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叶茂中说:“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应,应声中有多少企业在狂热中迷失,并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”? 相似文献
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名人广告,是竞争日益激烈的企业迅速提高企业和产品知名度、树立企业或产品良好形象的一种最直接、最快捷的方法。于是乎,各类企业纷纷邀请名人做广告。名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益,为众多商家创造了不少的商机。但人们也看到许多企业在费尽心思、花大量资金请名人做广告后,企业产品的销售量并未如愿上升。 相似文献
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由于名人的社会知名度在不同程度上对社会生活有着积极的烘托、促动、喧染、改善作用,具有不寻常的号召力。因此,许多企业为扩大产品在市场上的知名度,纷纷邀请社会各界名人参与广告宣传。如影视界艺术大师李默然为以生产“三九胃泰”而闻名的深圳南方制药厂做广告;体育明星朱建华、李宁为广东“健力宝”饮料做广告,使“健力宝”被国外人称之为《中国魔水》;著名影星潘虹为“霞飞”特效增白蜜化妆品做广告;我国著名科学家陈景润最近也为吉林延边敖东制药厂做“安神补脑液”电视广告等等,从而形成了建国以来最为轰动的“名人广告效应”。由此看来,名人广告及其效应是一个客观存在的文化现象,其冲击力如同滚滚春潮锐不可挡,创造了我国广告史上的奇观。 相似文献
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许群 《广西质量监督导报》2000,(2)
号称“点子大王”的何阳因涉嫌诈骗,2月15日被银川市人民检察院正式批准逮捕,此案正在进一步审理中。1999年11月9日,银川市公安局接到宁夏“酸妞”野生饮品公司总经理夏虹钢的报案,称“点子大王”何阳以帮其公司产品制作广告并在中央电视台播出为名诈取人民币100万元,此事立即引起警方的高度重视并立案侦察。经调查,1996年元月,何阳应邀到银川做报告,夏虹钢慕名前往,并结识了何阳。1996年7月,夏虹钢为其“酸妞”饮品去找北京名人做广告,何阳声称自己可以让某名人免费为夏的公司拍广告,同时又称认识中央电视台广告部的… 相似文献
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所谓“证人广告”,是指广告者或广告制作者利用专家的权威或名人(包括文体明星)的“名人效应”,让他们出具鉴定结论或现身说法,从而以证人、证言的形式所制作的商业广告。证人广告的核心在于证人及其证言的权威性和可信性。 正因为专家的权威性和名人被崇拜、被模仿、被追逐的效应,证人广告具有一些其它类型的广告所不具有的优越性。因此在我国,证人广告被使用得越来越广 相似文献
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著名相声演员博林,自1993年在中央电视台名牌栏目《曲苑杂坛》中表演系列节目“洛桑学艺”而家喻户晓。日前,博林在百忙之中做客本刊《名人坊》,就“明星广告”、“消费陷阱”等社会现象表明了自己的态度。他说.名人做广告就是捡钱。但有的钱是不能捡的,要对得起消费者.对得起自己的良心。[编者按] 相似文献
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韦健华 《广西质量监督导报》1996,(Z)
名人莫骗人现在,电视里常有一些名人做的商品广告,某某“星”或某某“家”出来说这个商品好、那种药效妙。可是人们用过一些“好”商品和“妙”药后,并没感到“好”、“妙”,有的反而觉得很糟。于是大呼上当!其实,有的做广告的名人根本就没用过这种产品,有的压根儿... 相似文献
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春夏之交,人易患病,企业亦然。各种企业病症形如魑魅魍魉,到处兴风作浪。譬如众多广告狂热症“患者”,广告狂轰滥炸,不分昼夜,不分地段;同时大肆利用名人,对其如痴如狂,宠仰有加,水深火热中的企业,要如何走出“狂热”误区? 相似文献
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房地产企业该运用何种营销模式 总被引:3,自引:0,他引:3
在中国近两年,开发商们喜欢做广告和促销是有名的,大块大块户外广告牌、横幅,众多车身广告、制作精美宣传册、传单、DM宣传品,金额巨大电视、报纸、期刊广告,令人神往的互联网广告、还有办不完的房展会,以及动辄就请知名度极高的名人助兴,或者开发商亲自出马,举办大型的文艺、竞技活动等。开发商对于做广告和促销可谓挥金如土,至于这样的营销效果如何,尚待论证。但是有一点是肯定的,媒体赚了,印刷厂赚了,广告、代理、演出、经纪公司赚了,买房子的人负担却加重了。房地产企业这种重广告和促销的做法是否正确,值得思考,开发商们究竟该运用何… 相似文献
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要是在10多年前,堂堂大老板为自己的产品做广告,简直是不可思议。然而随着市场竞争的日益激烈,大老板亲自出马做广告,已呈流行之势,并且取得了很好的效果。首开老板做广告之风者,当推美国鸡贩法兰克·皮杜。当年他上电视宣传无人问津的自产鸡肉,结果这个广告轰动一时,皮杜的鸡肉也因此畅销于市场。其实,皮杜的广告本身也是平淡无奇,只不过是有个长得像拔了毛的公鸡的家伙在那儿推销产品,但真正使这个广告水涨船高的因索,则在于这个家伙正是该公司的老板──皮杜自己。“克莱斯勒”的老板眼见这种模式的广告效力奇高,二话不说立刻跟进。从此,老板做广告就成了最时髦的风尚。 相似文献
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陈春知 《企业管理(北京)》2002,(7):13-16
雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区? 相似文献
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最近几年,找明星拍广告做形象代言人的企业越来越多,叶茂中认为,这是因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。不过,在拍了一百多条明星广告后,叶茂中也总结出了请明星做广告的十大忌讳。 相似文献
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姚岱 《中国工商管理研究》1995,(11)
1、从事印刷广告谋利的多,持有合法手续把关的少。 户外广告,邮寄广告,传单广告。广告主的姓名、地址赫然在目,而这些广告的经营者、发布者的印刷厂家则无处可觅。由于目前尚未把印刷业纳入广告管理范围,众多的印刷厂在广告主的大把钞票面前有求必应,导致了各种虚假广告、违法广告行难止、源难找、根难挖。 2、刊登厂长经理肖像的多,宣传品牌形象的少 纵观中外成功的广告范例,无不突出以品牌形象为广告宣传的主角。然而,有些广告画面却是厂长、经理的肖象、姓名以及大哥大、BP机的号码(尤其是乡镇一级企业),叫人看了之后不知其做广告的目的是什么。 3、内刊上的广告多,统一刊号上的广告少。 按国家有关文件规定,内刊上不得做广告,而实际情况是内刊上做广告多,国家统一刊号的报刊上的广告少。 相似文献
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<正> 今天的企业已经越来越离不开广告的宣传,正如企业界里流行的一句话中上半句所说的那样:“企业不做广告是在等死”。然而,广告的巨额费用投入后的效果又如何呢?根据国内一份权威市场研究报告表明:广告费用投入增大一倍,仅能取得市场份额平均35%的增长。故此,企业 相似文献