葡萄酒布道

正虽然是面向普罗大众的快消品,但是葡萄酒这一品类却更倾向于影响成熟、高学历、高职位、高收入的受众。因此,葡萄酒品牌在网络营销中显得定位精准而更润物细无声。在很多快消品牌参战微电影的时候,张裕以微纪录片的形式出现在了快消品营销江湖。     

最具价值中国品牌50强出炉

正华通明略客户群总监王幸称,80%的海外消费者说不出一个中国品牌。报告指出,越来越多的中国品牌在国外市场出现说明了中国品牌已经被赋予了足够的创新和信誉,信誉可能比产品本身更重要。科技、银行、快消品牌成主力军前十里有4家是银行英国WPP集团旗下的品牌咨询机构华通明略2011年12月13日发布2012年最具价值中国品牌50强榜单,其中科技、银行、快消品牌成为榜单主力军。中国移动继续领跑榜单第一位。     

快营销 快消品引领创新之变

正无论是2012还是1992,无论是在纸媒、搜索还是微博,"快消品营销"话题总能引来探讨者无数。销售额大、投放多、重视推广差异化……诸多条件都注定快消品营销成为圈内关注之重,快消品对于广告的投放选择,也成为诸多平台与营销方式未来流行与否的风向标。因此,从某种意义上来说,研究快消品的推广策略,就是在探寻品牌传播的最新趋向。     

快速消费品“触网”

将互联网的虚拟现实化,以此构成快消品牌落地的快速通道,进而更接近品牌的销售终端。实现传播和销售之间无缝对接。     

当快消品遇上互联网

如何从消费者快节奏的网络生活中寻找机会,成为了快消品营销的新契机。一直以来,那些制作精美、价格昂贵的电视广告几乎是快消品牌惟一的广告阵地,画面营造出来的亲和力算得上是快消品牌营销的一大法宝。     

媒介财经

获奖单位：银通传媒荣获奖项：金远奖·年度最具成长力新媒体获奖理由：银通传媒专注于银行高端人群深度传播,她以特有的资源竞争力和团队整合营销力实现对银行空间的深耕细作，为金融、汽车、房产、奢侈快消品等中高端客户带来极高的投资回报率，进而实现了自身品牌的快速成长。     

2022年，值得快消品牌深思的三个问题

<正>凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）的数据显示,2021年中国城市快速消费品（FMCG）销售额同比增长3.1%,与2019年相比增长3.7%。宏观环境不断复苏,市场进一步展示韧性,快消品牌更需要找到自身的增长途径。今天我们就来说一说2022年快消品牌应该关注的三个话题。     

I am Superman!——超人大战细菌亲子游戏欢乐多

正快消品牌无论采取哪种营销方式,最终目的都是增强品牌黏性和促进销量,而这两大效果,一款手机游戏做到了。移动终端在家庭中的普及,给年轻妈妈们带来一些烦恼。小朋友在玩手机或平板电脑的时候,不吵不闹,乖得不得了,然而如果长时间只跟这些设备玩,是不是会让小朋友变成新时代孤僻内向的"手机儿童"?     

浅谈国内快速消费品的渠道变革

快速消费品，在中国有着巨大的市场。国外诸多快消品品牌纷纷入驻国内市场，并占有重要位置。快消品品牌之间的较量最终是营销能力的较量。面对巨大的市场竞争，国内快消品品牌，必须在营销模式上进行创新，而企业品牌的流通渠道变革也势在必行。     

奢侈品制造走出意大利

在米兰举行的2006年春夏时装发布会期间，各大奢侈品公司以及其他行业的一些参与者围绕着“把部分奢侈品的生科转移到中国，印度或者东欧国家的可能性”展开了激烈讨论。我们预计，越来越多的奢侈品牌开始把部分的生产外包到意大利以外的国家，而一些高级品牌也像其附牌一样。     

五谷道场“失踪”隐情

五谷道场从无到有，由兴至衰，演绎了一场中国式快消品牌“快起陕落”的传奇。究竟其中出了什么问题，让这个如此有潜力的品牌一落千丈不得翻身？为何连中粮集团也无法改变它的命运？     

