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浅析广告过程中的心理规律与广告效果 总被引:1,自引:0,他引:1
广告要取得良好的效果,应顺应消费者的心理特点,满足消费者的需求。本文主要从广告过程中消费者的注意、记忆、情感等几个重要的心理环节来具体分析应怎样根据消费的心理规律和特点进行广告策划和设计,达到加强广告的传播效果。 相似文献
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一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。 相似文献
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消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中 总被引:1,自引:0,他引:1
李宏伟 《商业经济(哈尔滨)》2009,(12)
消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性.作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的-销售能否实现.企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力. 相似文献
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李宏伟 《商业经济(哈尔滨)》2009,(12)
消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力。 相似文献
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在消费个性化的今天,广告策划应瞄准消费者的心理,即创作能够满足消费者购买心态、调动消费者心情,适应消费者心律的广告作品,才能打动消费者的心,促进购买. 相似文献
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由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略. 相似文献
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随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断. 相似文献
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品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。 相似文献
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梁强 《现代营销(创富信息版)》2008,(4)
<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响 相似文献
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房地产在消费领域中占的比例越来越大,并且作为居民消费的刚性需求不断升温,在房地产销售过程中,广告占有十分重要的作用。房地产广告时间性强,井要求有立竿见影的效果,以强吸引力、说服力和记忆点为广告语,以最打动人心的方式把产品的信息量和生活理念巧妙地传达给消费者。 相似文献
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宋红霞 《商业经济(哈尔滨)》2003,(11):90-91
广告运行过程中的定位,是广告策划的基础,是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性,没有一个固定不变的模式,如何吸引不同层次的消费,只要广告的定位最终能赢得消费者,有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。 相似文献
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诉求点的准确,也许可以成为一个好广告的前提,却远远不是全部。我们经常可以看到一些广告,广告主感到已经找到了问题的要害,说出产品与众不同的特性,并且刊登在接触率最高的媒体上,然而,消费者却反应不大,销售局面不见打开。那么,这类广告很可能只是讲了一大堆关于产品特性的技术术语,而让消费者感到这些东西是与他毫不相关的。也就是说,这些广告找对了诉求点,却没有能够把它转化为与消费者息息相关的利益点。因此,广告创作的重要组成部分,就是把诉求点升华为利益点。这个过程大约可以划分为两个阶段: 相似文献
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商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为,充分运用现代科技,不断地丰富pop广告的形式和内容,是现代商业营销者的一个重要广告手段。 相似文献