稳扎稳打 步步为“赢”——资生堂的中国营销之路

作为世界顶级化妆品牌,日本资生堂早在1994年就正式进入了中国市场,资生堂专门为中国女性量身打造的化妆品品牌——欧珀莱,由于起点很高,一上市就定位在高档化妆品的行列,并且以始终如一的高品质赢得消费者的青睐,成为中国市场上最大的化妆品品牌,资生堂在中国取得了骄人的业绩。作为资生堂的市场战略合作伙伴,北京华闻旭通国际广告公司(ADK)全程参与了资生堂所有营销活动,切实感受了资生堂的成功"秘诀"。     

韩国化妆品在中国市场的发展分析

在经济全球化的今天,中国加入经济的浪潮中,化妆品作为一个最受关注的热门行业,象征着社会文明的进步和社会经济的繁荣,拥有着广阔的发展前景。随着国民经济的发展和人们生活水平的提高,消费者群体不断扩大,消费者的需求也不断增加,化妆品也为了迎合人们各式各样的需求不断完善,导致化妆品市场竞争越来越激烈,随着韩国文化在中国的兴起,韩国化妆品在中国市场占据一席之地,韩国化妆品充斥着中国市场,给中国市场带来活力的同时也给本国商品带来启示和重重考验。     

试论欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略

近年来,随着我国市场经济的繁荣发展,国外著名品牌的化妆品企业纷纷"抢滩"我国市场。国外化妆品之所以在国内市场如此走俏,与其产品翻译策略的效果密切相关。本文着重分析了欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略,同时也为国内品牌的英译提供参考,为其走向国际市场赢得更大的可能性。     

推进高端化妆品发展 打造世界级品牌

发展高端化妆品品牌,推进我国化妆品产业高质量发展随着中国"美丽经济""颜值经济"时代的到来,社会对化妆品行业充满新的期待的同时,我国化妆品产业面临发展质量和效益不高、品牌认可度低、高端市场被国际品牌占据等问题仍然存在。对此,全国政协委员、广东省赛莱干细胞研究院院长陈海佳在今年两会带来了关于推进我国高端化妆品发展,打造世界级品牌的提案。     

浙江省化妆品"百千万"美丽消费示范工程成效分析

为落实化妆品经营单位主体责任,规范化妆品经营秩序,浙江省药品监督管理局从2017年开始,开展化妆品"百千万"美丽消费示范工程建设.经过四年示范创建,发挥了示范引领作用,提升了治理水平,保障了化妆品质量安全,促进了化妆品流通秩序的逐步好转,提高了美丽消费保障力度.     

从口碑到生态

用化妆品这个词描述现在薇妮这个业务,不是特别全面,我们做的是化妆品行业,是单品牌化妆品连锁专卖店,这可能就是传统意义上的传统行业。其实对于专卖店这样的理解,并不是专门卖化妆品的店,而是专业做化妆品的店,为什么是化妆品专卖店呢?因为在中国化妆品单品牌专卖店比较少,目前还属于蓝海的情况。2014年统计的数据显示:中国化妆品的产能已经达到了全球第三,亚洲第二,排名仅落后于美国和日本。     

消费者对绿色产品态度浅析

随着工业的发展，环境的逐渐恶化，人们的皮肤健康面临着严峻的挑战。绿色化妆品逐渐走入了人们的视野，并成为一个充满希望的市场。立足于中国市场，从绿色化妆品的定义入手，分析了影响消费者态度的因素，并提出了绿色化妆品营销的建议。     

论美容美发化妆品中的化学物质及危害性

在改革开放的历史进程中,我国的美容美发行业有了迅猛的发展,随之化妆品市场整体生产快速增长,化妆品生产厂家良莠不齐,化妆品的质量确令人堪忧。未来化妆品的配制应与生产"回归自然"是一种不可阻挡的发展趋势。     

化妆品企业称雄中国市场的策略漫谈

中国化妆品市场拥有巨大潜力,是国际化妆品企业市场竞争的重点。目前,中国的化妆品市场,国外产品占据优势。大多产品来源于国外,是针对国外居民研发的,即便国内产品,相当多的也是借鉴、仿照国外产品而研发,故难以适合中国人的生理和心理状况。因此,化妆品企业要想称雄中国化妆品市场并巩固和拓展,首要的问题是针对中国人的生理及文化特点,实行本土化经营战略,使产品、服务更有针对性。本文对此问题作了初步探讨。     

我国化妆品标签法规与国际一体化

本文就中外化妆品标签法规进行比较,指出我国化妆品标签法规与欧美等发达国家的差异,建议中国化妆品标签法规应适应法规国际一体化的发展趋势,予以及时修订和完善.     

