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HERMES抢不过"爱玛仕"进军中国市场时只申请了英文商标,法国知名奢侈品品牌爱玛仕(HERMES)时隔多年后再申请中文商标时遭商评委驳回。近日,一中院维持了商评委的驳回裁定,HERMES、爱玛仕两家公司及品牌将同时存在。1 977年9月2日,持有"HERMES"品牌、来自法国的埃尔梅斯国际在国家工商行政管     

第一夫人们捧红的品牌

"第一夫人"向来从另一个侧面代表一个国家的形象,她们的言行举止,衣着打扮不但仅受到所属国人民的注视,更受到了全世界人民检阅。如今第一夫人们更像一位时尚明星,她们所穿着的时尚品牌也许因此鱼跃龙门。接下来,我们为您揭示第一夫人与时尚品牌之间的关系。眼看着彭丽媛style已经席卷了大     

来自意大利的林宝坚尼咖啡

Conino Lamboighini德尼露·林宝坚尼咖啡店 来自意大利的林宝坚尼咖啡连锁店,是林宝坚尼家族的又一创举。在她旗下的产品如跑车、时装、珠宝等都取得过世界瞩目的成绩,使其品牌成为真正高贵、个性、时尚的象征。去年入驻东方广场的首家林宝坚尼咖啡店,已成为白领及时尚人士时尚休闲的首选。 林宝坚尼的咖啡,是通过焙烤最好咖啡豆,并严格奉行科学的精工细作探求得来,无论是磨碎状或咖啡豆状,都是意大利时尚蒸馏咖啡最好的原品,以此为原料制作的意大利咖啡的代表Espresso,有着浓郁的芳     

纪梵希2013春夏女装闪烁Givenchy式修女灵光

设计师里卡多·提西(Riccsrdo Tisci)将纪梵希((Givenchy)2013春夏女装解读为"追本溯源",这不但向品牌创立者Hubert de Givenchy先生致敬,更是向他设计的那种六十年代巴黎风情的时装廓形致敬。此外,本季的纪梵希(Givenchy)还汇聚了设计师在入主的7年中,对意大利天主教的历史遗产的探索。如今,我们看到的纪梵希(Givenchy)不再只有强烈的浪漫和哥特主义倾向,我们也看到了设计师对光明的感悟。这种"阳光感"体现在色彩上是浅蓝色以及不同层次的灰色融入了冷静的黑白色中;体现在廓形上则是大量荷叶边的运用,领口、肩膀的荷叶边如同天使的翅膀般温柔     

酒店服务品牌内部建设主体的功能与关系研究

服务品牌与产品品牌在原理上一致,但在执行上存在明显差别。服务品牌的建设应该包括内部和外部两个视角,但是现有理论及实践往往仅关注服务品牌外部建设,忽略了服务品牌内部建设。因此,文章基于丽思卡尔顿酒店的案例,探索服务品牌内部建设涉及哪些参与者、各参与者承担哪些角色,以及服务品牌内部与外部建设之间的关系等问题。研究发现,酒店企业服务品牌内部建设的关键流程包括酒店创建者和高层管理者创建并维持服务品牌核心价值、核心价值转变为员工的内在价值、员工"活出品牌"3个方面。服务品牌内部建设与外部建设是"手段"与"目的"的关系,成功的服务品牌内部建设能够更好地确保外部建设的效果。最后,文章提出了酒店企业内部服务品牌建设的管理建议。     

万里旅游茶道与宜昌“宜红”茶叶品牌建设探究

本文从宜昌市夷陵区的红茶生产历史与现状出发,分析了在万里茶道视域下,夷陵区振兴红茶的机遇与挑战。提出了努力推进公用品牌整合策略;落实品牌保护战略;加强品牌宣传推广策略;规范品牌管理策略;构建宜昌"宜红"品牌运营管理常态化机制;积极开展宜昌"宜红"外销出口;从全渠道视角,促进宜昌"宜红"品牌营销以及提升宜昌"宜红"的品牌文化内涵等八个方面进行全面打造宜昌"宜红"品牌的对策与措施。     

基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究

从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号。据此,本文构建了双角度"三位一体"旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成—符号传播—消费者解读3个方面构成。同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题。西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其"三位一体"的特征和其形成过程。通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性。旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的"神话"制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面。     

