奥运专递

央视奥运广告收入可能超20亿中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者,北京奥运会期间的十几天,央视的广告收入可能就超过人民币20亿元。     

奥运营销的五大策略

随着2008年北京奥运会的临近，国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，成为第六期国际奥委会全球合作伙伴（简称TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP，等值于6亿多人民币的费用将从2005年到2008年分成四年，陆续支付给国际奥委会。高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。要想真正提升品牌形象，至少要有3--5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，也就是说联想至少要拨出3亿美元的专项经费，否则很难收到良好的效果。[编者按]     

奥运礼品市场40亿商机诱人

“奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的人门门槛相当高，仅取得北京奥运会’中国印标识。的使用权就要1000万元人民币．单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。“北京奥运经济研究会副会长杜巍说。     

开屏传媒：配角唱响新和弦

根据摩根士丹利预测,2007年中国广告市场的增幅将为15％,预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25％,达到2450亿元。面对诱人的市场前景,没有人会质疑奥运年带来的巨大商机,广告客户如此,承载媒体亦然如此。媒体是奥运营销的重要战场,企业商战必将引发传媒争夺战。媒体不厌其烦地宣讲奥运,千方百计吸引企业的注意力从而唤起他们投放广告的兴趣。于是,在奥运即将来临的前夜,这场战斗似乎将更加激烈。     

30000亿北京奥运“盛宴”灼热全球

4月18日,北京向世界展示了一桌诱人的奥运商机“盛宴”,价值超过3万亿人民币。 逾1000名国内外著名人士和企业代表在“中国和世界的商机”的召唤下,云集北京,参加了规模盛大的”投资北京——奥运经济市场推介会”,见证了北京奥运经济战略的正式启动。 八大板块、378个招商项目,价值1340亿的总投资,将这丰盛的“奥运大餐”毫无保留地展现出来,让全中国和全世界共同分享,这种作法赢得了与会者广泛称赞,也表现出2008年奥运会不但属于北京,也属于中国和世界的定位。     

2008年中国户外广告市场规模有望达340亿元

日前,摩根士丹利发布的研究显示：中国户外广告市场未来将强劲增长,规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动,今年我国广告市场将出现一个增长高峰。     

互联网的后奥运营销：互联网营销之奥运启示录

一届无与伦比的奥运会落下了帷幕，中国互联网也在奥运会的强力助推下，成功实现起飞，互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示：中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8％的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升，预计到2008年度，中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币，同比增长72％。奥运的节点过后，“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头，如何继续挖掘的营销价值？营销的道路上没有终点。     

浅议奥运礼品行业的商机

北京2008奥运会已经成为一件举国上下为之欢庆的大事,奥运会可以给所在城市和国家带来无限的商机。其中,礼品行业可以从中得到更多的机会,如果经营得当,奥运礼品的供应商可以拿到50亿元的纯利润。但是,致力于奥运礼品生产的企业、尤其是中小企业在利用奥运商机方面应该注意量力而行、科学策划,如准确认知奥运商机、组建奥运礼品市场航母,奥运礼品在品种、市场、质量等方面要准确定位,凸显奥运主题。尽最大限度地挖掘市场潜量。     

北京奥运商业地块全球招标

雅典奥运会正如火如荼，2008年北京奥运会也在走近我们，北京奥林匹克公园更是吸引着社会各界越来越多的关注，奥运瘦身成为当前最为重要的任务，有大量的商业地块将用于开发奥运配套设施和长期运营设施。“我们试图通过招投标这一市场化手段来获取房地产市场更为精确的需求信息。”北京奥运场馆土地一级开发指挥部一位工作人员如是说。其实奥运瘦身无非从增     

IT厂商瞄准奥运商机

据有关部门预测，为举办2008年奥运会，北京将投资1800亿元以上用于基础设施建设。参照投资额40％转化为消费的一般规律，到2008年奥运会开幕前，由奥运会直接投资拉动的社会消费将突破700亿元。据旅游部门预测，在奥运因素作用下，北京入境旅游人数将以年均6％至10％的速度增长。     

挣钱还是花钱

据报道，经过测算，从2001年7月13日北京申奥成功之日起，算到今年8月8日奥运会开幕式，保守预计北京奥运会平均每天将花费2亿元人民币，合计将投入约5200亿元人民币（折合约743亿美元）的巨资，比起早先2200亿元的预算大幅上升了3000亿人民币。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

奥运圣火照亮巨大商机环保产业成为淘金热土

北京终于获得了2008年奥运会主办权,这是世界赋予北京的一次历史性机遇,它将推动古都北京大踏步走向现代化. 北京申办奥运的口号首先是绿色奥运,这意味着北京市民期待的碧水、蓝天将随着奥运会的举办而提前到来,同时,它也给环保产业带来无限商机.据了解,以举办奥运会为契机,北京市在2007年之前将投资122亿美元,约合1000亿元人民币,占同期北京市GDP的4%以上,完成20项治理环境的重大工程,提前3年达到城市总体规划中制定的环境目标.这些资金将分两个阶段投入,第一阶段是从1998年到2002年,投资额为66亿美元.     

对奥运经济与北京产业结构调整相互影响的探讨

奥运会是全球性最具规模的体育赛事，将经济因素充分考虑进奥运会，并以奥运会为载体考虑其对经济发展的影响，这始于1984年的洛杉矶奥运会。针对2008年北京奥运会，本文将从产业结构分析的宏观视角，通过相关统计数据的获得，对北京地区的产业结构与奥运经济的相互影响作一些分析，从而得出一些结论，这将为北京以奥运为契机的借势经济提供一些决策上的依据。     

09年中国广告市场或出现硬着陆

据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿人民币，已超过日本居全球第二位。     

“福娃热”商机背后的知识产权问题

随着2008北京奥运会的临近，与本届奥运会吉祥物五福娃相关的商品在各个商店中也是越卖越热。在“福娃”发布之初，就有专家估算“福娃”相关商品销售收入将会达到40亿人民币之巨，商机难得，成千上万的商家都希望搭上这班奥运的顺风车，但是由于对有关知识产权保护的相关法律法规不熟悉或是不重视，一些商家的行为触犯了法律，受到了行政处罚。     

奥运成就品牌

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度将会提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。很多品牌借助奥运会，跻身于国际大品牌之列，赢得了跨越式的提升。     

啤酒厂商的奥运会

从8月8日北京奥运会开幕开始，在奥运期间，百威将举行接近10场大型活动。在新产品上，百威啤酒还推出了三款限量版的奥运啤酒。百威大中华区总裁程业仁希望借助奥运概念将潜在消费人群再增加1．5亿，在奥运结束的3年内，把百威现有的市场规模再翻一番。     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦，那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!     

广源传媒：中国列车电视与奥运同行

奥运将会使中国的旅游业迎来一个“大黄金时代”。据“亚洲旅游意向调查”报告显示：2008年北京奥运会期间，将会有90％的人在观看奥运会前后会到国内各地旅游。根据奥运会历史数据预测，北京奥运会期间，将会有60万左右的境外旅游者来到中国。而在拥有庞大人口的中国内地，因奥运引发的国内旅游群体预计将达到110万人次，加上奥运黄金周期正值暑期旅游旺季、五一长假的取消等因素，毋庸置疑，2008年之夏将会是一个千载难逢的旅游发展的契机。