我国化妆品企业竞争力的提升

改革开放以来,在短短的20多年里,随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。而我国化妆品企业也进入成长阶段,随着我国化妆品企业数量的增加,以及国外企业的加入,化妆品市场竞争日趋激烈,因此我国化妆品企业亟须提升竞争力,包括产品开发、品牌营销、目标市场定位等方面的提升。     

绿色化妆品专卖店

<正>目前市场上化妆品折扣店、化妆品专卖店众多,但都缺乏特色,不具有很强的市场竞争力。要成功经营一家化妆品专卖店,开一家绿色化妆品专卖店,将是一个不错的选择。绿色化妆品专卖店紧紧抓住"绿色、自然、健康"这个理念,以"绿色"为经营特色的化妆品专卖店。专卖店     

化妆品:为成功营销奋战(上篇)

<正> 中国化妆品行业历经20多年的摸爬滚打,蛰伏已久的市场潜力不断地得以爆发和释放。截止2001年底,已有近400家化妆品企业纵横驰骋于已呈白热化的中国化妆品市场。据统计资料显示,2001年我国化妆品全行业销售额已近400亿元人民币,雄踞历年之首,成为照耀零售业快速增长的亮点。追根溯源,中国化妆品市场的兴奋     

上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析

女大学生是个特殊群体,她们生活在校园这个特定的社会中。这个社会有它自身特殊的文化氛围,他们不仅在现时有着一定的消费能力,而且在若干年后将成为社会消费尤其化妆品消费的主流人群。长期以来女大学生化妆品消费市场研究一直是个盲点,但随着商品市场的发展,越来越需要对女大学生化妆品消费市场进行一次较为系统的研究。我们本次对女大学化妆品消费市场的调查是在上海交通大学(闵行)、上海应用技术学院、上海师范大学等几所高校中进行的,对女大学生使用化妆品的种类、品牌、渠道等做了较全面的调查。     

境外化妆品荧屏热战

中国已是全球第三大化妆品销售市场，仅次于美国和日本。2010年，中国化妆品市场零售额有望达到1000亿元，高端化妆品消费人群超过4000万。为了撬动中国这块金牛市场，欧美化妆品大牌纷纷离开象征高端平台的时尚杂志，降低身段在电视等大众媒体上频频露脸；与中国有着地缘优势的日韩化妆品企业，当然更不会轻言放弃。     

化妆品商标名称的翻译策略

化妆品作为一种特殊的产品,其商标翻译策略具有独特性。本文结合许渊冲的"三美说",从化妆品商标翻译原则、消费者心理等方面对化妆品商标翻译策略进行了总结。     

方玉友:占领渠道高地 眺望大品牌未来

<正>2004年,中国大幅下调进口化妆品关税,强大的资金实力加上抢占中国庞大市场的勃勃野心,众多高端化妆品迅速进入中国市场,一夜之间,各大商场的黄金楼层柜台几乎被进口化妆品垄断。而此时的本土化妆品还处于长期盘桓在化妆品市场的下游,是继续分上一份残羹冷炙,还是加入激烈的正面交锋,近身肉搏又从何发力。六年过去了,方玉友对此却记忆犹新,那一年,     

韩妆退潮

韩国化妆品,正从中国女孩的梳妆台悄悄离开。遥想2014年,一部《来自星星的你》火遍中国,千颂伊同款口红全面断货,那会儿正是韩妆最好的光景。第二年,韩妆对华出口额急剧攀升,同比增幅达到惊人的101.6%。据大韩化妆品产业研究院的数据,从2016年至2018年,中国进口化妆品的第一来源地,一直是韩国。     

化妆品“微时代”的营销新思路

微信,自2011年1月21日由腾讯推出之后,就受到广大消费者的青睐,2012年3月29日用户已经突破1亿大关,2014年《新媒体蓝皮书》发布称:中国新媒体进入"微"时代,微信购物、微电影层出不穷,微信营销正迎来一场营销界的革命。可以说,当今乃是微信营销的时代。文章以化妆品为例,充分挖掘"微时代"下营销的利弊权重,以及化妆品的营销如何利用微信营销的新思路,提高品牌的知名度、美誉度和信任度。     

方玉友：占领渠道高地 眺望大品牌未来

2004年，中国大幅下调进口化妆品关税，强大的资金实力加上抢占中国庞大市场的勃勃野心，众多高端化妆品迅速进入中国市场，一夜之间，各大商场的黄金楼层柜台几乎被进口化妆品垄断。而此时的本土化妆品还处于长期盘桓在化妆品市场的下游，是继续分上一份残羹冷炙，还是加入激烈的正面交锋，近身肉搏又从何发力。