基于大数据时代的烟草精准营销模式探究

大数据时代的营销具有融合性、创新性和发展性,营销环境发生了变化,消费者的消费方式和消费力也发生了改变,传统的营销模式已经不适合大数据时代的营销模式。文章利用大数据技术,根据用户的消费方式、消费内容和消费行为对客户进行画像,分析用户的需求和消费特点,从而实现精准营销。然后分析了大数据精准营销的内涵和价值,基于大数据时代的烟草精准营销模式主要是对烟草精准营销模式的细节和功能模块进行设计,对消费群体和市场目标进一步细化,实现精准营销模式的精准化管理,从而实现烟草行业高质量发展。     

大数据时代市场营销模式变革思考

大数据时代的来临,为消费者提供更多获取信息的渠道。消费对产品的需求有了更多的选择,不在被动的接受企业的服务,他们有着众多的选择对比和分享,将个人的影响力扩大到最大,影响着消费群体。如何在海量的数据时代,为市场销售赢得更好的机会,这就需要企业在营销模式上做相应改变。文章主要通过对大数据时代的营销环境分析,探讨企业在营销模式上的变革,为企业的发展增添新的思路。     

大学生市场特点及营销策略探讨

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注,这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力,更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。文章从大学生市场的特点、面对大学生市场进行营销的典型企业分析、影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述,以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。     

基于顾客体验的大学生市场营销探析

大学校园营销是针对大学生消费市场所进行的营销。大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力,更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。本文尝试从顾客体验的角度分析大学生市场的特点,探讨影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述,以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。     

基于农村消费需求的家电企业营销策略分析

文章从农村消费群体的购买力、购买欲望、消费层次、消费习惯、消费心理以及消费环境等方面分析了农村消费者的消费需求现状,并针对这些特征提出了家电企业开拓农村市场的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及服务营销策略.     

基于影响效应评价的红色旅游社交网络营销策略研究

随着红色旅游消费群体的不断年轻化,社交网络成为相关企业营销的重要渠道。本文通过对湖南韶山红色旅游相关微博营销账户的营销行为与对潜在消费群体的影响效应的统计分析,发现当前红色旅游在社交网络营销中存在消费群体定位偏差与营销重点缺少,营销模式不具有针对性以及缺乏较完善的营销平台建设等问题,在此基础上,本文结合网络营销理论方法与红色旅游自身的特点,提出了推进红色旅游社交网络营销绩效的相关建议。     

客户阶层固化与产品营销策略创新研究

经济转轨与转型发展导致消费市场对象的社会阶层固化现象,直接影响消费层次与消费结构模式的变化。本文提出了客户分层固化营销的理论基础,构建了产品分层营销的创新策略,建立了以市场差异性响应为基础的营销行动集,就如何提升营销组织的应变能力、创新能力和营销收益的综合业绩进行了系统研究。     

和合思想对商品营销战略的导向

和合思想以群体为本位，注重从整体上掌握事物，是整合的系统思维模式。商品营销过程的和合思维，必须以人和、利和、势和的战略思想为指导，在对消费心理、消费习惯、消费文化进行认真考量的基础上，一方面综合考虑多种主体、因素的力量和利益，以制定适应于不同的环境、文化的商品营销计划；另一方面，综合考察目标市场的文化环境因素，以文化亲和力影响消费者行为，制定文化与商品巧妙融合的营稍方案，利用文化魅力创造消费需求，推动企业的商品营销工作。     

“体验营销”别出心裁

当今世界。人类已进入高度信息化的新经济时代。面对新的消费群体。沿用老一套“推销、促销、4PS、10PS、服务营销、产品营销、品牌营销”等。已不适应时代潮流。人们更多追求的是一种“感性化”的消费模式。面对这种新型的经济需求。人们必须想出新的营销方式来获取消费者的“情感共鸣”。于是。体验营销便应运而生——[编者按]     

我国动漫企业国际竞争力提升困境及对策

中国动漫业近年来成长迅速,在互联网文创娱乐产业中所在比重逐年提升,但与日本、欧美等国家相比,存在着不少差距,国际竞争力不强是制约企业发展的症结所在。原创动漫缺乏、消费群体单一、品牌意识薄弱、高端人才缺乏和产业链不成熟等因素是当前动漫企业面临的困境,必须要在政府政策制度、公共服务平台、培养高端人才、完善产业链等方面努力,实现企业在国际市场上位势的提升。文章对我国动漫企业国际竞争力提升困境及对策进行了研究。     

日本企业的国际营销战略

日本企业国际营销的战略推进经过了出口营销、多国籍或海外市场营销、全球营销三个不同的发展阶段.日本企业采取的开拓国际市场的战略有:寻找没有充分满足的市场需求;通过市场细分扩大经营空间,满足多样化需求;通过新产品开发创造市场需求;通过有效的市场推广刺激消费者需求;适应和引导消费者的需求.日本企业建立全球营销网络的战略模式包括:依靠外界力量;投资建立当地销售公司;在欠发达国家就地生产;在发达国家就地生产;面向全球市场.     

