因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导，重新认识总台春晚的传播特性和广告价值，创新总台春晚广告新玩法，在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台，实现社会效益与经济效益双丰收，实现广告宣传的品效合一。     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

钱，别着急花!一一品牌与电影的那点事儿

品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。     

2008年第2季度中国网络广告市场规模为28.08亿

易观国际近期发布《2008年第2季度中国互联网广告市场季度监测》显示,2008年第2季度互联网广告市场规模达到28．08亿,环比增长33％,同比增长72．5％。百度、新浪、谷歌占据市场前三名,值得一提的是谷歌取代新浪跃居市场第三位置。从行业趋势上来讲,搜索引擎广告的发展速度高于品牌广告。     

锁定优势城市 强化终端传播——国际品牌携手苏州电视实施重点突破的策略

2006年新春伊始，福特、标致、VISA、芝华士、费利罗等国际品牌相继在苏州广播电视总台的电视媒体上投放广告。加大了逐鹿苏州市场的速度和力度。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1119点,品牌广告投放总量在上月提高38点的基础上又提高了69点,品牌广告投放在不断增长,品牌的市场表现与季节的变化有很大的相关性,火热夏季的来临为各大品牌带来了可以角逐的巨大市场,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大品类,月度投放总额达45.55亿元,其次是药品和饮料,本月投放量前三位的品牌是苗条淑女、中国移动通信和玉兰油,它们分别以本月广告投放量4.43亿、4.16亿、3.24亿元和指数133点、125点、97点位列三甲,苗条淑女仍是独占鳌头,体现了该品牌上市的强大营销攻势,也是广告打造品牌成就品牌的又一例证,苗条淑女用广告在说明其在市场的信心和推动力。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是苗条淑女、中国移动通信、玉兰油、肯德基、飘柔、旁氏、佳洁士、可口可乐、康师傅、娃哈哈、欧莱雅、护彤、三精、高露洁、黄金搭档,这些在市场中表现活跃的品牌给我们展示了一个多彩的世界,也成为我们把握市场、把握世界的一个重要依据和尺度。     

2013,移动互联网广告生态更为清晰——访多盟Cofounder&总裁张鹤

正现在正是移动广告的红利期,广告主可以用较低的预算投入,达到很好的品牌传播效果。《中国广告》:2013年,你认为市场中出现了哪些重大变化?张鹤:1、品牌广告经历了2012年的尝试性投放,到2013年规模规模性的投放,移动品牌广告行业越来越成熟,移动广告投放对广告主来讲已成为常规预算一部分。2、可以看到,2013年智能手机出货量已达到6亿以上的规模,智能手机市场逐渐成熟,移动广告行业发展迅猛、手     

2014年9-10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业：网络品牌广告市场呈周期性波动投放规模稳固上升根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统i Ad Tracker的最新数据显示,2014年9、10月份全行业广告投入预估费用分别达32.7和31亿元。9月以5.3%的环比增幅创下今年新高,同比涨幅高达10.8%。10月网络品牌广告市场受周期性影响,投放规模有所下降,但较去年同期仍上涨14%,同比增长率稳定。     

《新安晚报》节庆营销四法

广告市场的竞争其实就是品牌的竞争,品牌的影响力越强,在市场上就能占有更大的份额。但是在新的经济形势下,还更要体现营销策划的竞争。好的营销策划会给媒体和客户带来更大的市场机会,能够“无中生有”,策动市场,做大市场,取得最大份额的市场。新安传媒有限公司广告中心策划部门在每个月底都未雨绸缪,针对每个节庆假日谋划下个月的广告策划。在实战过程中,他们总结了节庆营销策划的“四法”：     

