解密海尔的奥运主人战略

近日，海尔在北京举行了“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”，清晰的传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。     

奥运是北京房地产市场：奥运使北京房地产开发提前了8-10年

北京申奥成功5年了。 5年间，北京的房地产格局在悄悄发生变化。 5年间，北京房地产市场在迎奥运的推动下，发展迅速，建设用地大幅增加，奥运场馆地区尤其是亚奥房价一路飙升，奥运地产股持续走高……奥运使北京房地产开发期提前了8—10年． 不仅如此，奥运催生了换代住宅，使得开发商在打造住宅商品时更加理性、更加严标准、高要求，奥运加快了二手房市场成熟期，也为酒店投资带来了新的机遇． 奥运会在北京召开，会在2008年前为京城地产业带来巨大收益已是不争的事实，奥运后，北京的房地产市场又将怎样？业内大多数人认为：奥运不会成为房价的分水岭．而更值得关注的是奥运后的“低谷效应”、场馆如何得到充分利用和“奥运商圈”如何和谐发展。     

中国银行：体育营销 中行也疯狂

2007年，中国银行演绎着奥运故事，百年中行在奥运精神的激励下迎来了新的发展。 中国银行金融服务品质也在日益提升和增值。为了让客户分享奥运梦想，中国银行充分利用独特的奥运权益，制定出融入奥运元素的营销服务策略。     

孙悟空翘望奥运吉祥物

2001年7月13日，北京获得了2008年奥运会举办权，从此，“奥运经济”牵动了全世界经济人的神经，如何把奥运的注意力效应转化为巨大的商机．实现经济腾飞，成为所有有识之士运筹决策的焦点。奥运经济分为前奥运、中奥运、后奥运三个阶段，其中、投入最低、最先能抓住人们眼球的就是前奥运经济。为赢得这一商机，最近     

服务奥运 统计在行动

100，99，98……进入5月，奥运倒计时开始了两位数的旅程，北京奥运的脚步渐行渐近。奥运圣火来到神州大地，奥运歌曲传唱、志愿者开始奔忙……奥运相关的活动、庆典以及宣传像天气一样日益火热。     

后奥运时代的营销思考

作为推动人们体育运动精神的盛事，2008年奥运会给中国消费者带来了更多的对体育价值元素的认识和重新思考，对于企业来说，在激情万丈和热火朝天的奥运前和奥运中的宣传过后，如何应对后奥运时代，特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品牌价值传播进行有机衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展，是一个值得关注的问题。     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行；没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候，美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助，不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会，促进了世界体育事业的发展，也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展，同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台，才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分，在整个体育赞助产业中处于龙头的地位，起着模范的作用。因此，对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义，而且具有现实的价值。     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司：“梦之队”加速奥运营销

2007年，是伊利奥运营销的年份。 从2007年3月开始，伊利开始为期一年多的奥运大营销计划，加之产能的释放，预期伊利的增长速度将大于此前机构的预测。从前期伊利的奥运营销看，伊利取得了良好效果，从各个研究机构的研究报告看，伊利的奥运营销是成功的，在几十个奥运合作伙伴、赞助商、特供商中，伊利的奥运营销效果排名居前几位。     

备战奥运：全民参与成就奥运梦想

为保障奥运会的顺利召开及圆满成功，社会各界早已在京城拉开了备战奥运的序幕。“奥运人家”完备的设施、全民健身迎奥运的热潮，以及各窗口行业相继推出的各项保障服务，成就了中国百年奥运梦想。     

浙江中烟以迎奥为契机 开展丰富多彩的文体活动

2008北京奥运的脚步离我们越来越近了，百年的梦想终于成真！自奥运火炬在浙江境内传递以来，浙江中烟的群众性文体活动一浪高过一浪，至7月中下旬以来，达到了高潮。 5月份，奥运圣火在浙江境内开始传递，浙江中烟组织了以青年员工为主的志愿者，头系奥运丝带，手持五星红旗和奥运五环旗，共同见证圣火传递，为北京奥运加油。     

