关注城市社区报

这是一个分众营销的时代。任何市场的成熟发展必然带来市场细分的深化，媒体市场也不例外。贴近性成为媒介传播的基本规律，而区域化则是受众信息消费的重要特征。城市社区报的显山露水正契合了这种“小众化”的时代需求，它依托城市兴盛过程中建设起来的社区，面向以社区生活为标志的“受众共同体”，拥有天然又固定的市场阵地。它的轻便快捷与特殊定位等先天条件都是得天独厚的营销优势，加以利用，就能像美国的《斯坦顿岛前进报》一样，占据营销高地，迅猛发展。     

做好社区营销的关键点

在牛奶行业中社区营销有很大潜力可挖，因为牛奶与千家万户都有关系，是人们餐桌上必不可少的食品。况且社区营销在牛奶行业中已存在许多年，所以它不是一个新的营销模式，许多地方性的乳品企业目前的主要渠道仍以社区的订奶站和送奶上户为主。但在新形势下，企业要对社区营销的内涵及形式进行重新审视，要赋予其新的内容。根据本人的观点，企业要做好社区营销必须要抓住这几个关键点：     

弱势企业成就市场三大步

在这个“营销”、“市场”、“竞争力”等时尚词语满天飞的时代，提起营销，总会让众多的企业及高管又爱又恨：企业若要生存，就必须有竞争力，企业若要有竞争力，就必须要做好市场，若要做好市场，就必须会营销。     

创新社区营销

由于近期一直在市场忙于社区营销创新的具体操作，因此创新的文章还缺少理性的数据分析，缺少典型个案支撑，但下面文章的观点是一位来自全国以社区营销为主要手段年销售几千万元的一线营销指挥官的感悟，也许对同行能起到抛砖引玉的作用。     

精细化营销

“精细化营销”是企业真正以客户为导向进行市场细分，采取精耕细作的营销方式掌握客户的需求，并提供其所需，最终实现企业的预期收益。本专题主要考虑了两个方面的问题：1、精细化营销要求企业对市场细分、把握与控制，并且要集中所有营销资源，合理加以运用，实现市场价值的最大化。2、精细化营销要求企业将科学的营销管理方法贯穿于整个营销过程，达到降低营销成本．提高营销效益的目的。     

基于企业营销能力的营销组织创新研究

本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。     

玩转社区营销三步曲

很多企业可以说成也社区营销、败也社区营销，然而要想玩转社区营销其实并不难。     

服务企业国际营销能力研究

20世纪80年代，服务企业国际营销活动开始引起人们的注意，国外学者开始进行服务企业国际市场进入模式、国际服务质量等方面的研究，但是对服务企业国际化有重大影响的国际服务营销能力问题尚没有引起人们的重视。本文从现有关于营销能力的研究出发，结合服务企业国际营销的实际情况，提出了国际服务营销能力的构成、影响因素及培育方法。     

物流企业营销能力评价指标体系构建研究

在激烈的市场竞争环境下,我国物流企业必须强化服务质量理念,通过营销创新适应市场环境变化,提升物流企业市场竞争力.物流企业营销能力对于我国现代物流业发展具有十分重要的作用,物流企业营销能力评价指标体系构建将有助于分析把握现代物流发展趋势,促进物流企业又好又快发展.     

城市营销的机会分析

城市营销在近年来越来越受到国际性的关注。在制定城市营销战略的过程中，首要的任务就是要分析城市营销的机会。本文在前人研究的基础上，总结了以环境分析和市场分析为核心的城市营销机会分析框架，并进一步展开了以SWOT分析为精髓的城市营销环境分析和以顾客行为分析和市场细分为要旨的城市营销市场分析。     

“纵横营销”，就能纵横天下

将市场进行深耕细分，为产品找到一个相对独一无二市场空间的营销方式，被称为纵向营销。在利润空间足够充分的初级市场，纵向营销所向无敌，建立了一个又一个成功的类别及亚类别市场。     

