合久必分：AT＆T的前两次分拆

1984年以前．AT&T的规模基本代表美国电信市场的大小。市场份额的90％以上握在AT&T一家公司手中．其辖下的整个贝尔系统总资产达1500亿美元。其他公司只是AT&T名义上的对手，根本不能撼动这棵大树的根基。     

SMG——我们最好的整合沟通伙伴

自1988年进入中国市场以来，P&G就一直坚信广告在把品牌信息传递给中国消费者中所具备的力量。我们始终依靠媒体伙伴建立品牌信息与消费者的最佳关系。就是这种对广告力量的坚信和与媒体之间战略伙伴关系的建立，使我们赢得数以亿计的中国消费者。     

广告救驾

1984年，随着电信业巨头AT&;amp;T的衰退，7家区域性的电话公司相继在美国成立，NYNEX(New York New England Telephone)是其中的一家。每家这样的电话公司都出版自己的黄页电话簿，由于被允许跨区域出版黄页簿，各家公司开始在黄页业务上展开竞争。     

乔治·巴腾：广告就是事实

威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师，他与大卫·奥格威、李奥·贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手。在美国《广告时代》所推选的20世纪最具影响力的广告人中排名第一。     

AT＆T：历史的圆圈

1982年1月8日，一桩影响深远的企业分拆案被写入历史。AT&T主席查理布朗和里根政府的反托拉斯小组负责人比尔巴克斯特在华盛顿法庭的晨会上宣布，电信巨人AT&T将面临拆分。这天也许是美国政府反垄断史上最忙碌的一天，几个小时后，对于另一位美国商业巨头——IBH公司的马拉松式反托拉斯诉讼也宣告结束，比AT＆T幸运，针对IBM的反托拉斯诉讼最终被撤消。     

旧闻

一样的伟大,不一样的广告主张威廉·伯恩巴克:不要相信广告是科学威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师,他与大卫·奥格威、李奥·贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期“     

让-保罗·古得的性感世界

让-保罗·古得，法国著名广告创意人，入行以来，创作了诸多脍炙人口的广告作品．并获奖无数。他经历丰富．曾做过杂志艺术总监、导演、插画师、经理人、演唱会艺术总监等。他是巴黎老佛爷百货、香奈儿5号香水等知名奢侈品牌的御用广告人。     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

行业领袖：AT＆T大吞大吐——庞大恐龙如何应对多变环境

合久必分，分久必合。道理简单，做未必容易。20年以来，AT&T在不断购并扩张的同时，三次将自己分拆。大开大合之中，惟一没有变化的是在电信行业的领袖地位。     

解析中国网络广告的发展轨迹

网络广告就是以信息网络特别是因特网（Internet）为媒体而刊发的广告。网络广告的历史十分短暂，它最初是由美国奇迹（Prodigy）商业在线服务公司首创的。1994年10月14日，美国著名的《热线杂志》首开网络广告的先河，推出包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息，宣告了新的里程碑。到目前为止，世界网络广告茶经历了开创阶段，挫折（垃圾邮     

地板品牌斗法，沙场夏点兵

在这个夏日，搜狐网上，一个品牌的新广告被热议：“一个女孩子在家里自由自在地跳格子，整体感觉很素雅，但不失温暖，音乐格调很烂漫，好像是美国著名歌手诺拉·琼斯的曲子，圆润，柔美的嗓音蛮好听。”简单的几句话，描述出的是地板给家居生活带来的本真感受。这个品牌正是安信，“乐享生活本真”是它的品牌核心诉求。     

“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会综述

2006年6月24—25日，由上海大学影视艺术技术学院主办、《中国广告》杂志社协办的“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会在上海大学国际会议中心隆重举行。研讨会共收到学术论文60余篇．陈培爱、黄升民、丁淦林、喻国明、陈刚、张金海、金定海、张惠辛、戴元光、许正林、陈韬文、李赖俊卿、郑贞铭、玛格丽特、达菲（Margaret E．Duffy）、吉姆·艾弗瑞（Jim Avery）、马克·伯格瑞（Marc Bourgery）、渡边广之（Hiroyuki Watanabe）等80余位来自中国大陆、香港、台湾和美国、法国、日本等国家及地区的专家学者和广告业者，围绕“全球化与广告新观念”、“新媒体与广告”、“当代西方广告设计价值取向”、“球化背景下的中国广告教育”、“全球化背景下我国广告的跨文化传播”与“消费社会与广告”等6个中心议题．发表了精彩的主题发言，既对全球化背景下广告理论与实务进行了深入研讨，又对中国广告领域存在的问题进行了坦诚对话和深刻反思。     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

百年功底：历史变成经验

AT&T重组远没到盖棺定论的时候。今年年底，AT&T将完成彻底意义上的分拆，而未来4家新公司的前景．仍然是未知数。     

广告补空术

<正> 由于电视、报刊、广播等重要媒体的广告价格一升再升,迫使企业或广告公司寻找新的广告空白处,以降低广告成本。一、电话广告。美国密苏里州一位电信专家于1992年发明了一种集成电路块,把这种电路块与     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

广告不是投资——对话阿尔&#183;里斯

在亚龙空间的努力下,国际著名营销战略专家、定位理论之父阿尔&#183;里斯携女儿劳拉&#183;里斯首次访华,2007年5月13日、14日,在北京就品牌、定位与公关营销等问题与中国广告理论界、企业家、广告人及媒体等进行了建设性的对话。中国式定位理论的研究者之一、《品牌定位方法》作者、本刊主编张惠辛也应邀赴京,与里斯父女会晤并作了即兴发言。根据里斯父女的现场演讲以及与听众的互动讨论,本刊记者作了整编,以飨读者。     

我们会吸引那些想和我们合作的伙伴——本刊独家专访WPP集团CEO Sir Martin Sorrell

Sir Martin Sorrell是广告界的传奇人物，WPP集团的创建人。旗下拥有美美，智威汤逊、精信．电扬．达彼思、百帝，旭通等几大广告公司在此之前．Sir Martin Sorell在Saatch&amp;Saatchi、与Saatchi兄弟一起．把这家在1970年成立的广告公司．只用了16年时间，发展成全世界最大的广告集团，超过当时成立已近百年的智威汤逊与麦肯。     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉&#183;伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

世界顶级广告导演16人（上）

D&amp;AD全称英国设计和艺术指导协会（British Design &amp; Art Direction），创办于1962年，是英国设计与广告的专业组织。它的宗旨在于提升设计与广告的创意水平，教育创意人员。D&amp;AD广告奖，又称“黄铅笔”奖（Yellow Pencils），已经举办近40年，是全球广告界最大的、也是最受推崇的广告奖之一。每年吸引全球将近14000件作品参赛（2001年收到将近180000件），广告奖的入选和获奖作品将会被结集成册，成为D&amp;AD的年鉴。另外，D&amp;AD的出版物还包括：《The Copy Book》，该书收集了全球32位顶级文案的超过200件的作品；《The Commercials Book》，这本书收集了像Ridley Scott和Michel Gondry等全球32位顶级广告导演的作品图集，以及他们的自述；《The Product Book》，收集了全球32位最具影响力的产品设计师的设计作品和设计心得。