直播带货对于大学生消费行为影响研究：多重并列的中介效应

为适应中共十九大报告所提出的“大智移云”时代发展需求,直播带货作为一种新兴消费方式为后疫情时代下众多实体企业提供发展契机。随着直播带货的不断火热,其消费群体的规模也不断扩大,大学生群体是消费群体的主力军。但相关的文献数量较少,因此,本文以计划行为理论为视角,以ABC态度模型为测量维度,通过滚雪球抽样,探究直播带货对于大学生群体的影响。研究发现：在直播带货中,大学生群体的消费意愿具有多重并列的中介效应。本文为研究直播带货和大学生群体的消费特性提供了新的视角。     

乡村振兴下的电商直播赋能策略

随着互联网和电子商务的飞速发展,依托于消费者的购物、网页浏览记录等大数据的分析推荐,直播带货这一新型的销售模式一炮而红,成为各大网络平台争抢的"流量密码".生动形象、新颖独特成为直播带货的专有名词.从外部环境来看,得益于政策的扶持,电商直播产业规模已达9000亿元;从销售渠道来看,直播带货减少了销售的中间环节,使多利多...     

直播带货的营销价值探讨

直播带货最早起源于2016年,其在诞生之初就已经被越来越多的品牌当做一种关键的营销手段,而为了进一步深入探索出直播带货中存在的营销价值,就必须要展开深入的思考以及观察,并将直播带货自身的特点作为主要的切入点,充分结合传播学以及营销学等基础知识来分析直播带货的营销价值。而直播带货的实时互动性、大额优惠性以及现场体验感作为促进营销的关键所在,这就需要探寻直播带货产生的积极影响,从而在根本上发挥出直播带货的实际作用。     

网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

直播带货，狂热之后需回归理性

<正>近年来直播带货成了各行各业销售首选,整个直播行业的规模也在短短两年就突破了万亿。从李佳琦、薇娅等专业人士直播卖货成功出圈,到各地官员依托政府信誉背书参与直播带货,再到多位明星纷纷“跨界触电”,直播带货似乎已经成为了全民活动,全民直播成为一种潮流。但随着时间的推移,直播经济自身的泡沫也开始被戳破,市场不再“神话”直播带货,人们对它的态度也逐渐回归理性。从企业的成本性价比看,     

共同富裕背景下乡村直播带货的道义困境及其应对策略——基于道义经济学的视角

在平台经济快速发展、数字经济占比不断增长的数字社会中,乡村直播带货逐渐成为乡村社会和农民群体融入数字社会的主要路径之一,推动众多农民与现代化农产品流通体系相衔接,促进农民收入提升以及乡村经济社会发展,助力“大国小农”的数字化转型。在中国式现代化背景下,要将共同富裕战略与乡村直播带货实践有机耦合,在推进乡村直播带货过程中促进共同富裕。反思性借鉴斯科特的道义经济学理论,发现在共同富裕背景下推进乡村直播带货,必须塑造相对平等的参与机会、合理的数字红利分配、稳定的合作关系以及完善的保障制度,构建适应乡村直播带货的数字道义。然而,由于存在数字鸿沟下弱势农民参与边缘化、流量分化下红利分配不平等、乡村“原子化”下村民互惠不足、新型数字风险下保障制度匮乏等原因,乡村直播带货可能带来乡村内部贫富差距不断加大的非预期后果,应通过提升弱势农民数字参与能力、强化乡村直播带货红利共享、构建乡村直播带货分工体系、完善乡村直播带货保障制度,夯实乡村直播带货中的数字道义基础,增进数字化转型的普惠价值,在推进乡村直播带货发展的同时促进共同富裕的实现。     

“李佳琦们”的红利期过后，品牌如何构建私域流量？

无论是“李佳琦们”的疯狂种草、陪你剁手,还是李子荣的娓娓道来、火遍全球,这股短视频、直播带货的营销风暴让多少用户隔着屏幕掏空腰包,“主播们”创下的惊人业绩也让多少品牌商家望尘莫及。     

辛巴卖假燕窝 退赔6000万

过去的2020年,消费领域出现诸多新问题。中国品牌梳理2020年的典型消费维权案,希望能警醒消费者,共同打造更好的消费环境。直播带货作为新消费业态,在给消费者带来便利的同时,却也增加了消费风险。2020年,直播带货频频"翻车",不仅产品质量低劣、虚假宣传、售后服务不到位等老问题突出,新问题如公众人物带货刷单造假、流量造假、虚假举报等也层出不穷。李佳琦、李雪琴等知名主播被中消协点名,指其售出商品不让更换、数据注水等。在众多事件中,"假燕窝"事件无疑最受关注。主播辛巴与职业打假人王海在网络激烈争辩产品真假,最终赔付6000多万退场。     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。     