第五届品牌中国高峰论坛在京隆重召开

2007年12月18日,第五届品牌中国高峰论坛在北京友谊宾馆隆重召开。本届论坛的主题是"中国品牌的全球化机遇"2007品牌中国年度人物候选人也分别做了激情洋溢的主题演讲。论坛围绕"品牌中国、中国制造、全球资本、社会责任"等热点话题进行诠释,并就"中国品牌如何实现国际化"进行卓有成效的探讨。政府领导、企     

“丽水山耕”品牌建设过程中存在的问题和建议

在农旅融合实践中,"丽水山耕"品牌无疑具有代表性意义。该品牌的成长对丽水农业提出了更高的要求,倒逼丽水农业转型升级,促进丽水市农产品更好更快地转化为旅游地商品,推进农业供给侧结构性改革。本文分析了"丽水山耕"品牌建设过程中存在的问题,并提出相关的建议,包括加强品牌规范化管理;提高"丽水山耕"品牌宣传力度;增强品牌文化底蕴;健全农产品质量标准体系。     

名实与真实:探索“真实性”议题的本土话语分析框架

随着"真实性"讨论在国内学术界的引入和持续升温,需要看到",真实性"的设问本质上表达了西方世界关于何为"真实"的主导观念及权威话语。在当代旅游研究中",真实性"概念被广泛用于分析从西方到非西方不同社会语境中的旅游现象,而其移用过程本身尚未得到充分反思。因此,在前现代的"游"向现代"旅游"转型的过程中,共时维度语境挪移的"真实性"概念仍需重返历时维度的本土观念和实践传统方能得到落实。基于对"名实观"历史、文化、哲学内涵的追溯辨析以及对徐霞客、李时珍身心之"游"的个案讨论,文章通过"名实观"的引入,揭示出本土之"游"以身正名、求实体真的实践伦理面向,首先旨在反思"真实性"普遍话语的理论限度并设定参照维度;进而尝试建立一种新的话语分析框架,在"名-实"关联的社会历史建构视野中,将"真实性"的一般化讨论导向"真实化"的过程态考察,由此检视"真实性"概念嵌入本土话语场和实践场的复杂动因。     

新产品

世界著名品牌法国梦特娇的2001春夏时装展示会,将春天气息带到了国内,亮丝面料是梦特娇独有的产品。这种经过特殊工艺处理后的新面料,既有光泽,又吸汗且稍有自然的弹性,与人体活动相适应,不易起皱。除了采用经典亮丝之外,2001梦特娇春夏时装还将针织品,编织品与各具特色的几何图案进行了巧妙的结合,使最新款的梦特娇时装更加富于变幻的现代感。     

中国旅游从资源时代迈向品牌时代——2008品牌中国(旅游)高峰论坛活动在京启动

2007年11月18日,"2008品牌中国(旅游)高峰论坛"活动新闻发布会在北京国宾酒店隆重举行,以"从资源到品牌"为主题的"2008品牌中国(旅     

少数民族旅游社区现代性的本土化实践——以泸沽湖大落水村为例

面对发展主义对地方和传统的贬斥,以及日益强化的现代化力量,有必要关注和强调边缘民族社区在发展中的主体性和能动性.研究通过2008—2016年对云南泸沽湖摩梭人社区本土实践与行动的持续考察,发现在消费领域,村民展现出对新兴消费文化和风尚的接纳;在生产领域,倾向于通过市场经济逻辑的本土化来实现传统的保育,促进社区和族群的发展;在文化领域,借用各类现代的组织、媒介和技术手段,树立文化身份,强化族群认同的"我者"边界.文章认为,村民经济与文化的本土化实践涉及现代与传统、本土和外部的混杂交织、互为所用,这种混杂和借用可以促进本土在物质和文化方面的发展.因此,边缘地方和族群的本土现代性发展模式不但是有必要的,而且是具备可能性的.社区参与旅游发展恰恰为这种本土现代性提供了具体、可操作的情境.     

