从“科技也疯狂”到“客户也疯狂”

自从“POLO劲情”和“POLO劲取”在6月23日上市以来，上海大众在品牌的推广和市场宣传方面做了大量的工作，POLO采取了网络投放广告做先锋，地铁广告方面也同时跟进。除此之外7月22日-23日，在贵州六盘水举行的全国汽车拉力锦标赛第二站比赛中，上海大众333车队凭借着POLO劲情新赛车的强劲实力和选手的高超技术，在1．6L组别中拔得头筹，实力车手王睿获得个人冠军。8月3日开始POLO与Discovery的合作在全国北京、上海、广州三大城市进行巡展，将“POLO劲情”和“POLO劲取”的品牌推广又达到了一个新的高潮。     

一起来对差的执行说“NO”!

越来越激烈的市场竞争使得各个企业越来越重视市场研究，这也带动了中国市场研究业的快速成长。然而在成长的同时我们发现，诸多的问题正严重制约着市场研究业长足的发展，比如缺乏严格的质量控制、压低价格恶性竞争、操作不规范、诚信不足等等。我们看到的是，市场研究业正在经历着一种“掠夺性的开发”，市场研究业面临着“臭名昭”的危险。     

央视卖广告：从“坐商”到“行商”

显然，“姜太公钓鱼愿者上钩”式的销售已经过时。现在央视以更加市场化的方式来看待和要求自己，确立了“任何广告形式都可以想、什么合作方式都可以谈”的工作方针，一下子拓展了广告销售的思路。     

地铁传统广告也成第一时间媒体?——京港地铁“庆贺北京男篮首冠”广告时效性新尝试

如何让传统的灯箱广告具有即时性与互动性?户外媒体又如何成为一个令人关注的事件?2012年3月31日清晨,许多打算乘坐地铁出行的人还沉浸在昨晚北京首钢男篮首夺CBA总冠军的喜悦中,走入北京地铁四号线又被大幅北京首钢男篮全家福的灯箱广告吸引。这么快!赶上报纸的速度了!怎么做到的!?很多人在灯箱广告前留影,更多人当即发微薄与朋友分享,为一夜之间就上刊的北京首钢男篮全家福的灯箱广告感到惊奇。距离夺冠到大幅灯箱广告的呈现也就短短几个小时,作     

“黑马王子”古天乐的大宅生活

出道明，他曾因“持械抢劫”被判入教导所22个月，却因此被人当作亦正亦邪的代表获邀出演“新版杨过”，从而一炮走红；他是炙手可热的广告明星，又是学艺圈最出名的“绯闻第三”；在投资理财的领域，他同样常常是无心插柳柳成荫，妙房副业节节开花。他就是人称“黑马王子”的古天乐。[编按]     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

王老吉亟须从“物质”到“精神”的升级

“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕“地球人都知道了”。2003至2006年间，王老吉品牌价值窜升至22．44亿元，并以4.2亿元成为2007年央视广告标王，在国产饮料几乎全军覆没的情况下一路高歌，创造出“红色奇迹”。     

原生之美：从“让广告走进生活”到“生活传奇”——凤凰新媒体副总裁徐进解读“原生营销”

＂每个人都有自己的梦想,就像广告,一直是我的梦想,过去是,现在是,我相信未来也是。＂凤凰新媒体副总裁徐进,就是这样一位富有人文情怀的广告人。提及自己,徐进用＂有勇气、有创新力＂来形容,并坦言这两项特质支撑了他广告行业十几年的探索与追寻,亦成就了其资深营销人的深刻洞见。作为原生营销的发起者,在解读＂原生营销＂的绮丽时,徐进认为。     

传统户外广告在“新国门”焕发的崭新生机——首都机场新航站楼灯箱广告的创新经营纪实

在众多媒体中，户外广告似乎是最为传统的媒体。然而，在即将投入运营的“新国门”——首都机场T3航站楼中，其户外广告却首开先河，令人耳目一新。由九九广告采购网推出的长达7米的双屏灯箱，创造出“桥视觉”效果，并且可按照“接力跑”、“8型环”、“整包”等多种方式进行投放。令传统户外广告焕发出崭新生机：展示绩效较传统方式增长数十倍，“新国门”的奥运眼球效应也得以迅速放大。     

经济“原子弹”——品牌的力量

<正> 当今世界,国家与国家之间的竞争,实质上已经演变为企业与企业,品牌与品牌之间的竞争……不得不谈:关于品牌,大家都在谈,品牌成了香饽饽,似乎谁沾上了品牌的边,谁就赶上了时尚,而不致落伍。这固然是好事,却实在是一种善意的误解。品牌不是时尚,时尚转瞬即逝。品牌是百年的基业,它可以跨越时空的局限而生生不息。不得不看:中国已经加入wTO,国内市场转眼变成了国际市场。国际品牌已经有了上百年的历史,而中国品牌的创建才刚刚开始,这是一场猴子和老虎的较量。强敌临城,何以为战?品牌实战专家曾朝晖先生,结合多年来对品牌的潜心研究,以及众多著名品牌的管理经验,在本刊首次披露"品牌全程打造的十五步法则",让您不得不看!(系列文章从本期起将连续刊)     

开在网上的户外媒体“超级市场”——访分时广告传媒总裁兼CEO何吉伦

《市场观察》：相对于其他媒体，您如何看待户外媒体的优势和前景？ 何吉伦：从广告表现来看，户外广告具有千人成本低、受众到达率高的特点。随着经济的发展，城市人口流动性大大增加，城市居民生活方式的变化成为户外媒体高速发展的重要驱动因素。     

我的“生活方式”谁做主

“生活方式中心”这种模式对于建些匆忙购物的人来说足够便利、对于那些不急不忙的购物者来说又是足够闲适。     

如何办好“都市报型”的生活门户网

都市报的广告增长速度已远远低于尚未完全成长起来的社区类网站,未来3年内,一城一生活网的格局将初步形成。     

从“增长”到“发展”理念转变的重大意义

党在十七大的报告中用“经济发展方式”代替“经济增长方式”是发展理念的一个重大转变。本文旨在通过分析经济发展与经济增长的联系和区别,阐述经济增长过程中所取得的成就和不足,强调经济发展方式代替经济增长方式的迫切性和必要性以及采取相应的措施。     

都市夜归鸟——“小”广告人的苦乐生活

“我是一只菜菜菜菜鸟，想要飞却怎么样也飞不高哦……”一曲《菜鸟歌》道尽了广告菜鸟的重重心事。     

凤姐胃药广告——从“出位”到“上位”

7月31日下午,一则近似于恶搞的由网络红人罗玉凤（凤姐）代言的胃药广告出现在互联网上,随后以病毒裂变式的速度传播开来。很多人开始时都以为这又是凤姐自导自演的一出闹剧。出乎意料的是,其代言的胃药＂1Q73＂却是大名鼎鼎的河南四方药业集团旗下绿原保健品有限公司新创立并意欲打响的一个品牌。     

从“关注问题”到“关注状态”——大学生就业困境的视角转换

大学生就业困境已是我国社会主义和谐社会建构过程中的重要问题之一。本文认为,认识大学生就业困境须移位于"关注问题"到"关注状态"的视角转换上来,也就是要从关注其客观事实逐步积累和演变的过程以及主观建构和认定的过程。并在此梳理与分析的基础上,把握与应对大学生就业困境,才是化解社会不和谐因素及解决大学生就业困境的现实选择。     

谁可以说“不”——从联通的一句广告语谈起

计划经济是“你可说不，我不能说不”，市场经济是“我可以说不，你不能说不”。