奥运经济：北京发展的助推器

随着2008年的来临，北京奥运的脚步渐行渐近，与奥运有关的方方面面自然格外受到关注，最为热烈的无疑是对如何发展奥运经济的讨论。作为国内最早研究奥运经济的学者，北京奥组委特聘专家、北京奥运经济研究会执行会长陈剑，在人们为奥运申办成功欢呼雀跃的时候，就已经开始冷静地思索奥运经济这一特殊的全球性经济现象了。     

定点供应：奥运食品安全有保障

为全面加强定点供应奥运食品生产加工企业质量安全监管，日前国家质检总局制定了《定点供应奥运食品生产加工企业质量安全监管办法》，为奥运食品安全提供了有力保障。     

出局者的2008：李宁服饰 剑指2008

奥运会的确是一个巨大商机，但对于赞助商而言，取得奥运会的官方身份仅仅是拿到“敲门砖”而已，并不意味着已经赢得了这一场商业比赛——就像格兰仕空调，十个人中有九个人猜不到它也是奥运会的空调赞助商。 奥运不仅是奥运赞助商的奥运，也是所有企业的奥运。某种意义上，非奥运赞助企业并非就是出局者，因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。     

北京奥运经济内涵意义上总收入约为20亿美元

据专家匡算，北京奥运经济内涵意义上的总收入大约为20亿美元。奥运给我们送来了巨大的经济蛋糕。对全国来说，奥运经济作用十分深远。据有关专家测算，奥运产生的间接经济影响大约2500亿元，再加上直接经济影响3467亿元，奥运总体的经济影响大约为6000亿元。国务院发展研究中心专家认为，奥运给中国经济送来的蛋糕实际上会突破这个规模。     

奥运效应演绎京城新变化

奥运来了，奥运真的来了! 就在中国人民实现百年奥运梦想之际，京城大街小巷已提早披上节日的盛装!人们的喜悦之情挂在了脸上，荡漾在心中，人们虔诚地祈祷、祝福这一激动人心时刻的到来!     

决战奥运营销——行走在奥运时代

当时间行走到今天，距离北京2008奥运会还有不到900天的时间，对于那些欲借奥运起飞的企业来说，奥运营销已经到了最后决战时刻，环顾那些站在奥运舞台上的中国企业，我们意外发现：一些花费重金跻身奥运赞助计划的企业，在奥运营销方面的表现却并不出色。其实，奥运并不仅仅是个资本秀场，更多时候，它是一次企业营销能力的大考场，企业打上奥逛标签后，并不意味着财富和品牌的自动累加。因为，奥运营销不是“奥运！企业”的简单组合。如果奥运是一个营销杠杆的话，那么，当前中国企业的挑战在于如何找到一个精准的支点来撬动财富，今天，许多关于奥运营销的案例、理论到处在流传，但依然存在一个问题，当下，我们最需要的是什么？[编按]     

国家质检总局精心部署平安奥运行动方案

6月12日，国家质检总局召开了驻京直属单位迎奥运综合治理工作会议。会上，国家质检总局办公厅有关负责人布置了总局开展”平安奥运行动”的工作方案，成立了“平安奥运行动“领导小组，明确了以严格管理、”大事”不出、“小事”减少、加强排查力度为工作目标，     

奥运会期间山西省将启动“奥运快速通道”

记者日前从山西省交通厅获悉，奥运期间，山西省交通部门将启动“奥运快速通道”，对持有奥运特别通行证和奥运山西旅游通行证的车辆，确保其优先通行，并做到通过收费站无障碍行驶。     

隐性营销：当伏击遭遇狙击

那些试图搭乘2008年北京奥运会免费便车，并借此开展隐性营销的非奥运赞助商们，遭受到了来自奥组委的狙击。细心的观众可能发现，奥运期间，著名体育运动品牌李宁与央视合作的节目不见了。8月4日，湖南卫视竞技类强档节目《奥运向前冲》被迫更名为《快乐向前冲》。据了解，由于该档节目的赞助商华帝公司并非奥运赞助商，才遭此临阵更名的命运。     

后奥运时代：持续发力促营销保温

据悉，从2009年1月1日起，北京奥运会赞助商将停止利用奥运特殊身份进行商业行为。奥运会结束了，企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？企业要怎样进行后奥运营销？