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韩寒、王珞丹、黄晓明,这几个充满个性的中国新生代文艺界代表,共同演绎了电子商务公司凡客诚品的文化形象表征:凡客体。"我爱……我是……"采用这种句式的凡客体在网络与现实世界里风靡一时,让凡客的品牌从多如 相似文献
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谢璞 《21世纪商业评论》2010,(9):30-30
广告词能成为流行文化的一部分吗?今年5月,前奥美创意总监邱欣宇为凡客诚品操刀广告创意。在研究和剖析两位代言人(韩寒、王珞丹)的特质和凡客品牌诉求之后,他为凡客提交了一个极富个性化以及自我表达的方案——“爱网络、爱自由;爱晚起、爱夜间大排档,爱赛车……我是韩寒,我和你一样,我是凡客。”这是“凡客体”的最初版本,此时,它还只是一份不错的文案。 相似文献
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凡客体 爱病毒 也爱恶搞 总被引:1,自引:0,他引:1
"爱xx,爱xx,也爱xxx,我只代表我自己,我是xx。"日前,恶搞凡客诚品韩寒和王珞丹代言的广告片已经成了一场轰轰烈烈的全民运动,连百度词条都已经诞生了"凡客体"这样的新词条。据不完全统计,目前已经有2000多张"凡客体"图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上被疯狂转载。此外,也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的"凡客体"。 相似文献
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对凡客诚品品牌状况的研究发现,它目前品牌的短板在更基础的层面,比如产品种类、购物体验和送货速度,此时和韩寒合作的“向前走,无所畏”宣言显然没有从这些方向出发。 相似文献
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韩寒和王珞丹的形象,最近铺天盖地出现在北京的地铁、公交和路边的广告牌上,在他们身后,是一个叫作"凡客诚品(VANCL)"的品牌。这个并不为大众熟知的公司,其实早已在年轻人中间流传开来。 相似文献
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凡客诚品的大起大落给商业界上了生动的一课。曾经大红大紫的凡客诚品面临着裁员、钱荒、转型失利等诸多难题,而其中任何一个问题都异常棘手。一直以来,凡客诚品的成长与发展是快品牌建设的一个典型样本。借助于新兴网络力量,凡客诚品的凡客体、草根等形象标签为品牌的快速塑造赢得了巨量的口碑效应。并由此获得了资本市场的青睐,不断赢得投资机构的资金注入。钱多了有时未必是好事。对不少中国品牌来说,或许因为面临资本的压力,或许就是自身扩张的冲动,品牌定位出现摇摆和迷失。正如凡客诚品宣布从自 相似文献
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7月末、8月初,在这个夏天最为炎热的时节里,VANCL(凡客诚品)以一种调侃的姿态在网络的世界里纵情穿梭,以它那独特的“凡客体”迅速的感染着每一个人,在这个炎热的夏季里着实火了一把。 相似文献
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“没想到,完全没想到!”提到“凡客体”的一夜爆红,凡客诚品CEO陈年的意外之情溢于言表。这场始于2010年7月末的“全民调戏凡客”浪潮,一周之内在豆瓣上吸引了1万多人参加,网友制作作品2600多张;在开心网上,各种PS版本的作品3天的转贴3万多次,浏览17万多次。 相似文献
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正凡客在广告上的创新,或许并不在于奇思妙想,而在于贡献了某种独具一格的"态度"。作为时下流行的"快时尚"品牌之一,凡客在"态度"上却独具一格。所有被凡客瞄上的代言人都具有足够的话题性和吸引力,不管是韩寒、王珞丹,还是黄晓明、李宇春,都是争议的中心人物。而近年来,凡客的胃口也不再仅仅局限于"个人",而是将目光投向于更富有话题性的广告诉 相似文献
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倪登峰 《商业经济(哈尔滨)》2013,(9)
在电子商务以其"轻资产"模式受到广泛欢迎的今天,凡客诚品---作为一支新锐迅速突起。然而,其发展模式模式受到质疑。分析发现,凡客诚品连续4年的亏损只是一个表面现象,所积累的沉淀成本是其目前为止处于亏损状态的重要原因。凡客诚品从产业布局的角度进行的产业链控制战略,通过规模庞大的广告支出以及自建物流体系,形成了凡客诚品自身的壁垒,已经为其未来竞争立于不败之地打下了很好的基础和保障。可以预见,凡客诚品将牢牢控制住电子商务行业的产业链利用输出点,其未来的竞争实力必然不容小觑。 相似文献
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B2C电子商务企业因其虚拟性容易导致客流流失,这是线上线下商业模式亟待解决的问题。文中以凡客诚品为例,凡客诚品作为原先中国最大的服装自主销售平台,探析其严峻的客户流失现象,对我国B2C电子商务的发展具有重要的借鉴意义。首先,分析凡客诚品现状及其客户来源。其次,剖析凡客诚品落寞的主要原因包括产品质量下降及品种过多、企业决策层能力有限、管理层缺乏统一高效管理,分析得出其忽视产品质量导致核心竞争力下降。最后,从严格把关产品质量、合理完善人才管理体系、控制产品种类专注主营业务、打造特有的产品品牌等角度,为凡客诚品客户流失问题提出策略建议。 相似文献
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沈颖 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(3X):28-29
随着电子商务的快速发展,电子商务企业已经成为了我国经济的重要组成力量。网络商城企业积极地利用微博进行营销,并快速取得了优异的成绩,但是在电商企业进行微博营销的过程中也存在一定的问题。本文以凡客诚品微博营销作为研究对象,对凡客诚品在微博营销中存在的问题进行了分析,并且针对凡客存在的问题,提出了明确凡客诚品微博营销的策略。 相似文献
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凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业,2007年10月18日正式运营,三年间凡客诚品实现了300%的增长,2010年全年销售突破20亿人民币,2010年预计将突破60亿。凡客诚品(北京)科技有限公司公关经理李剑雄在网络营销领域实战多年,见证了互联网时代的服装电子商务发展。 相似文献