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郭志军 《北京财贸职业学院学报》2012,28(6)
卷烟零售终端是卷烟营销网络的最末端,是卷烟到达消费者的最终端口,是卷烟和消费者面对面展示和交易的环节.本文结合现代化零售终端的几大功能,分析京烟零售连锁公司自营店的经营现状和硬件软件实力,在此基础上提出相应的发展思路和前景规划,以京烟零售连锁公司为例,梳理一条适合北京烟草作为首善之区的直营终端现代化零售终端的发展方案. 相似文献
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消费者是卷烟零售终端网络建设的服务对象,是烟草商业企业发展的源头与重心。随着终端建设水平的不断提高,烟草行业市场营销与品牌培育在不断前移,消费者作为卷烟消费链的最终端,决定了卷烟的商品价值和使用价值能否能够顺利实现,终端建设的本质,是要理顺卷烟流向消费者的通道。而要达成这一战略目标,则必须以需求为原点,正视目前消费者的需求和实际情况之间的矛盾,对消费者进行全面跟踪,切实把握消费需求特征,真正构建面向消费者的卷烟营销服务体系。 相似文献
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试论卷烟品牌的终端生动化 总被引:1,自引:0,他引:1
曹献存 《河南商业高等专科学校学报》2010,23(6):20-23
终端生动化在快速消费品中已实施多年,由于卷烟的垄断性与暴利,致使我国卷烟终端生动化建设滞后,随着世界控烟浪潮愈演愈烈,卷烟终端生动化已势在必行。烟草企业的终端生动化可从硬生动化和软生动化两方面实施。具体而言,在卷烟零售终端实施生动化,应整合品牌营销,塑造品牌个性;巩固新型工商关系,促进协同营销;导入赢利管理,强化终端服务。 相似文献
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卷烟零售客户的经济价值是客户价值诉求的核心。作为卷烟流通供应链条上的服务商,烟草商业企业是连接厂商与零售商、沟通产品与市场的桥梁和纽带,承担着对行业和社会的双重责任和双重服务功能,保证客户经济价值实现是提升客户满意度的根本。本文结合对山东威海烟草有限公司的具体调研和实践,深入分析实现卷烟客户经济价值的双轮驱动模式,最大化开发零售客户的销售潜力和品牌培育能力,以实现零售客户和公司的可持续发展。 相似文献
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“菜摊子”决定着消费者手中“菜篮子”品种的多样性和菜价的合理性。本文在调研的基础上,通过对目前北京西城区蔬菜零售终端网络现状的研究,分析了北京西城区蔬菜零售终端的主要特点及问题,提出了“短链型终端零售模式”,并针对西城区蔬菜零售终端网络建设提出建议。 相似文献
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施书林 《安徽商业高等专科学校学报》2014,(2):40-42
卷烟消费平台建设对消费者信息获取、分析及利用具有重要意义。马鞍山市烟草公司遵循信息收集、信息挖掘与分析、信息应用三大步骤,以信息交互系统、营销信息系统、营销决策系统、营销方案制定系统四个模块为主要建设内容,将"微映e家",零售终端经营管理平台扩展延伸到卷烟消费者行为研究领域,在消费者数据挖掘和应用方面取得了显著的效果。 相似文献
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卷烟零售客户的经济价值是客户价值诉求的核心。作为卷烟流通供应链条上的服务商,烟草商业企业是连接厂商与零售商、沟通产品与市场的桥梁和纽带,承担着对行业和社会的双重责任和双重服务功能,保证客户经济价值实现是提升客户满意度的根本。本文结合对山东威海烟草有限公司的具体调研和实践,深入分析实现卷烟客户经济价值的双轮驱动模式,最大化开发零售客户的销售潜力和品牌培育能力,以实现零售客户和公司的可持续发展。 相似文献
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吴爱华 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2014,31(1):40-41
网格化管理是一种互联网环境下的管理模式创新。含山烟草实施网格化管理后,在专销职能协同发挥、提升卷烟市场零售终端建设水平、提高市场规范指数等方面取得了突出的成绩。进一步发挥网格化管理的优势,应在科学规划需求、明确工作流程、提供权威数据分析、强化全员参与意识等方面开展管理创新。 相似文献
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商品零售终端是连接商品生产者和商品消费者的最后一道环节,具有桥梁和纽带的作用.商品生产对零售终端具有决定作用,而零售终端的状况又反过来影响商品生产和销售.对于处于专卖体制下的烟草零售终端建设,其根本方向是向消费者提供最优质的服务,构建生产、经营、消费之间的有效沟通和相互满足,从而实现国家利益至上、消费者利益至上的共同价值观,促进其健康有序发展. 相似文献
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亲和力是消费者对城市居民区零售终端的呼唤;亲和力作为城市居民区零售终端的核心竞争力中的一个完整体系,主要包括商品的亲和力、服务的亲和力、环境的亲和力,以及作为综合体现的商号(店号)的亲和力。应从理念培训、运作规范、实施保证等途径入手来培育亲和力,从而构筑起居民区零售终端的核心竞争力。 相似文献
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低焦油卷烟具有符合当前消费理念、市场空间广阔、品牌推出方式灵活的优势,而市场份额偏低、口味相对平淡是低焦油卷烟的劣势。卷烟减害降焦的世界潮流为低焦油卷烟的发展提供了机遇,而源自国产中高焦油含量卷烟,以及外国品牌低焦油卷烟的竞争也给国产低焦油卷烟造成了威胁。可采取的低焦油卷烟营销策略包括面向公众的引导型营销、注重综合体验的终端营销、基于信息化的效率型营销,以及与"洋品牌"竞争的特色营销。 相似文献
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随着我国医疗行业"医药分家",对药品实行处方药和非处药分开管理,作为经济欠发达的广西非处方药品零售市场也随之发生了变化,这对从医药零售企业来说,意味着药品零售终端将成为重中之重,并对医药零售企业的营销网络建设与管理、市场推广及财务管理将有新的要求。 相似文献
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信用是社会主义市场经济的基石,关乎着烟草行业的生存和发展,其重要性不言而喻.本文拟以建立健全卷烟零售户信用体系建设关键领域和核心环节为纽带,探索推进卷烟零售客户信用体系建、管、用一体化,努力构建以信用为核心的新型卷烟市场治理体系,发挥信用在创新服务机制、提高监管能力方面的基础性作用,从而提高卷烟零售户自觉守法、自觉规范... 相似文献