试论城市转型过程中城市营销策略的发展

在我国城市转型的关键时期,相应的城市营销策略也应该跟进,以提升城市的吸引力和竞争力.然而,目前我国的城市营销还存在一定的问题.对此,本文提出相适应的城市营销策略,以提升城市的吸引力和竞争力.     

国内城市营销的主要问题及实施建议

在城市竞争激烈的今天,很多城市都开始通过城市营销来谋求新的出路,但是国内城市营销还处于相对落后的阶段,本文主要分析了国内城市营销中存在的主要问题,以及在这些问题的基础上提出的实施建议。     

浅析城市营销

随着中国经济发展,城市化进程日渐加快,城市营销成为热门话题。本文主要从四个方面对城市营销这一课题进行简介,首先介绍城市营销的起源;其次研究城市营销的内涵;再次探讨我国城市营销存在的一些问题;最后阐述如何做好城市营销。     

城市会展营销的发展策略探讨

城市会展业是中国最近几年的新兴产业,在推动城市经济发展,促进就业,提高城市对外形象等方面都发挥着重要作用,成为我国城市发展中的新的经济增长点。目前,在北京、上海、广州、深圳等一线城市,会展营销发展的较为成熟,北京奥运会、上海世博会等为城市会展营销提供了较为成熟的城市会展发展方针,但是对二三线城市而言,城市会展营销在发展模式,策略等方面都存在着诸多不足。本文就二线城市会展营销存在的问题进行分析探讨,并为促进二线城市会展营销发展提供思路,以期为推动二线城市会展营销业进步发挥作用。     

浅谈我国的城市营销

当前,我国城市营销中存在的问题主要是城市营销理论体系有待完善,城市规划不够完整,城市品牌核心价值不明确,城市营销实践中盲目模仿、竞相攀比,忽略城市的和谐发展、缺乏竞争力等。有竞争就有营销,竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。各城市在此过程中,应重视城市营销理念,正确理解城市营销;挖掘城市特色,打造城市品牌;凸现城市竞争优势,准确定位城市;发掘城市特色,实施城市品牌战略;采用整合营销传播,推广城市品牌,从而正确引导城市资源优化配置,发掘鲜明的城市文化,更好的提高影响力。     

怀化城市营销初探

现代社会,城市问竞争日趋激烈,城市营销越显重要,城市营销是提升城市竞争力,加快城市发展的必然选择。本文首先阐述城市营销基本概念,然后分析怀化城市营销现状及存在的问题,进而对怀化城市营销提出建议。     

城市营销竞争力要素模型的构建——我国中小城市的营销战略思路

城市营销是提升城市竞争力的有利武器。我国许多中小城市已经意识到城市营销的重要性,但在开展城市营销的过程中,存在着对"城市营销"内涵理解失准、城市定位模糊、城市规划缺乏系统性和整体性、城市营销主体单一、同质化现象严重和创新性不足等问题。城市营销者必须通过转变城市营销观念,准确理解其内涵,结合自身实际进行合理的城市定位,制定系统全面的城市营销规划,联合多方参与者,努力创新,走具有本城市特色的发展之路,来改善城市营销的效果。     

体验营销在现代城市营销领域中的应用

伴随着我国经济的快速发展,体验营销逐渐成为营销领域的重要模式,其通过消费者体验来获得更多的客户,从而增强企业的营销能力。而对我国的城市营销,其在我国的经济发展中属于比较薄弱的一项,随着我国经济的快速发展,如何借助经济发展的时机来促进我国城市发展,是当前我国城市营销面临的重要难题。在本文中,作者通过自身的研究,对体验营销在城市营销领域中的应用进行了简单的分析,并提出了感官营销和情感营销等多种营销模式。     

寻找自己的城市品牌——中国著名营销大师陈放专访

中国城市营销“病”得不轻 记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学．他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动．心中都没有明确的概念。     

