造就品牌的娱乐行销

相对于传统广告以概念的形式为品牌说话．现今所强调品牌的娱乐行销．即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒体介面愈来愈多样化的时代,想要有效地达成广告行销目的,得花上比以往更多的心思和创意。以传统的电视广告来说,目前正面临来自TIVO(智慧型录放影机)、卫星电视、互动电视、网络等多方面的挑     

佳洁士请别再忽悠了

不容易有心情看看电视．没想到一打开却正碰上“佳洁士防蛀修复牙膏”的广告．而且还有这样一段剧情：一位质检工程师将其在工作上一丝不苟的态度移植到了对牙膏的选择上．故而“佳洁士防蛀修复牙膏”成为其首选。     

新惠普的新广告战略

去年惠普和康柏的合并引起了业界广泛的关注．人们也纷纷揣测新惠普的将来是否会一帆风顺。而这一年的发展也说明了新惠普的管理营销战略还是很成功．最近．惠普又在广告投入上做出了很大的动作．也许这就是惠普对市场全面进军的号角。     

资讯·图说

受每年上亿元的高昂广告费所累．曾经辉煌一时的“中国核桃粉大王”智强集团终因破产走上拍卖台。 3.15“最令人厌恶的商业噱头”名单出炉，麦当劳的下跪广告成为唯一入选的跨国公司。某门户网站的调查显示，面对麦当劳让消费者跪求折扣的广告．78.14％的消费者认为“会记住，但是负面的印象却很强烈”。     

电话生意经

没有网站？不必担心．只要有电话,照样可以在网上找到客户埃德曼是美国洛杉矶伯海科家具公司的创办人之一．该公司自去年夏天开始在谷歌和雅虎上刊登按点击次数计费的广告．如今广告费用已经达到2．1万美元。上网者每点击一次     

从网络交友看社群网站发展

网上交友．这个互联网上最古老却也历久不衰的服务前些日子又成了热门话题．因为它被视为又一个能为网络公司产生利润的金母鸡．     

用户口碑铸就25年辉煌——新飞电器2009营销峰会侧记

“当初就是因为那句‘新飞广告做得好，不如新飞冰箱好’的广告语认识了新飞，买回家才发现，这句话还真的挺实在。我1986年元旦买了一台新飞180单开门冰箱，一直正常使用到今天，一次也没修过!”在新飞电器2009营销峰会上，新飞最早的老用户任健，     

图说

国内首次网络点击广告欺诈案即将开庭审理。事实上．通过疯狂点击竞争对手的“按点击付费”广告来搞垮对手的作法在国内早已不是新鲜事。     

中国高等教育“拍案惊奇”

高等教育,因为离市场较远,所以表现得好像是清水衙门,真的是两袖清风,“君子坦荡荡”。但实际上,从里到外,从高校到社会,从教育部门到经济领域,高等教育的腐败非今日始,是不可以等闲视之的。垄断寄生,大学资源枯竭在中国人的观念里,念大学是孩子们的惟一正确的出路。而我们的大学,因为是众望所归,因为是皇帝女儿不愁嫁,所以形成了“教育垄断”,在这垄断的温床上,是可怕的寄生与腐朽的诞生。因为吃的是皇粮,而且是逐年增长的趋势,我们的大学可以躺在国家投资办教育的怀里睡大觉。即使不发广告,即使不用营销,学苗也十分踊跃,门槛还可以不断提…     

世界杯广告花里胡哨

可能由于球迷们看到的是高水平的比赛,自然希望欣赏到与之匹配的广告。可是,商家们宁可花大价钱在广告的播放次数上,也不愿在广告的质量上多做点文章     

门户博客要比博客门户更易盈利

对于 BSP(博客服务商),在现有广告模式的情况下,如何让广告主接受这种广告方式是相当重要的,我以前看好门户博客,现在我要说,门户博客不仅比博客门户要更易吸引 blogger 与网迷,而且还要比博客门户更容易,更早盈利,因为门户的影响力要比博客门户更易吸引广告主,和讯,bokee 做     

数字

3亿元 2006世界杯已经开始了．预计 64场比赛全球将共有500亿人次通过电视收看．平均每场比赛电视观众将多达5亿人次。国内众多企业已投入巨资抢占市场,目前央视至少卖出 3亿元广告时段．     

数字

7000万世界杯足球赛期间,门户网站新浪网共获得7000万元广告收入,来自包括中国移动在内的近百家广告商,另据,市场研究公司AC尼尔森曾表示,世界杯期间中国互联网广告市场容量将突破1．5亿元。     

旅游景点:白白流失的"眼球"

与中国旅游业舞步的节奏很不协调的是,在旅游景区及其附近,国内企业品牌形象广告或旅游产品广告基本上还处于真空地带。这种状态,致使来景区旅游的大规模人流量,其可能为广告主产生潜在的“注意力经济”被白白流失掉。在广告载体的选择上,各企业广告主都把眼睛盯在了自     

中国企业炒了国际广告商的鱿鱼

调查显示，在中国广告客户与广告代理商之间的业务关系平均持续时间只有2．8年，而在美国和欧洲，这个数字是6年。而且，中国广告客户对代理商的信任度也不高，受访企业中有45％同时聘用两家或两家以上传统代理商。有一家企业甚至承认有50家直效营销代理商。     

网络广告繁荣背后的思考

2003年对于网络广告经营者们来说无疑是惊喜重重、柳暗花明的一年，网络广告在全球迎来了全面复苏的新局面，而国内主要的几个网络门户网站在2003年广告业务普遍获得增长。2003年中国网络广告市场规模达到10．8亿元，比2002年的4．9亿元增长120％。而据eMarketer的最新调查报告显示：全球互联网广告的投入正保持稳步高速的增长速度，估计到2006年全球互联网广告收入会达到每年80亿美元的水平。     

分众传媒再"分众"

在楼宇、大卖场广告市场攻城掠地、插遍红旗之后,分众又把目光锁定在高端渠道上高尔夫,严劲松的又一个兴奋点。同在这位分众传媒执行副总裁的眼中,高尔夫早已超越了健身的功能．变成可以聚揽最高端资源、最强势消费力量的商业利器。在中国,专业的高尔夫赛事很少, 业余赛事却如火如荼。这说明,高尔夫     

第一视频:“微视频”布道者

“五维深度新闻营销”模式把企业的声音有效地整合成一种更有新闻价值的内容．使企业广告形成了一种强烈的感染力、穿透力和持续力。     

隧道广告:黑暗中的焦点

地铁行进中,突然联想电脑的视频广告出现在黑暗的地铁隧道内壁上,引起众人的关注,这便是新兴的地铁隧道广告。它运用人的视觉暂留原理,借助隧道内壁面安装的 LED 显示屏,让在行进中地铁上的乘客看到一系列连续的彩色动画画面。画面既可以是静态,又可以是动态的。无论在国内还是国外,地铁隧道广告都还是一个新兴事物,还     

海信公交智能调度及数字媒体管理系统

“公交智能调度及数字媒体管理系统集多媒体视频播放功能、视频文件传输管理功能、计费功能、远程监控管理功能、自动报站器功能、监控指挥调度功能于一体。该系统在满足广告运营商和公交企业降低系统建设投入、减少系统运营成本、获得最高收益目标的同时．实现了广告运营商的业务需求、公交企业的业务需求和乘客获得更好服务的需求。”