新时代下广播广告多元化发展

近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下,广播广告市场的强大发展空间不断被挖掘。市场开始重视广播媒体,听众开始关注广播媒体,就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。然而2008年金融海啸的来临、汶川地震的发生、冰灾袭人,广播媒体受到了种种安全性性挑战和机遇,广播广告的品牌发展之路在投放的多元化上更加突出明显。     

从安徽交通广播看广播媒介的公关策略

随着市场化程度的不断加深，近十年来我国媒体的竞争之势愈演愈烈，洗牌局面层出不穷。而一度被视为“弱势媒体”的广播媒体在经历了“珠江模式时代”、“频道专业化时代”的艰难探索之后，逐渐走上了一条良性发展之路。根据AC尼尔森此前公布的媒体市场调查，中国已成为继美国之后全球第二大广播市场。自2001年国内广播广告营业额每年都保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首。安徽交通广播正是在广播媒体发力突围的背景之下，由安徽人民广播电台倾力打造的一个专业媒体。     

革新广播收听率调查数据采集技术——赛立信成功研制“广播收听测量仪（BSM）”

随着中国广播市场的快速发展．收听率作为广播市场的“通用货币”已经越来越为广播媒体、广告公司和广告主所重视,业界越来越迫切地需要依靠客观、科学、精准的收听率数据来指导广告投放、确定广告价格、研究广告效果。以及为广播电台的经营和节目编排、节目管理等提供支持。     

媒介广告营销十四式

谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的“蛋糕”。据中国人民大学舆论研究所预测，2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

全媒体时代的广播启示录

广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23．13％。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。     

我眼中的加拿大媒体（中）

广播：分众时代的“大众”媒体 最近一期的美国Adage预测，到2009年美国和加拿大由于数字互动电视(Ad-skipping和On—demand viewing)的普及(40％)导致电视媒体损失广告收入可达270亿美元，这个数字大致相当于中国2004年全年的广告投放额。随着电视广告边缘化的趋势而来的是其他媒体的“大众化”．这里出现了很有意思的“否定之否定”的哲学现象。广播，报纸和杂志媒体在加拿大都有非常专业的行业协会策略性地宣传自己的广告效果，争取更大的市场份额．他们从来都是把电视媒体作为“假想敌”的。     

修正被误读的“垄断”

1月9日,我国楼宇广告公司分众宣布全面收购聚众。目前,中国大陆地区的楼宇广告经营公司主要就是这两家,合二为一后,新的分众公司将控制楼宇广告市场98%的份额。一时间,媒体纷纷惊呼:分众将“垄断”楼宇广告市场。也有评论人士说,一个企业完全控制一个产业是不健康的,分众的独霸天下将不利于楼宇广告这个产业的良性发展。通常,我们一听到某个大企业100%控制一个市场,或者控制大部分市场,就很担心,说这是“垄     

农村专业广播，广告业的新契机——农村广播大有作为广告嵌入优良媒介

自2005年陕西农村广播成立以来，中国已出现十多家省级乡村专业广播频道，预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。目前设有省级乡村专业广播的地区有：陕西、安徽、辽宁、吉林、河南、河北、山西、江西、甘肃、山东等地。其中，超过一半以上地区是2006年至2007年新近设置的。 农村广播在农村扩展已具备可能，中国广告能否搭乘乡村广播在农村市场有效渗透？在农村传播媒介匮乏的情况下，中国广告人应该重新考虑广播媒体的大量使用。[编者按]     

户外媒体的“前世今生”

在中国,“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具,从最初出现到今天,已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中,“户外媒体”这种媒贪形态,虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会,但是随着电视、广播、报纸／杂志等媒体的相继出现,“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏,“户外媒体”才开始逐渐重现往19的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,使“户外媒体”重新成为万众瞩目的焦点。     

中国广播市场现状及发展趋势分析

中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬,锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策,各地广播电台开始整合后并入当地广电集团,同时进行台网分离、频道改组的变革。广播电台从绝对数量上有所减小,但是整个广播市场却呈现强大的增长趋势。 2004年中国广告市场总容量约为1200亿元,其中广播约占3.8%,乐观估计,中国未来的广播市场会是一个超过50亿人民币的巨大市场。2004年营业额过亿元的电台已经超过10家,其中前五位是:中央电台、北京电台、上海电台、广东电台、深圳电台。十大电台广告份     

携手金牌市场 共创品牌辉煌——深圳广播电影电视集团2008媒介资源北京推介会召开

2007年11月20日，由深圳广播电影电视集团总裁王茂亮先生带队的“共赢金牌市场深圳广播电影电视集团2008媒介资源华北地区推介会”在北京成功召开。深圳广播电影电视集团领导班子出席了会议，与华北、西北、东北地区的大客户、国际4A公司高层、业界主流媒体、专家学者等汇聚一堂。国家广电总局社管司副司长任谦，中国广告协会电视委员会常务副主任兼秘书长金国强，中国广告协会广播委员会会长刘宝顺、秘书长吴江应邀出席了会议。     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

乡村专业广播，广告业的新契机

目前，中国已出现十多家省级乡村专业广播，预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。新农村建设的提出、中国企业已经进入品牌传播时代、媒体专业化程度不断提高，种种因素都为广播在农村扩展提供了条件，中国广告搭乘乡村广播将在农村市场有效渗透。     

广播行业的数据启示录

广播媒体融入数字化浪潮在传统广播广告市场已经呈现平稳状态的时候,人们不禁发出这样的思考：新的广播市场到底在哪里？广播以实际行动告诉了我们这个答案,那就是庞大的无法预计的移动市场。     

勇者正向光明出发

在2003年12月22日～24日召开的全国广播影视工作会议上，中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春部署了2004年中国广播电影电视系统的发展规划：为了巩固2003年“广播发展年”和“网络发展年”成果，拓展新的领域，2004年以“数字发展年”和“产业发展年”作为整个工作的重心。     

中国广告25年25位杰出贡献人物

1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经     

广播——飞起来的凤凰

达尔文说“物竞天择，适者生存”。环境的变化会毁灭旧的物种，也会催生新的生命。用这来形容广播——这个从“传统”一跃而为‘现代“的媒体”真的是再贴切不过了。随着中国逐渐开始成为“车轮上的国家”，广播的一切都变了。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

中国对农广播联盟：逆势之下应运而生

在中国的广播领域“各自为营”的现象非常普遍，广播从业者之间长期缺乏沟通与合作，对于广播媒体而言，亟待抛弃原先全线出击的陈旧思路，以一种更为开放和长远的目光来探索发展之路。而面对日益激烈的市场竞争，广播媒体如何自救，近几年来，相继诞生的农村广播联盟的表现从某种意义上说，可以看成是广播媒体在当今低迷的媒介市场上开展突围的一次尝试。