论“家电下乡”背景下农村营销渠道体系的构建

文章从销售渠道、送货渠道、服务渠道等三个方面全面论述了“家电下乡”背景下农村营销渠道体系构建中的若干核心问题,指出家电企业应采取销售渠道扁平化和多元化的策略以方便农村消费者购买产品;采取利用第三方资源、集成配送和创新送货方式等策略为农村消费者及时送货;采取搭建公共服务平台和服务流程乡村化再造等策略为农村消费者提供贴心的服务。这些策略为企业在“家电下乡”的过程中因地制宜、因企制宜地构建经济、高效的营销渠道体系提供了有益的参考。     

新农村、新电力、新服务

随着农村经济的快速发展和农民收入的不断提高,一系列减税政策的出台,农民负担不断减轻,加上家电下乡等一系列惠农政策实施,电视机、电冰箱、洗衣机、空调等家用电器商品的市场已经从城市深入农村。这就更加要求供电企业与时俱进,适时调整营销服务策略,改变以往重工业、清农业的传统经营理念,努力打造特色新农村供电模式,积极开拓农村电力市场,探索服务新农村、促进企业自身发展的成功之路。     

浅谈“家电下乡”对一线品牌开拓农村市场的影响

旨在扩大农村消费,拉动内需,带动家电行业发展的"家电下乡"活动为家电企业拓展了一个新的市场平台,吸引家电行业一线品牌企业积极参与竞标。浅谈家电下乡对一线品牌开拓农村市场的影响以及一线品牌该如何应对家电下乡带来的机遇与挑战。     

“家电下乡”营销策略探讨

家电下乡从最初的＂三省一市＂的试用到向全国的推广,＂家电下乡＂政策不断的成熟与完善,在很多方面都取得了骄人的成绩。但＂家电下乡＂在实施的过程中仍然出现了诸如产品质量、售后服务等很多问题,本文通过分析,提出了企业应在市场调研的基础,完善农村的销售营销渠道,降低产品成本,完善售后服务等对策。     

"家电下乡"营销策略探讨

家电下乡从最初的"三省一市"的试用到向全国的推广,"家电下乡"政策不断的成熟与完善,在很多方面都取得了骄人的成绩.但"家电下乡"在实施的过程中仍然出现了诸如产品质量、售后服务等很多问题,本文通过分析,提出了企业应在市场调研的基础,完善农村的销售营销渠道,降低产品成本,完善售后服务等对策.     

家电下乡更要“佳电”下乡

<正>时下,家电下乡正在如火如荼地展开,这一惠民政策深受广大农民朋友的欢迎,收到了农民得实惠、企业拓市场、政府得民心的良好效果。然而,家电下乡不是一锤子买卖,广大农民的生活条件千差万别,售后服务不容忽视。家电下乡更要"佳电"下乡。据家电下乡的地区运行情况看,很多农民认为,虽然政府指定了家电下乡销售门店,群众仍盼各级政府要加强监管力度,防止以送货下乡名义     

家电新政的救市意义

家电下乡政策推动了家电产业链在农村市场的发展，减少家电贸易顺差。家电产品是中国贸易顺差的重要来源，通过家电下乡消化家电产品的过剩产能，将有利于减少家电产品贸易顺差、缓解贸易摩擦。     

家电下乡：释放抑或重塑

为杜绝少数不良商贩以非法牟利为目的,国家质检总局正以家电下乡产品、中标企业以及实施家电下乡的农村地区为监管重点,采取加强监督检查等措施,确保家电下乡产品质量     

家电下乡的后续思考

<正>家电下乡对于拉动家电及有关行业生产、扩大内需、缓解就业、拓展农村市场、以及建立自我循环经济都有重要意义。如果利用家电下乡提供的物质条件,在农村建立信息网络,推广信息化,应当是一个很好的机遇。     

着力制度建设进一步规范家电下乡

家电下乡活动是国家出台积极扩大内需的重要举措,丰富了农村商品市场,激活了农民购买能力,扩大了农村消费,提高了农民群众生活质量。截至3月10日,重庆市累计销售家电下乡产品64644台（部）,销售金额突破亿元大关,达到10685万元,名列同批启动家电下乡省市第二,累计有31200台家电下乡产品申报补贴．补贴金额共计695万元。其中,2月16日至3月10日期间,全市销售家电下乡产品38780台（部）,销售金额为6323万元,共有13977台家电下乡产品申报补贴,补贴金额共计304万元。全市家电下乡产品销售额增幅较大,日平均销售量达1686台,为上月同期的2倍。我市家电下乡销售势头良好。     

