什么是品牌、商标、名牌

联着我国市场经济的发展,实施品脾战略提离商品的附加值,已显得十分重要。因此,弄清什么是品牌、商标、名牌,以及三者之间的关系,对推进品牌战略的实施来说尤为必要。 关于品牌。美国市场营销协会定义委员会下的定义是:品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征     

品牌力量向上生长——关注发展中的生物医药企业：为中国企业打造国际“烙印”

品牌（Brand）一词源于古挪威词汇Brandr,词义为“烙印”,其原始含义是指在牲畜身上烙上标记,以起到识别和证明的作用。美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。     

解决煤炭开采负外部性问题的对策

一、引言 外部性是指一个行为主体的经济活动对另一个行为主体所产生的“非市场性”的附带影响。按照兰德尔的定义：外部性是用来表示当一个行动的某些效益或成本不在决策者的考虑范围内的时候所产生的一些低效率现象,也就是某些效益被给与．或某些成本被强加给没有参与这一决策的人。外部性的产生是由于私人收益与社会收益．私人成本与社会成本的偏离。企业作为一个经济主体,往往会追求私人收益最大化,从而产生外部不经济性（负外部性）。     

群兴:以著名企业的身份对市场负责

这是记者第三年走进群兴玩具有限公司采访。一年的时间是短暂的,但对于群兴来讲,一年的变化却让人很难相信:它已经从一个新兴玩具企业跻身于中国广东著名玩具企业行列! 群兴品牌与企业规模同时扩张2004年,群兴被评为"广东省著名商标"已经是众望所归了,随着群兴品牌和市场产品需求的不断提高,群兴对企业生产规模的要求也不断提高。2002年,群兴买了10亩地用来扩大规模,2003年,买了20亩土地,2004年,买了40亩土地, 用来扩建工业区,群兴正在通过企业规模的扩大和技术人员的增加来不断壮大自己在创名牌企业道路上的队伍。在澄海玩具礼品行业发展群雄并起的今天,群兴的发展速度是少见的,面对各种挑战,群兴人用自己的行动告诉大家,创立一个玩具品牌需要付出的和获得的回报都是巨大的。     

杰克·2009（第六届）中国服装品牌年度大奖 榜样，品牌“求其上”

2010年1月，杰克·2009（第六届）中国服装品牌年度大奖提名品牌榜单公诸于众。在这一组千呼万唤始出来的名单出炉之际，在“认识”这一群新榜样的同时．我们也不妨从一个新角度再次审视新五年大奖在品牌推崇方面又给我们带来怎样一个“新”字。     

品牌高效成长的八大“潜规则”

在化工行业，有很多“大品牌”令众多企业艳羡，诸如巴斯夫（Basf）、多乐士（Dulux）、壳牌（Shell）、美孚（Mobil）等等。但是，要快速想成为“大品牌”并非易事。要知道，一个品牌要想成为高效成长品牌，除了品牌具备良好的先天素质外，在后天经营过程中还必须遵守一定的经营规则。所谓先天素质是指经过系统规划过的品牌，     

重视企业经营战略 保持10年稳定发展

从四个方面介绍了重视企业经营战略，保持１０年稳定发展的经验：（１）经营战略是企业发展的总纲，关系到企业的生存与发展；（２）产品决策是企业战略的核心；（３）依靠技术进步，狠抓技术改造是实现经营战略的保障；（４）盘活资产存量是实施发展战略的一个重要途径。提出了“九五”期间的规划和打算。     

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“超级螺栓”简介 “超级螺栓”其正式定义为多级顶推张紧装置，它是由超硬垫片、螺母（螺栓）本体、多个顶推螺栓3部分组成。可直接用来替代普通的六角螺母或螺栓，无论螺栓直径多大、预紧力要求多高，只需手动扳手就可产生巨大的、精准的预负载（预紧力），确保螺栓连接在各种恶劣的工况条件下安全可靠。     

在智协社会中创造奇迹的智协与群人

1 智协与群人1.1 智协“智协”被定义为“能够提高参与者智能的协”。所谓“协”是指“满足互惠性（即参与者各自或共同受惠）的人际行为（即人与人之间的行为）”。譬如,一个美国人刘易斯先生跟一个中国人王先生学汉语,而王先生跟刘易斯先生学英语,这两个人之间的行为就是“协”。换句话说,“智协”是指“能够提高参与者智能的、满足互惠性的人际行为”。“智协”是一个新的概念,它来自“智能协作”而又与“智能协作”不完全相同。“智协”包括“智能协作”。例如,1921年,爱因斯坦关于广义相对论的引力理论的物理思想已趋成熟,然而…     

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“超级螺栓”其正式定义为多级顶推张紧装置，它是由超硬垫片、螺母（螺栓）本体、多个顶推螺栓3部分组成。可直接用来替代普通的六角螺母或螺栓，无论螺栓直径多大、预紧力要求多高，只需手动扳手就可产生巨大的、精准的预负载（预紧力），确保螺栓连接在各种恶劣的工况条件下安全可靠。     