《中国广告》深入二、三线市场,为企业搭台

近日,由《中国广告》主办、苏州广告协会和苏州木渎中小企业发展中心联合主办的"二三线市场品牌的升级"高峰主题沙龙在苏州成功召开。"从上海到苏州开车45分钟,4A广告公司却走了20年"《中国广告》杂志社社长及主编张惠辛在开幕词中说道。目前,中小品牌面临着前所未有的压力:一线品牌大举进攻低线市场,极大挤压了中小品牌的生存空间。中小品牌经受的是机会和     

2014年7-8月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业：网络品牌广告市场7月创新高8月增速放缓根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2014年7、8月份全行业广告投入预估费用分别达31.5和31.1亿元。7月投放环比增长3.8%,再创投放峰值,同比涨幅高达16.6%。高峰之后,8月网络品牌广告市场的增长有所放缓,与去年8月追高增长态势稍有不同,同比上涨9.6%,整体投放规模趋于稳定。     

月度聚焦

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播，中国广告花费08年首季增长达17％，一季度户外液晶广告市场收入规模达13.8亿，中国列车电视平台顺利整合，搜狐：奥运伙伴投入增74％，品牌广告均价将涨38％。     

国内移动互联网广告在2010年将突破3．85亿美元

业内咨询公司In—Star发布：《中国移动广告市场2010年保持增长,大型品牌广告开始行动》中称,在2010年,国内移动互联网广告在2010年内的整体市场收入将突破3．85亿美元。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

处方药广告对仿制药进入影响博弈研究

采用博弈论方法建立二阶段博弈模型,分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响。品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量,从而造成纵向产品差异。一方面,一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件;另一方面,过量投入广告,仿制药进入也有可能被遏制或封锁。     

中国市场广告投放月报

来源：央视市场研究（CTR） 本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2322点,比上月指数1711点直线上升了611点,上升的幅度很大。本月广告投放量前三位的品牌是康师傅、欧莱雅、伊利,前三位本月广告投放量分别达到了1078亿元、8．57亿元和6．31亿元，指数分别达到323点、257点和189点。     

中国移动“全球通”报纸广告内容分析

中国电信市场多年来一直保持快速发展，而中国移动自1999年从中国电信脱离，成为独立的运营机构，多年来一直处于移动电信市场的领跑地位，受到业内外的广泛关注，移动的品牌建设及相关研究也日益受到重视。随着中国移动用户数量上的快速增长以及市场的不断扩容，中国移动与消费者的关系愈加紧密。广告是品牌建设的一个重要工具。从广告学的角度看，中国移动向消费者传递产品和服务的信息主要是通过广告，而在众多形式的广告中，报纸广告以其自身的特性成为电信业广告投放量最多的广告形式；同时，消费者对广告的注意和理解，即广告的传播效果，又与广告的表现手法等因素密切相关。由此可见，对中国移动报纸广告进行系统的分析研究很有必要。本文主要通过对6年来中国移动“全球通”报纸广告系统的内容分析，来考察广告的变化规律和发展状况。     

奥运广告，你在哪一枝？

随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。 2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登（Bear Stearns）发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的“催化剂”。     

凝聚合力，期待精彩——“佳洁士2004中国大学生广告艺术节”新闻发布会

2004年2月28日春意融融,下午两点,一场为未来的广告新鲜人准备的"佳洁士2004中国大学生广告艺术节"的新闻发布会在南京拉开帷幕。本次新闻发布会的主办方是江苏广播电视总台电视广告中心。这是继成功举办"2003中国大学生广告艺术节"之后江苏广播电视总台电视广告中心的再一次行动。 "2003中国大学生广告艺术节"曾经在全国范围内引起了很大的反响。江苏广播电视总台利用媒     

企业

中国本土品牌开始主导广告市场据美国《华尔街日报》报道,中国市场的广告支出,首位是宝洁公司旗下的玉兰油(人民币16亿元),然而,据尼尔森媒体研究公司的调查,在前十名中,本土品牌占据了8席,其中,青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,去年的广告支出为15亿元,中国移动(香港)有限公司为13亿元(第5位)。尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,2003年头8个月较上年同期增长35%。