如何让“绿色”深入人心──绿色营销的广告用语分析

随着"绿色营销"日益深入,其宣传广告用语已是铺天盖地。但这些宣传广告用语的应用却存在不少问题,造成的后果也不可小视。要实现广告的宣传效果,真正长期地获得收益,看似简单的绿色营销宣传广告用语的选择和使用必须加以重视。     

南京举办了“贫民窟出租房博览会”——南京市房地产楼盘广告翻译错误实例剖析

随着改革开放的深入以及中国加入WTO，英语在中国的使用正在变得越来越普遍，其中广告和宣传用语以中英双语标识出现也日见广泛。但是，双语标识中的英语译文却存在着一些不容忽视的问题，包括用词不当、语法结构错误、意思传达失真以及中式英语痕迹明显等。本文试结合南京市房地产楼盘宣传广告用语中的一些翻译错误实例对此现象进行简要评述。     

论餐巾纸广告宣传语中的诉求——以重庆地区餐巾纸广告为例

广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为.广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性.餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性.调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的.     

广告中不得使用绝对化语言

《广告法》第七条第二款第#三$项规定,广告中不得使用国家级、最高级、最佳等用语。广告执法实践中,将“国家级、最高级、最佳等用语”称为“绝对化用语”。关于“绝对化用语”的认定,国家工商局曾做过解释,如《关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”“最佳”等用语问题的答复》#工商广字%!&&'(第)*'号$、《关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知》#工商广字%!&&'(第))"号$。“国家级、最高级、最佳”只是“绝对化用语”的代表性表述,执法实践中,凡与此含义相同的,如“极品”、“第一品牌”,均为“绝对化用语”…     

广告用语中的语言变异及其文体特色

广告用语是一种实用性很强的语言，有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础，从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。     

广告经营项目的核定及用语规范

广告监督管理机关依法针对广告经营者、广告发布者具备的基本条件、从业人员的基本素质，核定其经营广告业务的权项，确认其经营广告的许可范围。《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》规定了广告市场准入的基本资质标准、广告经营单位类型、经营权限。申请从事广告经营的，只要其客观资质条件符合规定的标准，均可到广告监督管理机关办理《广告经营许可证》或营业执照。广告监督管理机关在核准证照时，应按规定使用规范用语，区别不同广告经营单位类型和资质条件，赋予不同的经营权项。对无证照经营或超越经营范围…     

“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮     

武汉市中心城区户外广告用语调查报告

随着社会的发展、科技的进步和现代传媒的推动,广告的影响不断扩大。广告语言是广告最重要的构成因素,城市街头随意可见的户外广告用语是否规范、是否具有一定的审美和艺术水准,直接决定着这座城市的软实力和文化层次。对武汉市中心城区的招牌、海报、张贴品、公交设施等户外广告用语的现况做了为期1年的调查发现,武汉市中心城区的户外广告用语总体状况不错,但仍存在一些有待改进的问题,主要表现在字体混乱、滥用谐音、歧义等几个方面。     

企业广告营销中英语模糊性词语的使用及翻译

随着经济全面发展,企业广告营销变得愈加重要,广告用语以其独有特色装裱着企业所要宣传商品。英语性广告营销用语作为新兴的企业宣传手段,在丰富广告宣传形式的同时,也因一些英语方面的模糊性使用,造成以消费者为主的外界群体阅读障碍。本文针对企业广告营销中英语模糊性词语的形成原因和使用情况,从多个不同角度进行分析讨论。     

广告英语撰写特点浅析

广告作为一种商业用语,在今天对外贸易高速发展的中国,有着举足轻重的地位。广告英语与日常英语相比,有着独特鲜明的特点。本文从广告英语的词汇、句式、修辞三方面,初步探究了广告语言的特点。     

国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌’等内容广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近来，广告中使用“第一品牌”等内容的现象较多，甚至出现同一行业。同一类商品有两个以上“第一品牌”的现象。此类广告宣传，影响了公平竞争环境的形成，社会各界反映强烈。“‘第一品牌’等广告用语，是与“最佳”含义相同的绝对化用语。无论其称号以何种形式、程序产生，均不得在广告中使用。自本通知发布之日起，凡在广告中继续使用“第一品牌”等广告用语的，各地工商行政管理机关均应按违反（广告法）第七条第二款予以处理。国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌’等…     