商场开展社区营销的策略探讨

社区市场是商场开展营销活动的基础，社区市场理论立足于整个供求关系，通过社区文化将市场分工和市场共享联系起来，构成社区市场营销的基础。社区市场营销活动的开展集中体现了社区市场理论的精髓。     

营销新思维

随着世界经济一体化和经济全球化的到来，市场国际化越来越明显，企业要在国际化的市场中赢得竞争优势，击败竞争，争取到更多的顾客，光有质量优势和成本是远远不够的，还必须应用一些新的营销技巧，从未来市场看，营销垢发展方向体现在以下几个方面。     

社区营销的八大反思

社区营销对一些药品、保健品营销人员来说，可谓司空见惯，其实最早运用社区营销的是二十世纪四十年代经营陷入困境时的可口可乐公司，在中国市场，从上世纪九十年代开始，三株、红桃K均成功运用了初级社区营销。近几年，社区营销被众多药品、保健品及日常消费品包括通讯行业广泛应用，形式多样：社区小型健康咨询活     

为什么做社区营销

社区营销在牛奶行业中已存在多年．近几年这种营销模式正在经历非常明显的变化。引发变化的外在因素无非是两个方面，一是现代商超渠道的兴起对社区营销带来挤压；二是在新消费需求和新竞争压力下，原有的社区营销在内容与形式方面显露出滞后．需要革新．总体来看，社区营销的吸引力与有效性还远远达不到令人满意的程度。分析原因主要是企业还没有想清楚为什么要做社区营销?这里面有这样几种典型的情况。     

关于体育营销品牌策略的探讨

由于营销渠道的不断拓宽,体育市场也在扩大,体育产品也要推陈出新。在激烈的体育产品市场竞争中,如何崭露头角,获得营销市场成为体育产品营销的重要问题。当前,体育产品要在品牌营销上不断创新,既满足消费者的消费需求,又拓宽体育产品的营销市场。     

对蜂产品企业构建科学营销系统的研究

蜂产品营销从整体上说 ,隶属于保健品营销 ,但又有着自身的特点。因此 ,蜂产品的营销既要关注保健品营销 ,又要设计符合蜂产品行业特征和市场要求的营销系统。然而 ,目前蜂产品企业的营销在整体上还是初级和不完善的阶段 ,蜂产品企业要走出低效益的发展怪圈 ,就必须对营销系统进行再设计和重新整合企业的资源 ,由此促进蜂产企业构建科学系统的营销模式。     

基于关系营销理论探讨幼儿园社区营销策略

幼儿园社区营销作为常规营销方式，是幼儿园营销策略的重点。该文将关系营销引入幼儿园的营销策略，对幼儿园实施关系营销进行了可行性分析，在此基础上，提出了具体的幼儿园社区营销策略。     

道可道，非常道——“大自然”的品牌之道

中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。于是，在过去的几年里，如何突破营销困境成为绝大多数企业的中心议题，解决思路逐渐集中到了营销创新方面，但如何创新，创新之后如何保持优势也就成了新的难题。 营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之地，还是要回归营销的本质逻辑：需求决定市场，市场决定商业模式，商业模式决定营销体系，营销体系决定营销行为。[编者按]     

保健品行业的营销创新与升级

保健品行业是本土非常活跃的一个行业，广告营销，概念营销，深度营销，会议营销，各种准直销等营销模式和方法层出不穷，对本土其他行业产生了广泛的影响。保健品行业也是一个混乱而又危险的行业，任何一种营销模式带来短暂的辉煌之后，便迅速走向困顿。面对一个有巨大需求的市场，大企业举步维艰，业绩提升乏力，中小企业更是时时挣扎在生死边缘。在这种形势下，伴随着国家对保健品行业的管控力度空前增大，保健品行业的营销创新与升级再次成为保健品行业的中心话题。