城市营销的产品策略研究

全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,如何进行城市营销、提高城市竞争力,成为我国城市政府亟待解决的现实课题。因此,我们从城市营销的产品横向构成和纵向构成来全面分析城市营销的产品概念,并对城市营销的产品供给问题进行探讨,以期为全球化背景下的城市实现跨越式发展,提供现实可行的思路和手段。     

创新营销观念在民营企业发展中的应用与思考

随着我国社会经济的快速发展,民营企业的发展也取得了举世瞩目的成就。但由于一些历史原因,民营企业在发展的过程中还存在着很多制约因素,特别是在营销战略方面还存在着一些比较突出的问题。本文就创新营销在民营企业中的应用进行了分析探讨,以期能够对解决民营企业的营销战略问题给出相应的参考。     

哈尔滨城市营销中的政府行为研究

哈尔滨依靠气候、文化、物产等特色,逐步打造出了属于自己的城市品牌,并对经济社会的发展起到了一定的促进作用。但在城市营销中仍存在着许多问题,其突出的问题是城市营销观念缺乏;规划缺乏系统性、长远性;设施建设落后等。应树立正确的城市营销理念,突出特色,加快制定可持续的城市营销规划,有效加强营销监管力度和城市基础设施建设,完善城市营销中政府的行为,使政府真正发挥作用,以利于树立冰城形象,提升城市竞争力,保证城市的良好运行。     

“营销伯明翰”给城市营销带来的启示

“营销伯明翰”在伯明翰从古老的工业城市到现代化的商业，会展，休闲旅游目的地城市的转型过程中发挥了重要的作用。本文旨在讨论伯明翰的成功案例给我国城市营销的启示。     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

营销视角下的青岛城市定位分析

随着城市在市场竞争中的作用越来越大,城市营销成为热点。城市定位是城市营销的立足点和前提,没有科学的定位,城市营销工作就会出现方向性的问题。本文从营销的视角对青岛的城市定位进行研究,具体确定了青岛在旅游类市场、人居类市场和创业投资类市场中的定位,并在此基础上对青岛城市的整体定位进行了分析。     

品格·品位·品牌——南宁:城市营销热风中的文化“冷”思考

市场经济的迅猛发展,各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争,在同级别的城市当中,南宁这个只有七十多年省会历史的城市,由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手,从现当代文化的角度切入,分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题,提出了南宁亮出"城市名片",由"广西南宁"提升为"世界南宁"的初步设想。     

品格·品位·品牌——南宁：城市营销热风中的文化“冷”思考

市场经济的迅猛发展,各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争,在同级别的城市当中,南宁这个只有七十多年省会历史的城市,由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手,从现当代文化的角度切入,分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题,提出了南宁亮出“城市名片”,由“广西南宁”提升为“世界南宁”的初步设想。     

深圳城市品牌营销策略分析

城市在社会发展中的作用日益突显,推广城市品牌,提高城市竞争力,已成为深圳城市发展中的新课题。本文阐述了城市品牌营销的必要性,对深圳实施品牌策略进行SWOT分析,提出城市品牌营销的具体问题,以品牌效应推动深圳城市经济进一步发展。     

我国食品企业绿色营销策略研究

随着市场经济的不断发展,绿色营销在食品企业发展过程中显得越来越重要,目前由于我国食品企业自身发展存在的诸多问题,其在绿色营销策略方面还存在很大的障碍,这在很大程度上使得我国食品企业的发展不断受阻,因此必须要对其绿色食品企业的绿色营销策略进行深入研究。     

互联网背景下城市品牌营销策略分析

城市品牌营销越来越受重视,城市品牌营销作为城市经济提升的重要路径,能给城市带来新的经济增长点,加强城市经济活力。城市品牌竞争不断升级,没有强有力的营销策略支撑,很难树立起良好的城市品牌形象。本文阐述了城市营销和城市品牌的基本理念,从其特点和重要性出发,针对目前国内城市品牌营销存在的不足,结合当前互联网背景,作出深入分析和改善性建议。