基于公允价值计量的金融危机原因分析

一、公允价值的定义 20世纪90年代以前。FASB将公允价值定义为“在自愿的买卖双方之间的当前交易而非强制或清算交易中,从出售资产中理性预期将收到的金额”;20世纪90年代,FASB将公允价值定义为“自愿参与者之间的当前交易而非强制或清算交易中据以购买（或承担）或销售（或清偿）资产（或负债）的金额”;2004—2006年,FASB通过《公允价值计量》准则对公允价值的概念进行了深入研究。     

舟山积极创建“服务型协会”

“服务海洋经济发展，服务会员单位刨牌和维权”是舟山市商标（品牌）协会（下称“协会”）的目标，协会成立后紧紧围绕这一目标，努力实践创建“服务型协会”的方法与途径。舟山是海洋经济大市，渔、港、景区位优势十分明显，按照市委市政府提出的“争领先、打头阵、创特色、求实效”的要求，市商标（品牌）协会在成立之时就向全市各企业发出了“品牌兴市”倡议书，旨在强化全社会商标品牌意识，营造扶优创牌的社会氛围。倡议发出后引起了社会各界的重视，反响强烈，浙江电视台“魅力浙江”栏目组专程来舟山拍摄“实施商标品牌战略，促进海洋经济发展”的专题片。及时向社会各界介绍了舟山市商标（品牌）协会成立并致力于“品牌兴市”、服务海洋经济发展的情况。     

创新国际化与本土化的交叉

近来，在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上．这是一个老外带领一群西方的团队，却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌：而在国内市场，许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌，更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团，     

市场竞争

市场竞争同一切事物一样,有其自身的规律,这就是“优胜劣汰”。这里的“优”包含两层意思:其一,是说企业必须生产出质量优良、价格合理、适销对路的产品到市场上竞争,这是竞争取胜的物质基础;其二,是说企业要善于采取正确有效的竞争策略、对策和措施,这是竞争取胜的保证。 一、市场竞争的分类和内容 市场竞争大体可分为三类: 1.卖主与卖主之间的竞争 以顾客为核心,力图占有更多现实的和潜在的消费者,并谋求有     

科学运作精心培育全力打造一流品牌

经济全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。企业间的品牌竞争会发展成一个品牌群和另一个品牌群的竞争，进而发展为国家之间的品牌竞争、经济竞争。因此，中国石化对于品牌的打造，不仅是一种企业行为．更是一种社会的责任。     

讲品牌就是做企业

现如今,在我们的社会、经济生活中,“品牌”已经占据了越来越重要的位置。人们的消费行为中,“品牌”的作用极其明显。“奔驰”、“海尔”、“可口可乐”、“乐百氏”——老幼妇孺、几乎每个人对这些“牌子”都是耳熟能详。而作为企业,努力追求或经营自己的“品牌”,树一个百年不倒的“名牌”,是无数企业梦寐以求的事情。     

银轮创建民族品牌

一、一个优秀的企业，一个响亮的品牌 浙江银轮机械股份有限公司总部座落在著名的天台山风景区，占地27万平方米（其中建筑面积12万平方米），曾被《中国汽车报》誉为“草窝里飞出的金凤凰”，是一家集研发、制造和销售各种热交换器产品的民营股份制上市企业，目前拥有员工2500人（其中专业技术人员322人），总资产9亿元，     

长城汽车：中国式“悍马”的野性突围

当中国的自主品牌汽车企业越来越多地遭遇到外资围剿和行业困局的时候,一家来自河北保定的中国汽车制造企业却大胆地向世界张扬“中国制造”。其态度执着而顽强,其行事方式独辟蹊径,一直坚持与悍马类似的品类策略。长城汽车的自信从何而来？它的“野蛮生长”是否能重新定义中国汽车在世界制造中的地位,并改写中国自主品牌汽车的成长路径？     

要素协同 精确传达品牌形象

上一篇文章（2010年第7期《要素协同：品牌构思的核心》一文）中,我谈及了时装企业内部发展协同作用的关键性问题。目的是为了让企业各部门（创作、设计、广告、市场部等）之间相互促进。为了阐述观点,我举了一个（美国）大众运动品牌GAP为例。     

企业经济学的形成与发展

一、企业经济学的概念与研究范畴企业经济学，又称管理经济学（ManagerialEconomics）、公司经济学（CorporateEconomics）、经营经济学。它是6O年代发展起来，7O年代在西方管理学教学中开始盛行的一门重要学科。一般地说，企业经济学属于应用经济学科的范畴。对于什么是企业经济学，有各种各样的定义和解释。詹姆斯R．迈格很（JamesR．Mcgulgan）和R．查尔斯．莫耶（R．ChaHesMoye）认为：“管理经济学是经济学的一个应用分支。其主旨是提供分析和解决对厂商和社会有重要经济影响的问题所必、不可少的理论和工具。”“管理经济学与私…