奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究

一、奢侈品牌的概念界定 沃尔岗·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:"奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定."奢侈品是表达奢侈概念的通常载体,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.奢侈品牌则是将有形的奢侈品与无形的品牌形象、品牌认同、品牌联想等要素联合在一起的整体概念.     

当品牌遭遇“贬值”危机

打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变.但我国的企业却经常改变品牌的核心价值,致使品牌形象受损,遭受"贬值"危机,难以打造出强势品牌.笔者发现,我国企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因包括很多方面.     

品牌危机的内涵、分类及应对策略研究

以往国内外学者的研究并未对品牌危机的概念形成统一的权威认识,也未对品牌危机本身进行分类。通过对品牌危机与产品伤害危机、企业危机和公共危机概念的辨识,澄清了概念之间的模糊性,在对国内外频繁爆发的品牌危机进行案例研究的基础上,将品牌危机按照三个分类标准分为：核心要素和非核心要素的品牌危机;主动和被动的品牌危机、行业和非行业的品牌危机。并在分类研究的基础上,对不同类型品牌危机的应对策略进行比较和总结,为深入理解品牌危机提供有益的帮助。     

品牌生态环境支持系统

品牌生态环境的提出是建立在原来品牌集合概念基础之上的.原来的品牌集合主要强调三个要素:一是简约的标识,如形象、用途和价格;二是具备满足消费者心意和产生强烈吸引力的个性;三是保持质量的一贯性.     

价值链管理导向下财务品牌创建探究

正一、品牌的涵义美国市场营销协会(AMA)对品牌做出的定义是:"品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或是服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成"。品牌之所以引起了人们的极大关注,在于其能给顾客和企业两方面带来价值。     

论品牌意识形态与品牌崇拜

在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——"品牌意识形态"。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。     

中国移动"动感地带"的品牌营销

案例回顾了中国移动"动感地带"的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了"动感地带"的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了"动感地带"的渠道销售、文化促销和体验营销策略.案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴.     

如何实现品牌的核心价值

当前,我国有不少领先企业纷纷提炼了品牌的核心价值,如海信的"创新·技术"、海尔的"真诚·领先"、夏新的"精致"、联想的"梦想·科技"以及昆仑的"关爱"等,显示了对品牌核心价值的重视.而与此同时,也有一些企业缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识停留在广告语、口号的层面,造成品牌口号琅琅上口却空洞、缺少价值内涵,制约了竞争水平.     

瑞蚨祥:百年品牌创新升级

具有159年历史的中华老字号瑞蚨祥通过品牌要素升级、拓展产品/服务品类、丰富品牌体验和线上线下渠道融合,实现品牌创新升级. 品牌要素迭代升级 1862年(清同治元年),孟子第68代孙孟传姗对原先经营土捻布生意的"万福祥"进行转型,在济南开设了"瑞蚨祥"绸缎庄,经营绸缎、刺绣和布匹业务.其店名源自"青蚨还钱"的典故,融入...     

品牌竞争力形成机理与驱动因素:一个概念模型

近年来,品牌竞争力研究逐渐增多,使其成为品牌研究的热点问题,但是尚未构建出能够完整反映品牌竞争力形成机理的概念模型。本文基于品牌资产理论,指出品牌竞争力形成的两大作用机制:一是企业资源整合及创新能力、品质管理能力、营销策略所驱动的优质产品,通过影响顾客的感知质量和品牌忠诚,决定品牌的营销价值;二是企业内部品牌决策、品牌战略规划、品牌传播所驱动的强势品牌,通过影响外部利益相关者的品牌认知和品牌联想,决定品牌的战略价值。品牌的营销价值和战略价值是品牌在产品市场、要素市场、资本市场具有竞争优势的外在表现。     

中国中小民营企业的品牌建设

在企业管理经营当中品牌的战略占有举足轻重的地位。然而,我国中小民营企业于品牌建立方面还存在品牌的经营管理观念不强、缺乏一体化的品牌战略谋划、缺少明确品牌地位、缺少品牌核心价值、缺少品牌危机管理对应体系等问题。正因如此,企业更应该强化品牌观念、完善品牌战略谋划、健全品牌核心价值的塑造、做好品牌危机管理的对应体系,就能把品牌建设做好,就能让企业维持生存和发展在非常激烈的市场环境竞争之下。     

21世纪：品牌经理将跃上前台

20世纪末,"品牌经理"对众多国内企业来说,仍是一个比较陌生的概念.其实,一大批品牌经理已经走向中国市场的前台,正形成一道亮丽景观.可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍.     

