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论文通过对汽车租赁市场消费者感知价值的调查分析发现,产品功能价值、租赁服务价值、消费品处置价值均有助于激励消费者选择租赁消费行为及传播租赁消费理念行为。其中,租赁服务价值对消费者选择租赁消费行为的激励作用最大,而产品功能价值和消费品处置价值对消费者传播租赁理念行为的激励作用次之。因此,应努力促进租赁企业由传统租赁服务向现代租赁服务发展,努力提高确定性较强的产品功能价值和消费品处置价值,以激励消费者选择租赁消费行为和传播租赁消费理念行为。 相似文献
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电影的跨文化营销研究 总被引:1,自引:0,他引:1
文化对于行为有着巨大的影响,文化取向在很大程度上决定行为准则、价值观念与选择偏好。对于拥有不同文化背景的群体而言,在市场选择过程中具有明显差异。在消费汽车、电器等具有较少文化属性的产品过程中,文化对消费者选择与偏好的影响并不明显。但对于消费具有较强文化属性的电影产品而言,文化的作用将在很大程度上影响消费者的消费心理与消费行为。电影作为一种文化产品,如何在具有文化差异的跨文化环境中传播与营销,是本文将要研究的问题。一、文化的三个维度在营销学研究领域,文化经常用以下三种维度来概括:信仰与价值、客观事物、视听… 相似文献
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国外文化消费研究述评 总被引:1,自引:0,他引:1
经济学关于文化消费的研究可以追索到1899年凡勃伦发表的《有闲阶级论》,但文化消费研究的兴起则是在1966年Baumol和Bowen发表著作《表演艺术:经济学的困境》之后。近40多年来,文化消费尤其是表演艺术的消费始终是国外文化消费经济学研究的热点和重点,国外经济学者积累了丰富的文化消费研究文献。就研究内容看,国外文化消费基本上集中于两个方面:一是建立和阐释文化消费行为理论,二是实证分析各因素对文化消费需求的影响。一、文化消费行为理论研究(一)基于新古典消费者行为理论的研究国外经济学者首先把文化产品或服务看做是普通的消费品,认为新古典消费者行为理论可以独立 相似文献
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随着社会经济的发展消费者的消费理念也慢慢发生着变化,消费者理念的变化会对消费者自身的消费行为产生影响,消费行为的改变进一步决定者去哪家饭店消费,也决定饭店自身的生存和发展。因此本文对消费者的消费理念的变化对酒店的影响研究是具有理论上和实践方面的价值扣意义。 相似文献
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在市场经济快速发展的背景下,快速消费品市场得到了快速发展,随之而来的是快速消费品不断增加的市场压力。在这样的条件下,快速消费品企业只有正确把握住消费者的心理特征和行为才能在市场竞争中立于不败之地。文章从消费者消费心理和消费行为出发,分析了基于消费者行为理论的快速消费品营销策略。通过文章的研究,旨在为快速消费品企业营销策略提供参考和借鉴。 相似文献
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在瘦肉精、染色馒头、毒豆芽、墨汁粉条等有关食品安全问题层出不穷的背景下,责任消费已成为一个摆在消费者和企业面前不容回避的问题。鼓励消费者树立起负责任的消费方式和消费理念,通过他们自身负责任的消费行为,选择那些对环境、社会和经济发展高度负责的产品和服务,有利于影响和改变企业的生产方式,进而促进企业和社会、企业和环境的和谐共生和可持续发展。 相似文献
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融资租赁和消费信贷是发达国家两种主要的汽车消费融资服务,也是消费者购车时选择的两种主要融资方式。而在我国,仅有不到20%的购车者选择汽车消费信贷方式,选择汽车融资租赁方式的使用者则更少。随着入世承诺的履行以及汽车金融服务领域的不断开放,巨大的市场潜力以及外资汽车金融机构的服务优势必将推动这两种汽车消费融资服务方式的发展。因此很有必要对这两种汽车金融服务方式,尤其是汽车融资租赁方式有一个明确的认识。 相似文献
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消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析 总被引:2,自引:0,他引:2
本文认为,企业品牌产品在生产、销售、服务等价值链活动中的行为及信息传播构成了消费者从外部环境中认知品牌最基础的信息。成功的品牌信息会引起一种情感反应,可以把消费者与产品的距离拉近,品牌如能成为消费者自我实现或表现自我的媒介,消费者就会产生接受、喜欢的行为倾向。文章提出,消费者对品牌功能的预期是形成品牌情感的先决条件,偏好反转现象与消费行为倾向密切关联。 相似文献
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接受和选择教育从营销的视角来看属于消费行为。高等院校作为供给方需要对作为消费方接受和选择高等教育人群的消费行为做充分的研究,并以此作为依据设计相应的高等教育项目以及产品,并采取一定的营销手段和服务来吸引消费者在高等教育方面的消费行为。针对消费者在高等教育方面的消费行为特点进行研究,不仅有利于促进高等院校与社会之间的互动关系长期发展,也可期望高等教育原有的消费者能吸引更多的消费群。 相似文献
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不同地区、不同群体对快速消费品的选择行为具有多样性和特殊性。本文基于消费行为学的角度挑选了酸奶这种快速消费品进行消费行为及影响因素分析,并且进一步深入探讨了其与居民选择行为之间的关系,最后总结提出相应的营销建议。 相似文献
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随着互联网消费经济的快速发展,加强网络消费行为的感知风险研究成为一个新的研究课题。把心理安全感概念引入网络消费行为解释,探究顾客心理安全感对消费行为的作用。结合感知价值对网络消费者的决策行为进行分析,采用网上和人工相结合的方法对消费者进行问卷调查,运用结构方程模型方法对样本数据进行定量研究研究。结果表明感知价值与购买意愿显著正相关。 相似文献
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在科技革新和全球化浪潮冲击下,当今消费品市场已步入同质竞争阶段.消费者选择商品的心理模式也有所改变,可以说,"感性消费"的时代已经来临.这就要求产品设计师必须了解感性认知如何影响消费行为,必须准确掌握消费者真实的感觉和期望.本文从用户感性体验的角度,分别对五个感官体验进行了论述,分析了产品感性元素的感知特征. 相似文献
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《商业研究》2019,(5)
消费者权益保护存在抽象交易范式、具体交易范式、消费行为范式、服务合同范式等。抽象交易范式中,消费者属基于配平交易关系需要顾及到的主体之一,其保护不具独立意义,客观上得到制度性关照在于保护获得平等的交易机会。具体交易范式以德国立法例为代表,其通过与经营者营业或职业行为对照,确立消费者全方位弱的弱者地位,权益保护的目的旨在实现具体交易公平。消费行为范式以生活消费界定消费者概念,消费行为属自然人民事主体资格的组成部分,具有超越于商事行为的法律价值,为消费者权益保护提供私法层面的解释。服务合同范式立足于生活消费在服务业主导产业结构下的时代特征,实现消费者概念向民法典民事主体制度的回归,并促进经营者商行为伦理性的现代重塑。 相似文献