天津市启动“家电下乡”工作120万户享受家电补贴

旨在扩大农村消费的“家电下乡”工作在天津启动。天津市农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还能享受“家电下乡”补贴。     

对农广播在家电下乡广告市场上的创新

随着近些年全国各地对农广播的壮大与发展，对农广播在创办的节目质量有显著提升。黑龙江农村广播在每次下乡的推广活动中感受到，我省家电销售市场中，一线城市已经基本饱和，二三线城市家电营销市场已经进入竞争白热化阶段，越来越多的商家把目光投注到省内中小城镇及广大的农村地区，二、三、四级市场将成为我省家电市场商家角逐的新阵地。     

购买“家电下乡”产品七注意

“家电下乡”给许多农村、牧区消费者带来了实惠。但是，也出现了打着家电下乡幌子欺骗消费者的事件。为此，消协工作人员提醒广大消费者，在购买“家电下乡”产品时，要注意：     

重庆市工商局“家电下乡”情况调查

2008年12月，面对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战．国务院决定在全国范围内推广“家电下乡”，对农民购买家电实行财政补贴。这是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需、确保经济平稳较快发展的一项重要举措，对于拉动农村市场消费、促进家电行业健康发展、逐步缩小城乡发展差距、落实节能减排、完善农村生产和流通服务体系等都具有十分重要的意义。在落实“家电下乡”政策的过程中，工商部门承担着监督流通领域下乡家电产品质量、维护公平公正市场秩序、保护农村消费者合法权益等重要职责，任务艰巨．使命光荣。某种意义上说，工商部门履职尽责是否到位对于“家电下乡”政策是否落实将产生重要影响。各级党委、政府对此都高度重视、十分关心。为此，重庆市委副书记、市长王鸿举专门作出批示：“请工商局对我市家电下乡事宜作次规模大一点的调研。要调查清楚目前在家电下乡过程中还有些什么问题？有些什么反映？     

家电下乡与城乡兼顾

国家近年来的一系列优惠政策启动了农村发展的主引擎，而家电下乡更像是一场及时雨，有望唤醒农村积聚已久的消费热情。对尚处于内忧外患境遇中的家电企业而言，家电下乡更像是一场“拯救”行动，是一刹挽回市场信心的强心剂。     

跨国家电如何“下乡”

“家电下乡”试点凸显了中国政府对于促进农村消费需求的重视,同时也反映了农村市场的巨大潜力。那么跨国公司应当如何把握农村市场的机遇呢？     

"家电下乡"的效果分析

进行以财政补贴为推动的“家电下乡”活动，对刺激农村消费具有一定促进作用，但这种作用是有限的，而且还会产生一些负面影响。所以，要扩大农村消费仅仅采取“家电下乡”这类措施是不够的，必须采取一些根本性措施。     

“家电下乡”的效果分析

进行以财政补贴为推动的“家电下乡”活动，对刺激农村消费具有一定促进作用，但这种作用是有限的，而且还会产生一些负面影响。所以，要扩大农村消费仅仅采取“家电下乡”这类措施是不够的，必须采取一些根本性措施。     

上半年农村消费增速成因探析

2009年上半年农村消费市场增速快于城市，既有农村市场流通体系建设促进消费的因素，还受农民工回流返乡增加了农村基本消费以及家电下乡、衣机下乡、汽车下乡政策带动。同时，农民工返乡流出城市以及金融危机带来的“土豆效应”降低了城市消费增速。     

论家电下乡可持续发展的实现机制

家电下乡是支农、惠农、强农、利民、利企、利国的民心工程。推动家电下乡可持续发展,加强政策宣传,严格产品质量管控,这是首要前提;大力发展现代农业,千方百计促进农民增收,这是重要基础;不断扩大家电下乡品种,加强制度创新,这是关键;引导企业生产,规范销售行为,努力提高家电下乡补贴资金兑付率,这是重点;加强农村公共基础设施建设,切实重视售后服务工作,这是根本保障。