品牌价值观浅谈

品牌价值观是以品牌为主体的价值取向,是员工遵奉的基本信念.它是长期积淀的产物,是执著追求的结果.作为品牌文化的核心和基石,与其他文化要素相比,品牌价值观有如下基本特性:     

从顾客视角建设城市品牌

城市也可以像产品一样通过品牌来提升竞争力和吸引力,建设城市品牌的关键是要明确城市顾客的需求,找到顾客期望的价值点.城市顾客通过对城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、城市潜力、产业状况、亲和力的感知和评价,以及基于城市传播所形成的对城市的总体印象和联想,对城市进行判断和选择.基于影响顾客城市品牌感知九要素,作者对我国的城市品牌建设提出了七点建议.     

劳务品牌概述及作用——摘自《全国劳务品牌数据统计分析报告》

前言:随着劳务经济的发展和农村劳动力转移规模的扩大,各地逐渐形成了各具特色的,或传统、或新兴的劳务品牌。劳务品牌是市场竞争的"杀手锏",是务工就业的"明信片",人员闯四方的"通行证",更是我国今后农业富余劳动力包括新成长的劳动力向非农产业转移、加快城镇化进程的"助推器"。近期,人社部技术指导中心围绕劳务品牌开展了全面深入的调查研究,形成了《全国劳务品牌数据统计分析报告》,涉及劳务品牌的基本状况、劳务品牌培训状况、政府在培育劳务品牌中的作用、劳务品牌的作用、加强劳务品牌建设的几点思考等各个方面,极具研究价值和参考意义。     

产业集群品牌生态系统的构成、特征及演化

产业集群品牌生态系统的形成和发展过程是系统成员自适应、自协调、自组织的协同演化过程,这种协同演化存在于各个层次包括品牌个体、品牌种群、品牌群落和外部环境之间,是一种"多层嵌套"、"多项因果"的演进体系。本文借助生态学语言,采用隐喻的研究方法,阐述了产业集群品牌生态系统的构成成分、层次、要素和空间结构,分析了产业集群品牌生态系统的特征及演化机理,借用生物学中生命周期理论探讨了产业集群品牌生态系统的演化过程与一般规律。关于产业集群品牌生态系统演化的研究,包含着许多具有价值的政策含义,对集群品牌和企业品牌发展有着重要的指导意义。     

品牌文化构成要素及其传播路径研究

文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。     

浅析品牌核心价值的实现

目前,我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值,例如,海尔的"真诚、领先",联想的"梦想、科技",海信的"创新、技术"等等,这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视.但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上,这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号,却缺少价值的内涵,这就制约了企业品牌的竞争力.     

泛品牌时代的品牌之道

随着品牌消费的兴起,一个泛品牌的时代已不期然地来到我们面前. 泛品牌时代的具体反映,主要由于产能过剩,产品的市场竞争处于白热化程度,竞争的胜出,往往得益于品牌胜出,即市场竞争完全表现为品牌竞争,与此同时,人们把品牌概念广泛地延伸到城市、区域、文化发展等各个方面,出现了品牌城市、区域品牌和文化品牌(品牌文化)等概念,品牌概念被泛化,以此促进城市、区域、文化乃至国家整体性高水平发展,无疑是人类物质生产与精神需求达到较高阶段的生动写照,是后工业文明的典型特征.     

品牌建设——物业服务企业未来的发展方向

<正>基于目前严峻的市场竞争形势以及企业所承担的社会责任,大庆府民物业管理有限公司(以下简称"府民物业")根据自身优势、服务特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起品牌核心价值和品牌文化要素,并以此为指导,设计