浅析商品广告语言的修辞艺术

辞格与广告语言的适度结合,是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。本文通过大量的商品广告用语,分析了商品广告与语言的关系,进而论述了商品广告语言对各种辞格的运用及它们的使用价值。     

国家工商行政管理局 卫生部关于加强保健食品广告监督管理的通知

工商广字［２０００］第２５７号各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、卫生厅（局） :为维护广告市场秩序 ,进一步规范保健食品广告 ,切实保护消费者的合法权益 ,根据《广告法》、《食品卫生法》有关规定 ,现就进一步加强保健食品广告监督管理的问题通知如下 :一、保健食品广告中不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语 ,禁止宣传疗效 ,禁止宣传改善和增强性功能的作用。二、保健食品广告应当严格依照由卫生部核发的保健食品证书中的保健功能（目录见附件一）进行宣传 ,不得超出和扩大。三、保健食品广告应有明显的保健食品…     

不怕不识货 欢迎货比货

读者一看这文章标题,立刻便会想到这是常发柴油机厂对外宣传的一则广告用语。不难看出这则广告用语,是从人们购物时常说的“不怕不识货,就怕货比货。”中转引过来的。将“就怕”一词换为“欢迎”,换得好,换出了水平,换出了风格,换出了感情,也是这则广告的灵魂所在。     

广告用语贵在“实在”

<正> 有两则广告用语,请试作比较。一则是"用××化妆品今年20,明年18",一则是"用刘东理疗镜去年0.1,今年1.0"。从这二则广告用语中,我感到给客户的效果是不一样的。第一条广告,今年20岁,明年18岁,给人们(特别是女士、小姐们)的只是一种企盼,一种希望,而且显然是夸大其辞的,浪漫多于实际。第二条广告则不然,它在"去年     

代词在广告语制作中的运用

<正>广告,是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告语就是在广告当中出现的、反映广告主要精神和内容的中心语言,包括口语和书面语。商家如果离开了广告用语,离开了必要的解释,其广告往往是令人费解的。所以,广告语是广告的主体,在广告中的作用自不待言。广告语是通过不同的广告媒体、     

如何对广告经营者的违法行为进行准确定性

<正>案例：某理疗馆发布了含有医疗用语、暗示治疗功能的广告宣传页（已经被处罚）,但含有医疗用语、暗示治疗功能的广告宣传页是由某广告设计室设计、制作的,某理疗馆支付了某广告设计室设计、制作费用700元。在对该设计室进行处罚时,出现了分歧,一种观点认为应当处罚,作为广告经营者应当知道有些广告不能制作,有些广告还需要核查相关资质及广告发布许可证,应当依据《广告法》第五十八条第二款的规定予以处罚。一种观点认为经过调查某广告室确实不知道该广告不能进行制作,不存在主观故意,违法行为轻微,应当按照《行政处罚法》的规定不予处罚。     

广告的“话语霸权”：何能？何以能？

现代广告遍及大街小巷，无处不在地袭击着人们的视听，其所蕴涵的道德标准和行为方式以及思维风格对大众产生的影响极为深远，从而潜移默化地规整着人们生活的很多方面。为了达到吸引关注的目的，广告用语往往标新立异，出乎常规，打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时，人们的招架之力丧失殆尽，从而成就了广告的“话语霸权”。广告的强大功能和其宣传内容道德价值取向的不对位，发人深思。[编者按]     

国家工商行政管理局 关于印发《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的通知

工商广字[1995]第155号 各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局: 现将《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》印发给你们,请遵照执行。工商广字[1993]第56号文件同时废止。 一九九五年六月二十六日     

广告英语的语言特色分析

广告(Advertisement)在信息时代的商品社会中可谓无处不在,无孔不入。成功的广告对于语言的选择可谓匠心独具、用心良苦,这就使得广告用语形成了自己的鲜明特色:既要达到推销商品的宣传目的,还要使观众乐于接受,并尽可能使得广告词家喻户晓。作为英语广告主要载体的广告英语在体现这一目的的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特色:简明易懂、生动形象、幽默新奇。本文试从词汇、语法两方面来论广告英语的与众不同之处。