跨界整合 谋求突围

在互联网、手机等新媒体的冲击下,以纸媒为代表的传统媒体陷入了＂严冬＂,不论在传播速度、传播区域,还是传播内容方面,都无优势可言。面对新的竞争态势,纸媒惟有大胆颠覆,跨界整合,才能吸引读者,再造辉煌。泉州晚报社经过多年的探索和实践,在跨界整合方面取得了初步成效。不再是传统信息纸,而应是综合性平台过去我们强调＂内容为王＂,认为报纸就是信息纸,承担着传播信息和新闻的使命。现在面对无处不在的自媒体,＂人人都是发布者＂,     

数字时代版权保护任重道远：为跨界传播营造良好的版权环境

网络时代报刊版权保护是一个热门话题。本期我们策划了一组探讨国内外报刊版权保护的文章,希望能够梳理我国报业目前的版权保护现状,提出相应的版权保护建议和对策,并学习和借鉴国外一些可用的经验,提高版权保护意识,减少进而杜绝网络侵权问题的不断发生。     

对话:好玩的跨界——活在当下,展望未来

品牌传播如何突破传统模式?跨界是一个巨大的空间。包益民:今天主题是跨界,刚刚播放的《两岸三地》,就是美特斯邦威想用跨界的潮牌带动中国主流。请周龙稍微谈一下美特斯邦威怎么看跨界,同时怎么在市场上获得成功。     

数字时代版权保护任重道远

网络时代报刊版权保护是一个热门话题。本期我们策划了一组探讨国内外报刊版权保护的文章,希望能够梳理我国报业目前的版权保护现状,提出相应的版权保护建议和对策,并学习和借鉴国外一些可用的经验,提高版权保护意识,减少进而杜绝网络侵权问题的不断发生。     

混合传播的时代(代序)

跨界营销(crossover)正在成为全球大品牌热衷的选择。所谓""跨界营销",其实就是营销传播的"杂糅"与"混搭"。即品牌的营销传播跨越了传统的广告与传媒领域,主动整合具备营销力与影响力的各种社会资源。跨越的方向取     

网民版权保护意识的形成困境及应对策略 ——以《扫黑风暴》样片泄露事件为例

新媒体语境背景下,数字内容制作与传播产业发展势态良好的同时也出现诸多问题.其中,热门影视剧盗版侵权事件频发,盗版资源一经泄露便迅速泛滥引得众多网民狂欢下载,版权方多番呼吁网民重视版权保护坚决抵制盗版无果.以近期发生的《扫黑风暴》样片泄露事件为依托,分析我国网民版权保护意识的形成困境以及应对策略,以期为强化网民重视版权保护和影视剧在网络传播过程中的版权保护问题提供参考.     

服饰品牌跨界营销对其价值传播的影响

服饰跨界合作是服装企业与其他企业的跨界合作,通过这种新型营销传播模式,丰富了服饰品牌内涵,促进了企业价值传播,并试图创造服装产品的一种新的体验方式。本文通过“跨界合作”概念的引出,运用大量服饰品牌与不同领域深度合作的典型案例,总结出了跨界合作对服饰品牌价值提升的影响。     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

跨界营销在品牌传播中的运用

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。     

Zbox：构建社群与杂志的无缝链接

由鹏泰传播运营的Zbox电子杂志平台，2006年3月成立．7月正式上线．现有1000余种网络互动杂志。Zbox不仅在数字版权保护技术上有所突破．实现了高售价杂志的版权保护问题．同时率先提出分众经营的理念，通过兴趣圈互动及精彩线下活动增加平台用户粘性。     

创新驱动强化深融效能 传播体系建设日臻完善——中国报业2022回顾与2023展望

回顾2022年，报业融合发展已经进入深水区，迈入提速增效新阶段。在总体布局和实施过程中，主流媒体始终坚持以创新驱动推动全媒体传播体系建设，在重大主题报道、数智化引领报业革新、以技术为依托打造内容精品、跨界融合等方面，深融效能越来越显著。2023年，报业将进一步推进全媒体传播体系建设，在深融中更注重大体系、大传播、大流量的构建。     

