概念营销创造需求

一 不知从啥时候起，连眼泪都不相信的市场却相信起了概念，环保概念、基因概念、纳米概念、数字概念、网络概念……诸多“概念”粉墨登场，好不红火。一旦某个产品被引入一个新的概念，则不仅会使产品身价倍增，还会引起潜在消费者更多的关注和兴趣。在许多人眼里，“概念产品”代表着先进科技，引导着未来，所以许多企业在市场营销过程中总是千方百计把企业的产品描绘成某种概念的代表，或者把产品的功能和性能抽象成一种概念，从而引导消费，推动市场。这就是时下流行的概念营销。事实上，任何一种商品实质上都包含一种或多种为消费者所…     

市场最相信的是质量和服务

近几年，那句“市场不相信眼泪”的话成了企业的口头禅，在这里笔者还想补上一句：“市场也未见得相信奖牌。”那么，市场相信什么呢?笔者认为，随着消费者不断觉悟，市场最相信的是质量和服务。谁的产品质量好，谁的售后服务周到，谁就会得到消费者的信任，就会赢得市场。目前，在面对市场优胜劣汰的强烈竞争中，有些企业仍然执迷不悟，不是下功夫把产品质量搞上去，把售后服务搞上去，而是使出浑身解数，在提高知名度上下功夫。还有的企业不惜重金买荣誉，或企业报成绩骗荣誉，拿出大笔的费用做自我宣传，张口闭口就是“省优”、“部优”…     

什么是房地产?

什么是房地产?这个问题听起来颇为幼稚。仔细想来,目前我国对“房地产”的词义还真缺乏理论上或法律上的概括和界定。不是吗? 有人说“房地产就是房产和地产”嘛,这有什么好理论的!其实不然。“房地产就是房产和地产”这个说法,在那些实行土地私有制的国家和地区或许说得通,并且“和”也应改为“加”,才可合称房地产。否则,各自分称“房产”、“地产”不就行了吗!还有,房地产这个概念,除了说明它是“地产加房产”之外,兼具有“房”与“地”不可截然分     

诚信稀缺是什么道理

如果你去问别人“21世纪最不能相信的是什么”,我估计十之八九都会选择“医药广告”。的确,由于医药品以及医药行业的过于专业和特殊性,使得医药行业相比其他行业更利于欺骗广大的普通消费者。于是,在这个行业里,一个对医术狗屁不通的人可以被包装成为一个无所不能、包治百病的     

罗康瑞:我永远是赢家

“我一再强调，我做事都是看得很长远的。我不会在短期之内迎合市场，包括对房地产市场和股票市场的看法，我觉得分析师们的眼光太短浅。我相信我们公司的赢利能力是不会比其他公司差的，只是他们现在看不懂，他们不知道我们十年十五年的规划什么时候才开始赢利。”     

凭什么让企业相信你是人才?

<正> 不少人事经理抱怨:“现在招个人真难;应聘者那么多,一不留神就挑花了眼。”也有不少求职者感慨:“唉,找个工作真难!简历投了一大堆,还是找不到合适的工作。”到底什么样的人才算是人才?人才的衡量标准是什么?职位?薪酬?学历?求职者究竟要凭什么才能让人家相信你是人才?企业:人才是能为企业创造最大利润的人     

吴建民 向世界讲清楚“中国梦”

我相信中国崛起的过程中一定会有“中国梦”,现在我真是希望有人能够把“中国梦”是什么讲清楚。中国经济28年来高速成长后面是什么?是有一批人在拼命奋斗,这些人的故事,他们的成功本身不就是“中国梦”的体现吗?     

“皮包公司”再认识

一、什么是“皮包公司” 我认为,“皮包公司”不是一个学术概念,也不是一个法律概念。因此,用“皮包公司”一词对一类经济组织的界定,是不科学的。     

企业概念的创新

正如Gary Hamel所说：“虽然有人在不这地谈论有关‘企业概念’,但是我决没有遇到过这样的一个人,他对一个企业概念实际是什么有一个连贯的清楚的定义。如果你不能够了解企业概念的组成部分,那么创造一个新的企业概念是很困难的”。因此,了解什么是“企业概念”是有志于企业概念创新者必不可少的培训内容。     

是广告设计的女人还是女人设计的广告

现在的女人越活越舒服与精彩了,不相信?你可以打开电视:广告中的女人日子过得真潇洒。衣物脏了,有全自动洗衣机帮忙;肚子饿了,“有十分可口兼美味”的方便食品;     

什么是人民、国民、公民

什么是人民、国民、公民现今世界各国，在各自的宪法和法律中，对于人民、国民、公民这三个概念的使用和解释，是不一致的。例如：在Ｅ本、俄罗斯等国，凡是具有该国国籍的人，都是“公民”；在美国，凡是在美国本土出生，并具有该国国籍的人，都是“公民”，凡是在美国属...     

