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用明星来代言产品或者做企业形象代言人,利用他们的形象、人气、民众召聚力等,勿庸置疑是能够提高企业(产品)的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么? 相似文献
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一线明星价格8万~10万元一年,二线明星5万~6万元就能做下来。一则找明星影视IP代言的广告近日频繁出现在今日头条与抖音的广告推送中。而代言的价格也低到令人咋舌,不到10万元就可以让明星在商品的产品包装上"站"一年。是智商税有了新的收法,还是法律边缘的灰色地带? 相似文献
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选用奥运明星代言是一把双刃剑:舞好了,品牌将有一个质的飞跃;舞不好,巨额广告费就可能打了水漂企业与奥运明星合作,目的不外乎以下几种:一、希望借奥运明星热带动产品热,当红明星的一举一动都备受关注,企业希望人们在关注明星动向的同时也 相似文献
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一线明星价格8万~10万元一年,二线明星5万~6万元就能做下来.一则找明星影视IP代言的广告近日频繁出现在今日头条与抖音的广告推送中.而代言的价格也低到令人咋舌,不到10万元就可以让明星在商品的产品包装上"站"一年.是智商税有了新的收法,还是法律边缘的灰色地带? 相似文献
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在现代市场经济下,商家利用明星为自己的产品代言,以明星的知名度来提高自己商品在消费者中的占用率,这本无可厚非,但是当这种现象愈演愈烈以致某些明星不顾商家信誉及商品质量,而任意代言时,便会产生虚假代言,损害消费者利益等诸多不良现象,甚至会严重的后果。本文从这种现象出发,分析了这一现象在我国的成因,以及提出了应对的策略。 相似文献
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在全球化迅速发展的时代背景下,利用具有国际影响力的中国杰出人物"代言"中国形象,更有利于塑造中国繁荣发展、文明开放的国家形象。本文以篮球明星姚明为例,浅析姚明在中国国家形象中的代言作用,分析其成功代言中国形象的原因,最后对姚明退役后继续代言中国形象的走向进行思考。 相似文献
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企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。 相似文献
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在高科技、多终端、新媒体融合发展的当下,提升江南文化品牌全球影响力,增强城市文化软实力,需要政府主导,整合多元主体形成国际传播合力,需要跨国企业请进来,苏州企业走出去,共同传播江南文化,需要大力推进高校、智库的国际交流活动,需要扶持民间国际交流的非政府组织,需要激发海外华侨为苏州代言的传播热情,需要从外国人的视角讲述苏州的故事. 相似文献