试论广告传播强度策略

对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场。     

关于广告公信力的媒体调查报告

本文以问卷调查的实证研究方法,通过对北京、上海、深圳这三个媒体相对集中的城市,针对媒体的从业人员进行问卷调查,并进行SPSS统计分析,其结论主要为:我国媒体所体现的广告公信力状况不容乐观、媒体要为不良广告频频出现负一定的责任、利益驱动是媒体发表虚假广告的主要原因。     

电视广告到达的计划与测量

媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

中国媒体监测：规范的一天将很快到来——专访BPA．International总裁兼首席执行官Glenn Hansen

BPA．International成立于1931年，是一家非营利性组织。BPA．International为市场营销和媒体／信息行业提供认证数据的服务，并一直是众多客户更愿信赖的全球认证服务提供商。媒体行业、广告客户和广告代理公司共同管理这个代表三方非营利性组织。BPA的国际会员包括来自20多个国家的2600多个媒体，彳业(包括印刷、电子、直接、无线、数据库)的成员，2800个媒体购买商(广告客户、广告代理公司)的成员。     

聚集在新媒体的运动中

在我个人看来，广告创意层出不穷，广告投放竞争十分激烈，这在日益成熟的中国广告市场，差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看，中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以，如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点，将会更有现实意义。     

社区媒体种类有几多?

研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看，社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体，它是将社区内的各种公共资源整合在一起，并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒     

与狼共舞：国际广告巨头VS中国媒体——媒介经营者：您在和谁打交道

如果我们对广告传媒关系做一个简单的划分，那么至少分为三个角色：客户、媒体和两者之间的广告/媒体机构。这三者之间的博弈似乎早已注定，媒体和广告代理商之间的关系就更加复杂。现在的中国广告媒体代理机构早已和十年前刚刚进入中国之时有着天壤之别，如果媒体经营者仍然将客户服务看成是广告播出和刊登的话，只怕是要与时代脱节。今天我们需要反问自己的是，作为媒介经营者，我们究竟在和谁打交道？如果有兴趣，不妨来回答本文所提出的几个问题。     

净化银屏，媒体先行

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

品牌自有媒体与盈利媒体下的绩效营销——访实力传播中国区首席创新官Mykim Chikli

传播领域的一个主要趋势,是广告投资逐渐从付费媒体(Paid Media)向品牌自有媒体(Owned Media)和盈利媒体(Earned Media)转移。市场营销者需要深入理解数字媒体的重要性,以及如何在品牌整体传播计划中最大化地发挥其效果。     

数字体验式广告：架起电视与手机媒体之间的桥梁——专访北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源

新媒体的爆发式发展，在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战，无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道，似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来，数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展，但运营商内容上存在巨大缺口，对手机增值业务市场需要及时占领，但仅凭目前的运作方式，也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行，而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点，共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”，经过将近三年的市场试点，探索出了一条实在可行的基于增值方面，移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前，“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式，这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下，“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告？这一产业有怎样的发展前景？普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里？为了解详情，记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按]     

当月快览

#自媒体营销# 有书云：＂未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。＂伴随着互联网技术的发展,微博社会化媒体已经成为人们生活的一部分,这也推动着自媒体越来越流行,对于企业和个人而言,自媒体营销也在越发受到关注与尝试．带给人们互联网新体验。     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

突破：中国电视媒体广告经营成功模式个案研究之一

研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策，医药保健品行业广告投放的限制和下滑，全行业高折扣的不健康竞争，等等，同时还有面临WTO之后国外媒体的虎规眈眈，以及中国现行媒体体制在市场化上的束缚。“带着镣铐跳舞”，这些话最能说明中国电视媒体近三年在市场化上艰难的探索。     

媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值

<正>媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等)。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。一、公交广告的特色优势     

太太乐：我们看重的是央视的网络覆盖

2007年伊始，太太乐新版广告在“焦点访谈提要后”全新亮相，这是太太乐07年广告运动的基础，使用的媒体必须具有绝对的影响力和吸引力，“焦点谈谈提要后”标段是将广告嵌入央视皇牌栏目中，不仅节目质量高，而且客户数量可控，广告噪音低、干扰小，观众收视状态好，流失率低，令广告效果大大提升；另一方面，此标的物在时间上充分满足太太乐销售周期的要求，标的物涵盖了春节及元宵节期间的消费旺季，隔天播出的方式，以较低的费用拉长广告周期，保证了品牌的持续暴露；而招标特享的优惠套播，更进一步补足了暴露频次，不仅加强了太太乐本周期广告传播的密度，更令标的物大幅升值，最终实现了低成本的全国性传播计划。[第一段]     

2012年上海市媒体广告发布监测报告

一、广告市场概述2012年度,上海市广告监测中心共监测本市主要媒体104家,包括31家报刊、25个电视频道、11个广播频率、2个视屏媒体、15家网站和20个互联网巡查媒体。经加权计算,本市主要媒体广告发布量持续实现增长,全年发布广告468.9万条,同比增长33.4%,高于上年10.7%的增幅。其中,传统媒体增长21.5%,新型媒体增长124.4%。传统媒体中,报刊媒体减少13.4%,电视媒体增