迎合消费者

正关于快消品的营销话题,一直以来都是营销圈的关注热点。看到上一期封面文章《快营销——快消品引领创新之变》,我有很多同感。快消品因其生命周期短、更新换代很快、消费需求大等特点,与消费者日常生活捆绑得极其紧密。以新品上市为例,快消品牌必须做到在短时间内迅速而全面地在消费者面前铺开,让他们第一时间获知产品信息,才能平稳地度过消费疲劳期。正因如此,快消品企业必须在不断的变革、创新中挖掘营销新卖点,满足消费者追逐"新"的心理,这样才能在市场中有立足之地。     

人性是自传播的主轴

正几乎没有企业能够忽略社交媒体的重要性。只是不知道该如何玩转这个新的传播工具。在着手你的社交策略前,你需要清楚掌握自己品牌的定位,核心传播概念为何?接着明白社交媒体的重心为何?《成功营销》上一期《颠覆快消解构品牌新闻室模型》这篇文章中,四个国际快消品牌所做的,就是掌握"人性",他们转化的做法则各有千秋:     

颠覆快消 解构品牌新闻室模型

正快消行业的营销者们已经开始意识到自己正身处变革的十字路口,他们也明白,唯有使用新手段,才能打动那些已经对传统的优惠券和广告无动于衷的新一代消费者。相应地,他们拥抱网络、拥抱内容营销以提升品牌认知。还记得奥利奥在超级碗杯停电期间灵机一动发了一条"黑暗中也能灌篮"的创意Tweet吗?从那以后"品牌新闻室"就成了快消品牌营销界的一大热词。     

浅谈中国奢侈品营销

奢侈品进入中国市场短短十年间,快速增长的趋势让国际市场越来越关注。而在众多的奢侈品牌中,却没有中国品牌的身影。本文基于国际奢侈品牌的营销特点以及中国奢侈品市场的发展特殊性,提出了一些如何打造中国奢侈品的建议。     

经济低迷期 品牌众生相

<正>在金融危机下,平价快速时尚品牌在与奢侈大牌关于弱市扩张的这场较量中,无疑占了上风面对全球经济下滑,大量的国际高档奢侈品牌停止了全球扩张计划,也有部分零售商关闭了一些业绩不好的店铺,但是国内外中档品牌却在过去的几个月中迅速扩张。     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。     

以服务设计为驱动的奢侈品牌大数据精准营销策略研究

随着社会经济的发展以及互联网信息技术的不断普及,奢侈品牌营销在此时代背景下通过结合新的营销方式来提升品牌竞争力。基于此,文章以运用服务设计提升奢侈品牌精准营销策略为目的,对大数据时代下奢侈品牌营销现状、服务设计理论进行研究梳理。将服务设计的已有研究成果,结合奢侈品牌营销所具有的独特属性,通过建立将服务设计导入奢侈品牌营销的实施路径与理论模型,验证服务设计在奢侈品牌营销中的重要作用,并由此提出奢侈品牌营销的可行性策略建议。     

思念牌汤圆被曝吃出创可贴

该品牌水饺还被指吃出泡沫2月5日,有网友在微博上爆料称,在思念牌的汤圆内,吃出了创可贴,同时附上了照片。此微博一出,引起了众多网友关注,一名北京的网友也发微博和照片称,在思念牌水饺内吃出了泡沫。对此,郑州思念食品公司公关部负责人称将立刻进行调查并给顾客一个合理的解释。汤圆内吃出创可贴5日下午5点,网友"李小鸦"在微博上爆料称,自己在吃汤圆时吃出创可贴,并上传了两张图     

为什么洋品牌非得给自己起一个中文名呢？

Bottega Veneta宣布启用新中文名葆蝶家的微博被转发了4140次，对于奢侈品牌来说，这个转发数量意味着它已经不仅仅是小圈子里的更名事件，而是挑动了大众的调侃神经。