新零售模式下农产品直播带货的问题及对策分析

直播带货是在“互联网+”的影响下,借助短视频平台和新媒体迅速发展起来的一种新型兴趣电商模式。直播带货对促进农民增收、带动农村人员劳动就业、推动“三农”经济发展起到了积极的作用。在政府推动和平台影响下,直播带货渗透到农产品尤其是自产自销农副食品的各个领域和销售环节过程中。本文从农产品直播带货营销的链路触达,农产品直播带货的现状及产品品质、产品品牌化策略、物流仓储配套、人才培养等方面进行分析与研究。     

直播分化 告别野蛮生长 两极分化 直播电商坐过山车

近几年,直播带货成为电商平台及商家的重要流量入口。2020年,随着新冠肺炎疫情暴发,直播带货更是成为诸多线上线下商家的"救命稻草",一时间,网红、明星、素人、MCN机构、各行各业的商家都涌入直播带货领域,开始追逐这个风口。一个个惊人的数据也让消费者感受到直播旺盛的生命力,将直播带货火爆的气氛烘托到极致。     

网络直播带货的现状及发展趋势

网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。     

中小主播直播带货的发展现状以及突破方式

2019年,我国的直播进入"万物皆可播"的时代,直播带货迎来了井喷期.2020年"宅经济"的发展,为直播带货的持续发展提供了机遇.也正是这一阶段,大量的中小主播涌入直播带货行业.但在这一行业快速发展的同时,也出现较多发展性的问题.本文分析了中小主播直播带货中存在的一系列问题,并且提出了相应的对策建议.     

直播带货赋能顾客共创体验价值的内在逻辑和实现路径

随着信息技术迭代和电商模式发展，直播带货深入消费者的日常生活，重塑着消费者行为和习惯，创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展，各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为：真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统，以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值，包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度，并且驱动着持续性价值共创。因此，研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径，提升直播带货效能和品牌价值，促进直播带货规范化和可持续化发展。     

网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下，直播带货产业发展迅猛，呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点，对网络直播带货进行深度分析，主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查，找准当下的行业发展动态，分析网络直播带货的优点与不足，并据此提出对策建议。     

跨境电商群直播商业模式下的品牌营销策略

直播带货行业在电商界已经处于异常火爆的发展态势,跨境电商紧跟时代发展加入直播带货的行列。但因一线市场情况变化多样,针对跨境电商的品牌营销必须根据市场变化做出改变。基于此,本文对于跨境电商群直播的内涵、特点及优势进行了分析介绍,接着对当前跨境电商群直播的困境进行简单分析,并在此基础上对跨境电商群直播商业模式下的品牌营销提出一系列创新建议,以期为跨境电商群直播及未来发展贡献力量。     

互联网+直播助力精准扶贫的实施成效与改进措施

随着互联网的蓬勃发展,“互联网+直播”成为带动农村经济稳步发展的新动力。 由于 2020 年的特殊原因,“直播带货”助农受到社会的广泛关注。 文章针对 2020 年安徽省直播带货助农村经济发展为例,分析“直播带货”在安徽省精准扶贫的现状及其实施成效,并基于这个环境下折射出“直播带货”在国家精准扶贫中涌现的一些问题提出相关建设性意见。     

基于Citespace的直播带货研究可视化分析

运用Citespace5.8.R3软件,对2020—2021年中国知网“中文核心”和“CSSCI”期刊中直播带货相关文献,进行发文年份、作者、机构、关键词等多维度的可视化分析。结果显示,目前热点研究领域为直播营销模式、购买意愿、规范管理、信任机制与官员带货,其中购买意愿是未来研究的前沿热点。总体而言,直播带货研究形成了一定的理论体系,同时也需要聚焦前沿领域运用大数据、人工智能等技术,加强交流沟通与合作研究,提升研究质量和实践水平。     

直播带货“翻车”的归因分析与消费者情绪补偿策略研究

随着互联网技术的发展,直播电商突破了传统电商的时空界限,快速称霸电商行业,直播带货一时间席卷大江南北,特别是新冠疫情爆发以来,直播带货在电商销售模式中的地位更是无可动摇。然而,随着行业的繁荣,商品质量难以保证、售后难以保障、直播数据造假、虚假宣传等乱象丛生,即直播带货“翻车”事件。本文通过对网红经济下直播带货的简要介绍,基于资料查找进行多案例实证,分析直播带货“翻车”的各种类型,提出消费者遇到带货“翻车”事件时情绪失常的补偿策略。     

基于声誉理论的直播带货售假行为博弈分析

“直播带货”自上线以来,受到不少消费者的青睐,很多商家、个人纷纷通过各大网络直播平台带货销售商品,然而“直播带货”乱象层出不穷,售假情况最为严重。本文基于KMRW声誉理论,通过售假带货方与监管方单次博弈和多次博弈的分析得出每个阶段下带货方的最优选择：单次博弈中,不道德的带货方会选择售卖假货获得最大收益;多次博弈中,不道德的带货方会假装为道德型的带货方维持声誉,直到最后阶段放弃维持声誉获得最大收益。