报业对新农村建设的宣传与农民政治意识构建研究

党的十七大举起了统筹城乡发展、全面推进社会主义新农村建设的伟大旗帜,有关"农业、农村、农民"三农问题的媒体报道也逐渐受到关注。报刊作为有着广泛受众的平面媒体,应当起到"舆论先锋"的作用,充分利用自身概括性、永久性、及时性和通俗易懂的优势,服务于新农村建设,传播先进文化和政治思想。在帮助农村发展、解决农民问题的实践道路上,涉农类报刊要切实做好农业技术的科学传播,政治思想的正确引导,实现版面和内容的通俗化和创新性改革,让农民真正读上"看得懂,用得上的报纸"。     

报业对新农村建设的宣传与农民政治意识构建研究

党的十七大举起了统筹城乡发展、全面推进社会主义新农村建设的伟大旗帜,有关"农业、农村、农民"三农问题的媒体报道也逐渐受到关注。报刊作为有着广泛受众的平面媒体,应当起到"舆论先锋"的作用,充分利用自身概括性、永久性、及时性和通俗易懂的优势,服务于新农村建设,传播先进文化和政治思想。在帮助农村发展、解决农民问题的实践道路上,涉农类报刊要切实做好农业技术的科学传播,政治思想的正确引导,实现版面和内容的通俗化和创新性改革,让农民真正读上"看得懂,用得上的报纸"。     

大家论语

阎晓宏国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长目前网络版权保护形势还依然严峻。一是不断出现的网络新技术和新应用,给互联网版权保护提出了新课题,新技术的应用往往会伴随大量未经授权使用作品的侵权盗版的出现。二是我国目前网络版权保护水平总体不足。特别是相当一部分新闻网站、视频网站、音乐网站、文学网站未经授权非法复制、下载和传播他人作品,严重侵害权利人的合法权益,危及报刊、图书、音乐、影视、软件等产业的健康发展。     

数字电视广告概观

没有任何一个媒体能够像数字电视一样兼具众多媒体的特征。数字电视既有传统电视媒体高覆盖、内容生动、权威性强的特征；同时具有报刊等平面媒体信息量大的特点；也有互联网媒体独特的交互特征。作为广告媒介。数字电视为广告主提供了一个空前的多媒体立体传播平台。     

传统文化网络传播的创新性发展

传统文化的大众化表达，是保证媒介产品具有良好口碑和网络传播度的重要前提。本文从传统品牌广告和网络视听作品两方面展开论述，分析中华优秀传统文化网络传播创新性发展问题，以期在品牌广告、内容创意、艺术处理、营销方式中找到更有利于传统文化发挥作用的形式和方法，推动传统文化在移动互联网时代的传承与交流。     

浅析全媒体环境下大事件传播策略

智能手机、网络电话、楼宇广告等新媒体设备的兴起,门户网站的搭建,微博、微信、微视等新型社交软件的流行,改变了传统“大事件”的传播方式。不再是只依赖于纸质媒体和电视、广播这些传统大众媒体,而是多种媒体共同传播,同时传播内容也有所变化。全媒体环境下,传统“大事件”的传播受到挑战。本文试通过分析多个典型大事件在全媒体环境下的传播过程,尝试总结全媒体下“大事件”的传播策略和特点。     

从“为日军立碑”看新闻舆论引导

新媒体兴起以来,越来越多的社会事件由其传播和主导,我国传统舆论格局已经为之改变。那么,到底目前的新媒体的传播现状怎样,有什么特点,存在哪些问题?又如何构建新舆论格局?认清传统媒体和新兴媒体的优劣势,总体把握,统筹管理,将有助于舆论格局的良性构建。     

融媒时代传统报刊如何实现创新

随着科学技术的发展,新媒体快速兴起,促进新闻信息传播的多元化,在一定程度上挤压传统媒体生存空间,传统报刊面临严重的发展危机。本文阐述传统报刊在当下阶段的发展状况及所面临的问题,并提出相关解决措施,以促进传统报刊的转型和创新。     

报刊数字化转型存在的问题及解决措施

媒介融合背景下,报刊不断寻求数字化转型方向,同时也遇到了新的问题。通过研究报刊数字化转型路径和存在的问题,提出加大数字版权保护力度和加快建设高素质数字化复合型人才队伍等应对之策。