是企业的冬天，还是企业家的冬天

案例中的吴起是名“非典型性”企业家,创立的公司是典型的草根民营企业,也遭遇了民企可能遇到的所有典型性问题。变革势在必行,以度过危机作为变革的契机顺理成章。借这次裁员能够一箭三雕,方案从理念到措施到实践都近乎教科书般完美。但是,事实是“企业经营不相信眼泪”,从案例的表述来看,吴起不但没有达到一箭三雕的效果,反而自取其辱。吴起至少有三大不足：     

多样化策略是创新土壤

<正> 中国改革开放这么多年,使得绝大多数很多本土的员工,有很多的机会走向国际化。过去没开放的时候,无论你有多高的聪明才智,你不知道外界发生了什么,也不知道什么叫国际化。所以,我们只是了解中国,我们并不了解中国以外的地方。中国改革开放给了我们这一代人,我相信在未来的下一代,或者未来的年轻人会有更多的机会使之成为国际化的人才。     

木糖醇是什么?

在上个世纪四十年代,口香糖由西方传入中国。也不知从何时起,口香糖和木糖醇成了“连体婴“,甚至木糖醇的名气盖过了口香糖,尽管不少人还不太清楚木糖醇究竟是什么。人们渐渐已经     

什么是无形资产及可持续发展战略

什么是无形资产及可持续发展战略江苏省海安县南莫镇政府的冯俊青同志来信询问“什么是无形资产”和“可持续发展战略？”１、“无形资产”是指不具有实际形体的能为企业提供未来权益的资产。通常包括：商誉、商标、专利权、特许权、租赁权、版权、开办费等。无形资产包括...     

莫斯科不信眼泪信智慧

对中国商人而言,俄罗斯“禁商令”之下,莫斯科不相信眼泪,但是相信智慧。最紧要的不是消极等待观望,而应未雨绸缪“别哭了,莫斯科不相信眼泪。现在不该哭,而该行动。”这是一部前苏联电影《莫斯科不相信眼泪》的一句经典台词,“莫斯科不相信眼泪”也成了激励人们拼搏的代名词。然而如今市场经济也不相信眼     

AO是什么？

“人到中年万事休”，这是一句很卉很古的话。说的是到了中年的人，什么功名呀、利禄呀，什么拼搏呀、奋斗呀，都不去想，也不去做，安分守已地过好后半生。     

诚信不仅是道德更是制度

诚信本来是中国人自古尊崇的美德，是做人的根本，然而近几年来，社会舆论不断呼唤“诚信”，按照惯例提倡什么就是缺少什么。的确，诚信的缺失已经很普遍，企业间合同不能履行，质量没保证，欠劳动者工资不发，领导答应的承诺不办，银行的贷款不还，三角债越欠越多，甚至很多企业为追债成立了清欠办公室。无论个人之间、企业之间，清欠办法无所不用其极，软硬兼施甚至动用黑社会……使人越来越感到谁都不能相信。与此同时，赞扬外国人讲诚信的故事也不断出现，本人也遇到过一件事，委实使我感慨万分。一个韩资企业在与我们完成一笔交易后付了款，但按合同规定要扣除5％的质保金，一年后无质量问题时再付，类似这样的质保金按国内的惯例一般很难收回，     

最大的救市利好是什么?

杨孙西是香港厂商联合会的会长,号称香港茅台之友会的会长,请客自然招呼的就是茅台,而且是50年的茅台,水皮酒量有多大自己也不知道,但是架不起杨孙西频频举杯,不用激将就一路奉陪,最后就进入了飘飘欲仙的状态,在冥冥之中就听到了电视中温家宝温总理的名字,听到了“国九点”的什么什么,于是一颗心彻底放下,彻底睡去。这一天是2004年9月13日,纵酒地是香港。在这之前的9月10日,水皮杂谈发表的文章是“中央政府会不会救市”,这是水皮离开北京之前发表的最后一篇文章,在香港的那一夜,水皮睡得特别舒服,该来的还是如期而至。如果说有什么意外的话,…     

校正金融市场“嫌贫爱富”的准星

金融市场未能有效地支持中小企业,使为数众多的中小企业很难快速培植起可望立于不败之地的竞争力,这一现象已是不争的事实。何以如此?举凡有正义感的论者都会指出,因为“嫌贫爱富”。一个彰彰在人耳目的概念已经发展成足以使中小企业侧目而视的名称——“富人银行”。不是吗?且看陆陆续续推出的系列服务确实令富人感动。什么“阳光理财VIP”、“8财富中心”;什么“提供超豪华五星级的理财室”、“贵宾中心”、“个人理财中心”之类,要点无非是银行家们竞相提高理财承诺的收益率,宽宏大量地主动表示为大客户们承担投资风险,VIP卡可以在北…