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向来注重品牌建设的中国移动通信,以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务的超前设计及成功的品牌传播策略,不失时机的推出了“动感地带”这一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需求,“我的地盘我做主”的著名广告语,使“动感地带”的品牌符号和品牌形象为大众所熟知、喜爱,建立了较高的品牌知名度和美誉度;同时形成了颇具特色的品牌个性,在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。 相似文献
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随着“藿香正气软胶囊,达仁堂”广告语在中央电视台二频道的黄金时段反复播放。达仁堂品牌以时尚领先的产品形象迅速地植入消费心灵。 相似文献
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当我们第一次听说“聆听所至,信诚所在”的广告语时,第一感觉便是新鲜、独树一帜,作为一家保险公司,为什么将聆听作为自己的传播语?他们是基于什么来塑造自己的品牌?又是如何来推进自己的文化与品牌建设的?带着这些问题,本刊对信诚人寿保险有限公司(以下简称信诚人寿)CEO陈嘉虎先生进行了专访。 相似文献
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伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语轰炸,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言,为何这句广告被大家所熟知? 相似文献
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好的广告语是企业品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵、树立品牌形象有不同寻常的意义。我们来看看下面这些耳熟能详的世界经典广告语,是如何造就世界级品牌的。 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,发自内心的感觉脱口而出,正是其成为经典之奥妙,以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 M& M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作。它既反映了 M& M巧克力独特的糖衣包装,又暗示 M& M巧克力口味好,使我们不愿意让它在手上停留片刻。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语功不可没。 大众甲壳虫汽车:想想还是小的好 60年代的美国是大型轿车的天下,大众的甲壳虫刚入美国时根本就没有市场。伯恩克提出“ think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点... 相似文献
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伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语轰炸,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言。为何这句广告被大家所熟知? 相似文献
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任立 《当代经理人(中旬刊)》2011,(11):26-26
品牌是商品发展的高级形式,如果说商品不是为自己而是为他人消费而生产、并且侧重于实用和理性的功能性诉求的话,那么品牌就是从目标受众内心需求的角度出发、以他们易于理解和记忆的概念且乐于接受的方式进行传播与表达。而事实上大多数企业恰恰相反,不是站在顾客心智的角度提炼品牌(广告)的核心概念,而是站在自己(即老板或创意决策人)的角度或喜好来搜肠刮肚,他们或大而空、或自鸣得意自言自语、或生拼硬凑些合辙押韵的顺口溜式的广告语。譬如: 相似文献
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红宏 《中国质量技术监督》2006,(1):62
“恒——源——祥,羊、羊、羊”。简单的一句话挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三遍的重复,开创了厂告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。 相似文献
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2010年12月,继推出新广告语"开启酒的王朝,成就我的王朝"之后,王朝酒业又向市场推出了其全新的品牌标识"DYNASTY(王朝)",此举标志着王朝酒业在"而立之年"正式拉开了其品牌全面升级的帷幕——品牌的高端复兴旅程。 相似文献
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简言之,品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下,企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施,是成功企业家走向成功的钥匙,同时也是企业提高核心竞争力的关键环节。 相似文献