践中,形成了具有中国特色和地方特色的先进文化。在中国共产党领导下,安徽人民在长期革命建设中反复实践,大力弘扬和传承安徽红色文化。今天,安徽红色文化影响深远,但仍需我们薪火相传,为实现两个百年大计和建设五大发展美好安徽、全面建成小康社会提供不竭的精神动力。     

网络消费者的双重价值及价值形态分析

基于数字监测和挖掘技术,品牌可以掌握消费者行为数据和信息传播轨迹,并在此基础上对网络消费者进行价值分析。在以数字技术为基础的消费场所和信息传播空间中,网络消费者具备营销价值和传播价值双重价值,并呈现出营销价值的"长尾化形态"和传播价值"波纹形态"。通过对网络消费者的双重价值和价值形态的认识和利用,品牌能够更有效率的开展营销传播活动。