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房地产市场供大于求的市场常态,市场竞争愈演愈烈等市场现象,要求房地产行业必须走可持续发展的道路。房地产品牌营销是企业长期发展的战略,本文针对房地产品牌营销的基本理论及现状,结合品牌营销的意义提出几点策略,进行初步的探讨,从而促使企业持续健康可持续的发展。 相似文献
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房地产品牌营销战略是从差异化出发,进行品牌合理定位,塑造个性化品牌,从维护品牌资产价值出发,不断创新,造就个性化品牌,再将品牌理念贯穿在运营的每一个环节。房地产企业通过价格策略、渠道策略与产品策略以整合营销传播模式(IMC)来实现消费者与已经建立起来的品牌之间的互动,互动的基础是消费者变化的需求。通过策略来实现房地产营销战略的四个环节:品牌个性、品牌传播、品牌销售与品牌管理,促进品牌、企业利润、消费者诉求之间的良性循环发展。 相似文献
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随着我国房地产政策法规的逐步完善,房地产企业把握营销策略发展趋势,适时调整其营销策略势在必行。本文分析了阳泉房地产业在营销方面上CS战略、STP战略和品牌战略的具体运用。 相似文献
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周小洪 《中国农业银行武汉培训学院学报》2004,(2):16-17
文章在论述银行金融品牌营销悄然兴起的必然性的同时 ,指出了金融产品由于本身固有的特点 ,难以在完全意义上发挥品牌营销的作用。并提出应当借鉴西方新的营销理论 ,将网络技术应用于金融品牌的营销之中。 相似文献
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随着我国房地产政策法规的逐步完善,房地产企业把握营销策略发展趋势,适时调整其营销策略势在必行。本文分析了阳泉房地产业在营销方面上CS战略、STP战略和品牌战略的具体运用。 相似文献
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浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
近20年以来,我国房地产开发企业多是采用粗放型的发展方式,特别是一些中小房地产企业,更是只重视短期利益,品牌意识淡薄。而2010年以来,国家政策面不断加大房地产市场的调控力度,房地产开发企业纷纷进入了"冬季",如何在政策面趋紧的背景下,中小房地产企业如何实现快速可持续的发展,这将是我国中小房地产商未来几年需要面对的问题。本文对我国中小房地产企业的品牌价格评价及相关营销策略进行深入研究,希望本文的研究可以为我国房地市场健康、快速的发展做出贡献。 相似文献
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随着银行业务竞争的加剧,银行经营环境已由卖方市场转为买方市场。银行业加快推行品牌营销战略具有重要的必要性和现实性。本文对我国银行实施品牌营销战略的误区、核心要点及经营策略进行了分析和研究。 相似文献
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国有商业银行品牌营销管理研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文较为系统地研究了品牌营销管理的相关理论,深入分析了国有商业银行品牌营销管理的现状和特点,借鉴了国内外商业银行在品牌营销管理方面的经验做法,有针对性地从推进品牌营销管理战略转型、体系构建、手段创新、机制完善、文化培育等五个方面提出了对策建议及相关措施,力求为国有商业银行品牌营销管理建设探索出一个切合国情的新模式。 相似文献
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全球营销战略的研究对于企业开展跨国经营活动时有非常重要的指导意义,但是全球营销战略到底包含了哪些内容却一直没有统一的定义,本文综述了前人的三种主要观点,即标准化/适应化、价值链的配置一协调和竞争活动的整合.许多学者为此作了大量的实证研究.最新的发展则是综述了上述的三种观点,这样的研究为继续探讨全球营销战略与其他变量如绩效之间的关系提供了坚实而统一的基础. 相似文献
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全球营销战略的研究对于企业开展跨国经营活动时有非常重要的指导意义,但是全球营销战略到底包含了哪些内容却一直没有统一的定义,本文综述了前人的三种主要观点,即标准化/适应化、价值链的配置一协调和竞争活动的整合。许多学者为此作了大量的实证研究。最新的发展则是综述了上述的三种观点,这样的研究为继续探讨全球营销战略与其他变量如绩效之间的关系提供了坚实而统一的基础. 相似文献
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山东省城市金融学会课题组 《金融论坛》2004,(2):22-27
随着我国经济的快速发展,企业集团已经成为国民经济的支柱和商业银行市场争夺的焦点。目前,国有商业银行存在着对集团客户整体营销观念落后、联动营销缺乏合力、适应集团客户的金融产品研发滞后以及与集团客户之间信息不对称等问题。对此,作者提出了整体营销的概念,并设计了对集团客户构建整体营销体系的基本思路:建立整体联动营销机制;建立科学的整体营销绩效评价体系;建立以首席客户经理为首的客户经理小组营销组织体系;建立科学合理的内部利益共享和分配激励机制;加强对集团客户风险的集中管理和统一控制;建立以客户为中心的产品研发体系;建立企业集团客户关系管理系统等。 相似文献
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一、企业品牌及营销战略
20世纪90年代以来,品牌问题越来越受到企业的关注,尤其是以知识创新为核心的管理、技术、品牌等无形资产的作用越来越重要,已成为企业维系市场稳定和发展的联结器。品牌维系于企业的无形资产之中,是企业生命的质量特征。企业品牌是其产品属性、内在技术含量、产品质量、名称、包装、价格以及营销方式、广告方式、售后服务、企业历史和企业声誉等的总和, 相似文献
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保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。 相似文献
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当今时代已经成为品牌经济的时代,品牌营销应是企业文化价值理念的营销,企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销;同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。 相似文献
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