千岛湖荣获“中国县域旅游品牌十强景区”

2007年4月23日,"蒙牛·中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼"在北京·中央电视台·梅地亚中心举行。论坛以"品牌,让县域旅游更红火"为目标,以"县域旅游品牌化、旅游品牌产业化"为主题,进行了     

阿联酋迪拜购物中心——中国女性的新宠

迪拜购物中心是世界最大的购物娱乐场所之一。新开业的迪拜购物中心计划成为迪拜的零售业、酒店业及休闲中心。事实上,迪拜购物中心规模惊人:1200家零售店、150多家餐饮设施、一座五星级酒店和数不胜数的休闲店铺。迪拜购物中心声称将成为"世界上最大的零售商场"。迪拜购物中心倾力打造时尚品牌的最大聚集地,其44万平方英尺的时装大道堪称一大亮点。该     

壶关大峡谷入选中国县域经济品牌景区200强

(长治局):为大力宣传、推介、促销县域旅游品牌,实现"品牌,让县域旅游更红火"的目标,品牌中国产业联盟、《旅行》杂志社、《旅游时代》杂志社、家庭期刊《旅游界》、上海天娱传媒、《财经时报》社联合组成活动组委会,于2006年11月至2007年10月在全国范围内开展"品牌中国总评榜—中国县域旅游品牌评选活动"。组     

品牌契合对品牌关系质量和重购意向的影响

随着市场环境和技术的发展,品牌沟通已从"打扰时代"进入"契合时代".顾客不仅可以与旅游品牌进行互动和共创价值,而且在品牌推荐、共享体验等非交易性行为方面发挥了重要作用.在此背景下,品牌契合成为旅游企业提升品牌绩效和获取竞争优势所必需的战略要求.该研究以酒店和旅行社两类旅游品牌为例,探讨旅游品牌契合的结构及其对品牌关系质量和重购意向的影响.实证研究发现,旅游品牌契合是一个包括认同、关注、激情、专注和互动5个维度的二阶构念,品牌契合对品牌关系质量各维度均具有显著的正向影响,并通过影响品牌关系质量正向影响重购意向.最后,对旅游企业如何更好地进行品牌契合管理提出了管理建议,并就未来研究方向进行了展望.     

深度解析“国酒茅台"商标事件

长期以来,以"国酒"身份进行宣传的贵州茅台其实并没有取得"国酒茅台"商标。因此,茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行商标申请。曾9次申请国酒商标都未成功的茅台,今年终于通过了商标局的初审。不过,该消息一披露,立即在业内掀起了轩然大波,各种观点在网上发生着激烈的碰撞。"一个企业的行为伤害了整个行业","国酒茅台"商标通过初步审查的消息立刻引来五粮液、山西汾     

猎影魔鬼城

在新疆那么多可拍照的地方,我最喜欢的地方是位于准噶尔盆地的魔鬼城。我总有一个梦想,就是到魔鬼城去拍时装和姑娘,一想到把时装和姑娘放在魔鬼出没的地方,由此产生出那种恐怖与美丽的反差,我就兴奋不已。可是令我失望的是至今没有哪位姑娘愿意让我带她们去魔鬼的住地,更没有哪家时装公司愿意把他们只在“T”型台上表演的高贵时装,展示在魔鬼的身边,到是我和诸位影友先后去了两三次,拍了一堆很不成样的照片。 在准噶尔盆地的戈壁上遍布着“雅丹地貌”。大约2.3—1.9亿年前,是地质学上称为“三叠纪”的时期,准噶尔曾是一大片     

生活方式型旅游目的地品牌个性建构——基于苏州古城案例的混合方法研究

近年来,苏州古城围绕本土生活方式打造目的地品牌,为苏州传统的“天堂苏州,东方水城”旅游目的地品牌赋予了新内涵,一种围绕“苏式生活”的旅游目的地品牌个性被逐步建构起来.在致力打造生活方式型旅游目的地品牌的过程中,目的地形象对其品牌个性究竟有何影响？如何依托目的地形象发展目的地品牌个性？针对这两个问题,论文简要回顾旅游目的地形象及品牌个性研究进展,在此基础上采用深度访谈、扎根理论、问卷调查、统计分析相结合的“混合方法”,一方面,依托质性材料,采用扎根理论分析生活方式型旅游目的地形象及其品牌个性的基本结构,另一方面,根据问卷调查数据,采用结构方程模型验证生活方式型旅游目的地形象对其品牌个性的建构效应.研究表明:游客对苏州古城旅游目的地形象认知主要包含游憩功能、空间格局、文化氛围、文化创意、文化功能5个方面,而游客对其生活方式型旅游目的地品牌个性认知则主要体现在生活氛围、生活状态、生活品质3个维度.在依托“苏式生活”推动旅游目的地品牌化进程中,苏州古城旅游目的地形象5大因素对其目的地品牌个性均有显著影响.在此基础上,研究提出依托苏州古城旅游目的地品牌形象建设,培育和发展生活方式型目的地品牌个性的导向和对策,为同类型旅游目的地品牌个性培育提供理论和实践支持.