论我国保险业的营销策略

目前,我国保险市场正由卖方市场向买方市场转变,这带来了消费者行为和动机的较大变化,消费动机与行为更趋理性和实效。这些变化无疑对当前的保险营销提出了新的更高的要求。针对市场转型带来的消费行为的变化和金融一体化进程,传统保险营销模式中呈现出来的诸如顾客导向不明确,市场细分不充分,缺乏科学的营销策划、没有完整的市场营销战略等问题,难以适应我国加入世贸后竞争加剧的保险市场。为调整营销策略,对激发潜在保险需求,促进保险业健康发展,文章提出了满足客户个性需求的差异化营销策略、注重品牌营销策略、"人本化"的营销团队管理策略及立体式的多层次营销策略等措施。     

消费者对有机蔬菜购买意愿影响因素分析——以长沙市场为例

在借鉴消费者行为学理论基础上,结合长沙市场消费者调查问卷的数据,运用SPSS16统计软件对影响有机蔬菜消费者购买意愿的因素进行因子分析,并运用Logisitc回归模型得出结论。从消费者的角度出发,对现有的有机蔬菜市场发展与营销策略提出改进意见。     

Brazilian Micro-enterprises＇ An Exploratory Study on Marketing Strategies

This article aims to present the main marketing concepts applied by Brazilian micro-enterprises within a brief contextualization of a marketing plan. The methodology involved qualitative research development applied at the Trianon Fair, traditional event on Sundays on the sidewalks of the AvenidaPaulista in the city of Silo Paulo. Another research was carried out involving non-probabilistic sample with micro-businesses from various segments in the city that were chosen for their accessibility. From the results, product characteristics were elaborated, pricing, and distribution, that compose the application analyses of the marketing tools for micro-businesses and theoretical evolution have stemmed from the bibliographical research as well as field research and observational studies by the authors of the article. The goal is not to exhaust the topic nor to construct a Marketing Plan, but rather to contribute to the discussion, learning, and use of a marketing mix in the segment of micro-enterprises in a more assertive manner. It was concluded that there is no doubt as to the importance of micro-enterprises for any country. His contribution lies mainly in optical innovation and creativity because these companies can test new models of work, management, products, and services. It should be noted that micro-enterprises are greatly responsible for job generation in our country, denoting their prominent social and ecological perspective. More than a transient way of earning money, the reality of micro-enterprises should be considered as a social and economic phenomenon capable of generating regional and, consequently, global growth.     

重庆地区餐饮企业的营销质量提升必要性研究及对策分析

重庆本地餐饮企业营销因企业的特色定位不同和产品差异,没有一个统一的研究模式,给企业利润提升带来困难。营销结果对企业发展经营状况起到至关重要的作用。本文认为营销的质量是基础,当产能增加,企业的产品尤其是传统行业的产品本身质量提升已经很难,营销质量的提升则对消费者的消费行为起到至关重要的影响。目前大多数餐饮企业的营销数据都符合文中的营销质量峡谷走向曲线,所以高营销质量获得高利润是目前企业适应竞争激烈的市场必须选择的道路。本文运用质量体系中ISO9000族的理论,建立营销质量提升前后的对比模型,通过流程提炼、PD-CA等手法,对餐饮类企业营销质量提升提出建议。     

教育营销:现代社会营销观念的具体体现

消费者教育可以在一定程度上克服由于信息不对称给企业营销带来的信息传播障碍,往往成为引发需求、培育市场的关键,是企业一项十分有效的竞争利器.企业要把消费者教育作为长期战略,贯穿于企业营销的全过程,要正确处理消费者教育与营销技巧的关系,不断探索创新,实现消费者利益、企业价值和社会效果的和谐统一.     

渠道创新视角下的农村商品流通模式

当前我国农村商品流通市场普遍存在着流通渠道长、渠道成员利益不均等、信息不流畅、渠道不稳定、宏观监管不到位等问题,这些成为严重制约我国农村商品流通市场体系发展的不利因素。解决农村流通问题关键在于解决农业生产与农产品销售、农业生产资料与日用消费品供应等流通渠道问题,并且要在现有流通渠道模式的基础上不断创新。很多厂商企业在开拓农村市场时,建立了独特的流通渠道模式,这些企业及模式为进一步繁荣农村市场提供了宝贵的经验。另外,21世纪的网络时代,网购将成为农村市场一种新型的流通渠道方式。     

消费者参与地标农产品众筹影响因素分析

农产品销售问题是一直存在的,此前就有学者提出并研究将农产品销售和众筹营销相结合,利用众筹这一有效的融资手段解决农户资金和农产品销售问题,特别对贫困地区的农户增加收益是有利的。本文针对地标农产品,研究消费者参与地标农产品众筹意愿的影响因素。提出影响参与意愿的研究模型,通过问卷调查收集相关的数据。通过信度、效度等分析验证了量表及模型的可靠性。并从消费者创新、时间偏好以及品牌知名度这三个影响参与众筹意愿的因素方面提出应对建议,以提高消费者参与众筹的意愿。     

基于POI数据的卷烟消费者行为研究

随着新零售时代的来临,如何利用大数据分析技术对卷烟消费者行为进行研究分析,成为了烟草企业寻求有效精确营销和产品投放策略的关键之所在。通过POI数据分析技术,对某卷烟企业在QD地区的消费者数据进行了实证分析,研究了消费者购买行为的区域聚集规律以及地点和时段偏好。研究为大数据时代下烟草企业的消费者行为分析提出一条新途径,同时对卷烟消费者行为具体研究结论对卷烟企业的产品投放和营销策略提供了参考。     

跨国品牌联合评价中的来源国和民族中心主义

对于中国汽车行业而言,跨国品牌联合是能够有效提高品牌竞争力的营销战略.掌握消费者对跨国品牌联合的评估机理和影响因素是品牌联合取得成功的前提.文章通过引入来源国匹配性和消费者民族中心主义的概念对已有品牌联合消费者评价模型进行了扩展.结果显示,民族中心主义既能够直接负向影响消费者对联合品牌的态度,也能借助来源国匹配性、品牌匹配性、消费者对本国品牌的态度、消费者对外国品牌的态度作为中介变量,对消费者对联合品牌的态度产生负向间接影响.此外,尽管未受到民族中心主义的影响,但产品匹配性仍可正向影响消费者对联合品牌的态度.研究结果可为中国汽车行业进行品牌联合提供借鉴和参考.