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中华老字号品牌文化创新探析 总被引:4,自引:0,他引:4
本文针对中华老字号由于忽视品牌文化建设导致经营困境的严峻现实,探讨分析了中华老字号品牌文化的缺失,并在此基础上提出了适合中华老字号传承创新品牌文化的途径。 相似文献
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我国是一个历史悠久的文明古国,千百年的社会经济发展,孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的“老字号”品牌。每个“老字号”背后都有许多生动的故事,其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧,代表了中华商业文化的精髓,是不可多得的宝贵资源。本文主要针对“中华老字号”目前存在的一系列问题,研究“中华老字号”的振兴方法。 相似文献
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部分中华老字号没落的原因及对策分析——基于品牌学视角 总被引:1,自引:0,他引:1
五千年的中国文化积淀在几百年的老字号上,每个老字号背后都有用岁月成就的传奇故事,每一个中华老字号都是一个响当当的品牌。但面对中华文化五百年未有之大变,在内外环境的急剧变化之中,中华老字号的品牌经营面临了困境,在传承与变革中迷失了方向,本文借鉴国外老字号经营的经验,运用现代品牌学的相关理论,对中华老字号现存在的问题进行了分析,对中华老字号的创新与发展提出了几点建议。 相似文献
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中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。 相似文献
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通过对现阶段中华老字号在品牌经营和管理方面存在一些问题进行分析,并针对这些问题对我们应该如何对中华老字号的品牌进行管理提出了一些建议,这有助于我们更加充分认识品牌对中华老字号的重要性,对老字号品牌进行创新来强化竞争性也具有一定的现实意义。 相似文献
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通过对现阶段中华老字号在品牌经营和管理方面存在一些问题进行分析,并针对这些问题对我们应该如何对中华老字号的品牌进行管理提出了一些建议,这有助于我们更加充分认识品牌对中华老字号的重要性,对老字号品牌进行创新来强化竞争性也具有一定的现实意义。 相似文献
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“中华老字号”品牌营销之激活路径研究 总被引:1,自引:0,他引:1
王瑞琪 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8X):51-52
中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。 相似文献
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张玉艳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(25):177-178,180
中华老字号品牌是中华民族智慧的结晶,是中华民族传统文化的积淀,老字号企业发展到今天,是整个中华民族宝贵的物质和文化遗产。本文首先对江苏省中华老字号企业的基本情况进行了调查研究,其次对其现状进行了分析并指出其在品牌经营过程中存在的问题,最后提出了相应的对策建议。 相似文献
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张玉艳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(9):177-178
中华老字号品牌是中华民族智慧的结晶,是中华民族传统文化的积淀,老字号企业发展到今天,是整个中华民族宝贵的物质和文化遗产.本文首先对江苏省中华老字号企业的基本情况进行了调查研究,其次对其现状进行了分析并指出其在品牌经营过程中存在的问题,最后提出了相应的对策建议. 相似文献
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大变局中,中国品牌承担着“经济高质量发展”与“中国文化走出去”的双重任务。具备独特历史底蕴与人文内涵的中华老字号是中国商业文明和优秀中国文化的集中呈现。在加强国际传播工作和提高文化自信的背景下,中华老字号的品牌国际营销传播具有重要意义。文章选取拥有百余年历史的中华老字号品牌“青岛啤酒”作为典型案例,梳理其品牌国际化历程,对其应时而变的市场布局战略,借船出海的市场准入战略以及定制化、体验化、数字化的国际化品牌传播策略进行总结,为中华老字号品牌国际化提供经验借鉴,助力对外讲好中国故事,弘扬优秀中国文化。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
针对中华老字号扬州谢馥春品牌视觉形象设计中存在的问题,分析了传统视觉元素与老字号品牌设计的内在关联,提出中华老字号品牌的视觉设计,应把传承与创新有机地结合起来,为中华老字号品牌注入新的内涵。 相似文献
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中华老字号是在我国工商业历史发展过程中孕育出的自主品牌,是中华文明和中华商业的重要载体,具有深厚的历史底蕴和丰富的文化积淀。促进云南省中华老字号的品牌复兴,进一步提升它们的行业竞争力和社会影响力,不仅是云南省实施品牌战略和实现自主创新的一项重要任务,也是振兴民族品牌和推动区域经济发展的重要途径。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(4):8-8
中国商业联合会中华老字号工作委员会于2月26日至27日在京召开第三次工作会议,同时召开“中华老字号和国际金融危机研讨会”,就扩大内需、扩大就业问题进行专题研讨;并举行“2007--2008北京稻香村杯消费者喜爱的中国老字号品牌”揭晓仪式,表彰中国改革开放三十年中华老字号传承创新优秀企业,并发布《中华老字号扩大内需、扩大就业倡仪书兢 相似文献
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在当今商业竞争越来越激烈的环境下,中华老字号普遍面临着生存危机。品牌激活是品牌可持续发展的重要战略,拯救中华老字号最实用的方法是进行品牌激活。激活中华老字号应从及时更新品牌定位、适时进行品牌延伸、合理运用多品牌策略、使用品牌合作、品牌连锁等方式进行品牌运作几方面着手,寻找相关对策。 相似文献