品牌文化构成要素及其传播路径研究

文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。     

企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌

企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足。然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响。本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义。     

图书馆系统集成室管理存在的问题与应对

随着数字信息技术及Internet的飞速发展,图书馆系统集成室管理水平高低越来越大的影响着图书馆的发展。本文针对图书馆系统集成室存在的主要问题,重点从系统集成配置优化、管理制度建设等方面提出了一些举措。     

大型信息系统集成项目管理中的问题与策略

本文结合工作中的实际情况,介绍了目前大型信息系统集成项目管理面临的主要问题和相应策略。     

企业品牌建设十要素

品牌是企业各方面优势（质量、技术服务、宣传等）的集合的一个系统性概念。我国企业实施强势品牌战略要求企业系统地改善整体运行以促进品牌段位的升级，即从品牌知名度到品牌美誉度，再到更高级的品牌忠诚度。也就是说通过提高品牌知名度。提升品牌美誉度，发现并吸引潜在顾客，拓宽品牌忠诚度留住顾客，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在激烈的竞争中保持长期不败的地位。     

企业品牌建设十要素

品牌是企业各方面优势（质量、技术服务、宣传等）的集合的一个系统性概念。我国企业实施强势品牌战略要求企业系统地改善整体运行以促进品牌段位的升级，即从品牌知名度到品牌美誉度，再到更高级的品牌忠诚度。也就是说通过提高品牌知名度。提升品牌美誉度，发现并吸引潜在顾客，拓宽品牌忠诚度留住顾客，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在激烈的竞争中保持长期不败的地位。     

论城市品牌与品牌城市的打造——以大连与青岛为例

本文试图阐述城市品牌的概念、区分两种城市经营理念之间的差别,以及城市品牌的打造和传播推广。     

影响品牌延伸的关键要素

品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险,提升新产品成功的概率。然而品牌延伸又是一柄双刃剑,成功和失败的案例比比皆是。本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素。一、品牌资产品牌延伸的实质是对原品牌资产的利用,因而品牌延伸最基本的前提是原品牌业已积累了相当的品牌资产。原品牌资产微弱,则不能为其延伸到新产品提供动力和支撑,此时若强行延伸,其风险甚至不在启用新品牌的方式之下。品牌资产的含量成为…     

面向服务架构(SOA)与系统集成

本文探讨了SOA架构与应用系统集成的相关问题。     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟我聊到关于品牌打造的问题时，他说．现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌，因为现在不做广告根本不行．不搞促销也不行，久而久之．广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了．但是传播费用节节攀升．也不知道如何才叫适当。而在另外一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上．总经理听完品牌传播部提出的未来1年1个亿的品牌传播费用规划后．生气地说道：”为什么每年传播费用都在上升．如果品牌是靠钱烧出来的话．还需要你们这些管品牌的人来做什么7”紧接着．他挑了几个要投放的媒体问品牌传播部门的人这些媒体都有什么特色．目标受众是谁．准备传播什么内容等等．结果发现．品牌传播部门的人很少答得上来．最后他决定将传播费用减到6000万元．并让品牌部门的人重新设计传播规划．而且强调要讲清楚每一个投放媒介的意义和方式．而不是什么样的形式的媒介都拿来宣传品牌。[第一段]     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

超越品牌新概念

品牌的重要性不需要再重复了,我相信每一位都很清楚为什么我们要建立品牌。其实我在中国市场做了十年的时间看到了挺大的进步,从没有品牌概念到现在对品牌的认可有一个很大的肯定。目前,我觉得最重要的一个进步就是中国已经有不少好的领先的生产厂家,很注重质量,产品也已经有相当的优势。但是领先品牌还是相当的少,领先厂家跟领先品牌是有分别的,如果我们看品牌方面特别是全国的品牌,我自己觉得没有几家是真正意义上的全球品牌。如果我们最近看前５００家的广告商,我们会看到有一个很大的分别,本地品牌在第一年投入１００％,在第…     

360度品牌传播

我讲的题目是建立品牌的十大步骤,这十大步骤大概是奥美在差不多十年的时间里与全球客户交往中一些经验的总结。这十个步骤还在于操作性,希望对诸位的实际操作能有所参考。 首先我想谈一下奥美对品牌的看法。 这是在２０００年时候Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司做调查排出的十大品牌：可口可乐、微软、ＩＢＭ、英特尔、诺基亚、通用电气、福特汽车、迪斯尼、麦当劳。实际上国际上大的企业品牌的形成越来越重要,尤其在中国的企业品牌尤为重要。我感兴趣的是企业所提供的这四个方向：品牌重量、品牌长度、品牌宽度、品牌深度。品牌重量代表的是…     

浅谈港口物流系统集成设计

阐述了港口物流的概念特点及对应用集成的需求，从几个方面介绍了应用集成框架设计和应用集成的技术优势，并介绍了物流集成在港口应用及重要性。     

自有品牌的整合传播透析

随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。     

企业品牌的网络传播研究

<正>随着新技术的发展,特别是互联网所带来的冲击和影响,品牌,这个创造企业与消费者双重价值的事物,与互联网结合在了一起。由于网络本     

论口碑传播在高校品牌传播中的价值

随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈.而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用.     

论口碑传播在高校品牌传播中的价值

随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈。而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用。