清甜,就是新西兰营养的真实味——安佳纯牛奶上海广告活动纪实

广告主:恒天然品牌:安佳牛奶创意代理:Tribal Worldwide上海(DDB中国旗下品牌)首席创意官:郑天宇创意群总监:李征副创意总监:武旌文案:刘燕品牌策划首领:唐炜黎业务总监:吴文念资深客户总监:俞暘客户经理,戴佳祺资深制片:汪士晨导演:黄荣升2014年底,来自新西兰的安佳纯牛奶,和DDB集团上海共同推出了一则向传统牛奶广告市场"挑战"的片子,以"有营养的牛奶,一定是香浓的?"这样的质疑开篇,进而导引出"清甜,就是新西兰营养的真实味"的品牌主张。"近年来电视上常见的牛奶广告一直在宣扬口味香浓,这让许多消费者产生误解,以为有营养的牛奶尝起来一定是香浓的。其实不然。"安佳市场部负责人Johnny Zhu说。     

建立“美觉营销”模式 打造销售引力磁场

<正>在市场经济中,品牌影响力的大小越来越成为竞争关注的焦点,而品牌的核心就是"美誉度",其实质就是"美觉营销"的结果。所谓美觉营销,就是指企业通过创造和展示美的外在和美的内在以实现或促进产品顺利销售的过程。在这里,美的外在主要包括:企业漂亮的环境,富于美感的建筑物,宽敞整洁摆放协调的经营场所或终端卖场,设计精美的产品造型,员工整洁良好地外     

香港家具在京打响市场争夺战

<正>30多个品牌集体亮相"香港家具周"提供"折上折"。6月13日,红苹果、皇朝、新干线、华源轩、欧意宝、芝华仕、书香门第、迪信、爱蒙、多喜爱等30多个具有"香港血统"的著名家具品牌老总,纷纷在京城亮相,他们带来的是一桌精心准备的盛宴——     

缝出鞋子的灵魂

30年，他使一个家族企业成为一个全球化的集团公司： 20年，他让一个新品牌异军突起．其影响在全球范围内旋风般地直追路易．威登、爱马仕和古奇等百年老店：     

广东家具出口现状与品牌战略的思考

广东家具经过几十年的发展,赢得了"中国家具看广东"的美誉,成为中国家具生产和出口第一大省。据广东家具协会公布的数据显示,广东现有家具企业8000多家,拥有台升、美时、宜华、光润、皇朝、联邦等大型和超大型家具企业400多家。2010年广东家具产值2450亿元,占全国家具总产值的30%,外贸出口135.3亿     

纪泽伟 ：标准之争 中国在线营销瓶颈

作为一个资深营销人,纪泽伟的职业经历丰富多彩,横跨多个不同性质的营销领域：他在轩尼诗、Calvin Klein（CK）等企业工作过,负责企业品牌建设;他创立了伟泽公关（Upstream Asia）,还是亚洲数码市场推广协会主帝。作为一个常驻东方的西方人,纪泽伟和亚洲有分不开的联系。1992年他就来到了中国,麦当劳第一家中国内地店面王府井店,就是他协助建屯的。     

疯狂裁缝的微博生意经

张丛斌不仅在微博上进行业务拓展,还开设了实体店和概念店如果说姚晨是"微博女王",那他就是微博上出现的首个裁缝。今年下半年,新浪微博"疯狂的裁缝"迅速走红,截至目前已拥有近6万粉丝,媒体称他为"湿定制教父",而这是他短短半年创下的成绩。"疯狂的裁缝"真名张丛斌,他说自己在贩卖一个梦想:做让每个人都买得起的好衣服。"我的服装没有什么品牌溢价,我只是单纯地想帮顾客做一件她想要的衣服,就是这么简单。"张丛斌觉得,"做衣服本来是件很美好的事情,做大家都     

基于现代营销理念下的品牌店设计原则探究

品牌店已经成为我们商业生活中重要的组成部分,那么品牌店的设计是不是只要做到够"新"够"酷"能吸引眼球就好了呢?品牌店不只是设计师展现个人才华的舞台,它更是品牌与消费者交流的舞台,为了设计出让商家和消费者都满意的空间,在设计中要遵循一些基本的原则。     

论现今大酒店之管理

酒店的产品是服务,主体就是服务。服务的对象就是进店或驻店的客人。要搞好服务,让客人满意,让他笑着进店满意的离开而不是黑着脸出去,就必须了解你的服务对象,也就是客人。如今酒店业迅猛发展,老品牌酒店和新崛起的快捷饭店等坐拥市场,个体餐馆新兴势力也出手不凡,遍地开花,作为太原市的老牌酒店——太航大酒店在竞争中已站有一席之地,为更好的扩展市场,作为酒店品牌,成为行业带     

朱冠舟:乐观进取ERP

相熟的人称,朱冠舟是一个很能“折腾”的人,他自己办过公司,在外企投资银行部干过投融资业务,进入ERP产业后,把和佳软件的品牌工作做得有口皆碑,之后又发挥个人专长为和佳成功融入数百万美元的海外风险投资,两年前又担任和佳销售总监,同样做得有声有色。不过就是这样一个能“折腾”的人,却在和佳一呆就是5年,让人感觉到他也有“安稳”的一面。     

国潮崛起 “国潮”风烈 国货“最好的时代”

橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏"领奖鞋"上架即售空、年货礼盒"三只松鼠中国年"位居零食销量榜首、以东方美学"出圈"的花西子口红在海外引发抢购潮……2021年,越来越多的国货品牌通过"国潮"的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。国货品牌变身"国潮"品牌何为"国潮"?在清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》中指出,"国潮"一词中的"国"就是中国,是中国文化的复兴。     

罗红:从蛋糕大王到联合国影展的第一个中国人

<正>如果罗红是只美洲豹的话,好利来就是他的羚羊,摄影就是给他安全感的那棵树。罗红,中国本土最大的连锁饼店品牌好利来的总裁;首个在联合国举办个人摄影展和成立个人基金会的中国人;被联合国新闻部发言人授予"气候英雄"称号的环保主义者;还是中国著名艺术家、慈善家……     

王品的“反节奏”

正内地高端餐饮业绩下滑,纷纷转型图存,王品却"风景独好"。据王品集团的财报,2013财年,其在大陆的品牌门店营收达到7.7亿元,较2012年的5.6亿元相比,增长37.5%。2013年,在内地高端餐饮纷纷关店、转型期间,王品集团在大陆"逆势而上",新引进两个高端品牌:花隐日式怀石料理和慕.法式铁板烧。2003年进入大陆至今,王品已经在30多个城市开设了近80家中高端门店(大众品牌"石二锅"不计)。目前,这些中高端品牌在大陆快马加鞭地开店。2020年,王品集团计划将门店规模扩张至1000家,大陆无疑是主力市场。     

营造完美庭院 吉盛伟邦户外家具专馆

吉盛伟邦国际家具村作为全球家具采购直销中心,拥有不同风格．不同品类的家具品牌四百多个。为提升顾客购物体验,2011年,吉盛伟邦将逐步推出七大主题家具馆。     

“美佳”便利店的品牌蜕变

困惑：美佳品牌遭遇十五年之痒 美佳便利店是中国第一家连锁超市公司，创立于1990年。在早期取得了非常不错的发展，据其所有人东莞糖酒集团的相关人员介绍，美佳品牌取得非常不错的经营业绩，在东莞和苏州发展了100多家连锁分店。在东莞曾拥有很高的知名度，特别是对于在东莞呆过较长时间的人来说，达到家喻户晓的程度。     

遇见“三个三” 小面也疯狂

<正>7天开4家店,万科里店做出33.8次翻台,刷新了中国餐饮品牌在商业地产项目里的翻台记录……三个创始人、三个加速器、三好思想,这"三个三"就是遇见小面18个月教科书般的餐饮品牌创业史的秘密。2014年6月,由三个华南理工大学毕业的同学在广州创建和经营起了一家以重庆小面为主打的川渝风味面馆,其中创始人宋奇有着香港科技大学硕士的背景,并且有麦当劳、百胜等餐饮巨头的工作经历。这家从30平米的街边小店起家的面馆,几个月后拿到天图投资合伙人的天使     

小品牌的生存之道——里美之成功

在激烈的商业环境中,化妆品行业被众多国内外大品牌占领着,而小品牌的生存状况却是令人担忧,但仍有很多小品牌前仆后继,永不放弃,而里美就是其中最为耀眼的新星。文章通过对里美的过去、现在和未来的分析,剖析里美的成功之道,最终提出切实可行的意见和方法,进而间接地反映小品牌的生存之道,为小品牌的生存提供重要的现实和理论依据。     

1号店高速成长的秘密

<正>从2008年的417万元到2011年的27.2亿元,192倍的成长率使1号店成为中国电商中跑得最快的公司。"他让我在超市等着,一等就是两个小时。见面后,连一句道歉都没有。"话中的"他",是某超市的管理员。"我"则是如今素有"网上沃尔玛"之称1号店的董事长——于刚。以上情景,仅仅发生在4年前。当一个电子商务网站刚被取名为1号店的时候,它的董事长不仅舍弃了戴尔全球采购副总裁的一切,而且适应了俯身低头。现在,于刚要搞清楚的是消费者在想什么。1号店已成为中国电商中跑得最快的公司,前三年成长率达到192倍,销售额从2008年的417万元到2011年的27.2亿元。     

经销商如何有效买店

经销商老张做餐饮市场快一年了。最近他发现了一个问题：酒店中一些小品牌白酒给服务员的开瓶费达到了30元，而他给的开瓶费只有15元。由于成本比较高，比促销肯定是拼不过这些低价进店的小白酒。老张算了算，给同样的开瓶费还不如买断这个店合算，于是老张决定买断几个酒店。但他还有一个忧虑就是如何有效地买断一个酒店。这种担心是因为老赵的事儿。老赵买断了当地一个酒店，花了20万，可每个月的回款只有1万多，2005年铁定是赔了。为了稳妥，老张给我们打来电话，咨询买店需要注意的问题。     

张跃为理想而活着

张跃,远大空调有限公司CEO,中国第一个拥有飞机驾照的企业家。他领导下的远大空调有员工2000多名,在中国设有20多个销售及服务事务所,在全球设有30多个分销及服务机构。资产约20亿元,连续12年无贷款。远大产品销往30多个国家,在中、美、德、西、法等国市场占有率为同行业之首。已为世界众多重要建筑采用、甚至为整座城市提供中央空调。